雙旦節(jié)活動(dòng)策劃案
范文:雙旦節(jié)活動(dòng)策劃案
雙旦節(jié)活動(dòng)策劃案
【活動(dòng)目標(biāo)】
結(jié)合圣誕節(jié)與元旦節(jié)雙旦來(lái)臨的契機(jī),將湖南點(diǎn)優(yōu)“湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)”、“株洲站開通”等對(duì)外宣傳推廣,增強(qiáng)老會(huì)員對(duì)點(diǎn)優(yōu)的信心和歸屬感,促進(jìn)新會(huì)員的發(fā)展與擴(kuò)張;同時(shí)引起社會(huì)各界對(duì)湖南點(diǎn)優(yōu)的關(guān)注。
【宣傳重心】
點(diǎn)shop——湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)
【活動(dòng)主題】
雙旦,與點(diǎn)優(yōu)一起放飛夢(mèng)想
【組織單位】
主辦單位:湖南點(diǎn)優(yōu)文化傳播有限公司 協(xié)辦單位:
【活動(dòng)內(nèi)容】
整體部署:本次雙旦節(jié)以步行街地面展為主,通過前期預(yù)熱,中期專題活動(dòng)及后期總結(jié)性推廣,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、終端造勢(shì),吸引消費(fèi)者關(guān)注本次活動(dòng)宣傳點(diǎn)。 第一階段:前期預(yù)熱
整合湖南點(diǎn)優(yōu)旗下所有媒介,通過網(wǎng)絡(luò)、終端對(duì)“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)”、“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”等信息進(jìn)行推廣預(yù)熱,提升合作商家對(duì)湖南點(diǎn)優(yōu)的信心和期待,增強(qiáng)新會(huì)員的發(fā)展與老會(huì)員的歸屬感,擴(kuò)大社會(huì)對(duì)湖南點(diǎn)優(yōu)的關(guān)注。 1、網(wǎng)絡(luò)推廣:
官網(wǎng):首頁(yè)圖片更新為“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”、“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)”、“雙旦節(jié)活動(dòng)詳情”;話題新聞以“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通,成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)”等內(nèi)容寫一篇新聞稿并上傳到官網(wǎng)首頁(yè)、“雙旦節(jié)”活動(dòng)詳情。
微博:“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”、“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)”、“雙旦節(jié)活動(dòng)詳情”等話題的傳播。
論壇/貼吧:“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”、“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)”、“雙旦節(jié)活動(dòng)詳情”等話題的傳播。 其他:同樣圍繞以上話題進(jìn)行相關(guān)宣傳。 2、終端宣傳:
流媒體:制作湖南點(diǎn)優(yōu)——湖南最大的`優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)、株洲站開通相關(guān)視頻與雙旦節(jié)活動(dòng)相關(guān)的視頻并上傳到長(zhǎng)沙、株洲所有終端流媒體上;通過動(dòng)感化、聲畫合一的宣傳以保證全方位促動(dòng)受眾感官,有效傳達(dá)信息。 廣告位:全部更新為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)相關(guān)海報(bào)宣傳
階段:專題活動(dòng)
雙旦,與點(diǎn)優(yōu)一起放飛夢(mèng)想——圣誕節(jié)、元旦節(jié)湖南點(diǎn)優(yōu)大型活動(dòng)
活動(dòng)主題立意:于點(diǎn)優(yōu):成為湖南最大的優(yōu)惠劵,放飛公司快速發(fā)展的夢(mèng)想;于會(huì)員:新年新氣象;于活動(dòng):孔明燈放飛環(huán)節(jié)。 時(shí)間:20xx年12月24日10:00-22:00/20xx年12月31日 地點(diǎn):黃興路步行街南門口麥當(dāng)勞前坪 組織形式:
1、新入會(huì)員抽獎(jiǎng)送現(xiàn)金:新入會(huì)員憑回執(zhí)單即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),現(xiàn)金大獎(jiǎng)從5-500元,40%的中獎(jiǎng)幾率;
2、老會(huì)員憑卡送蘋果:24號(hào)17:00-21:00平安夜,湖南點(diǎn)優(yōu)回饋老會(huì)員,只需憑點(diǎn)shop卡與平安劵即可免費(fèi)獲得蘋果一個(gè),平安劵需要填寫會(huì)員; 3、孔明燈——放飛夢(mèng)想:31號(hào)16:00-20:00,新老會(huì)員在終端機(jī)器上打印“雙旦節(jié)——放飛夢(mèng)想劵”填寫好,憑會(huì)員卡與夢(mèng)想劵即可獲得孔明燈一個(gè),夢(mèng)想劵需要填寫會(huì)員;
4、終端互動(dòng)參與:參與終端互動(dòng)體驗(yàn),將可獲得工作人員免費(fèi)贈(zèng)送的特殊優(yōu)惠券一張;憑此劵可分別兌換合作商家各類特別優(yōu)惠套餐中的一種;
5、現(xiàn)場(chǎng)終端流媒體集中宣傳:現(xiàn)場(chǎng)終端只選。汉宵c(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺(tái)視頻、活動(dòng)合作商家負(fù)責(zé)人祝賀視頻、合作商家祝賀展示視頻等三類;
6、放飛你的夢(mèng)想:參與活動(dòng)的行人,將自己的夢(mèng)想寫下來(lái)投遞到指定的箱子里,湖南點(diǎn)優(yōu)將在21:00與點(diǎn)優(yōu)的夢(mèng)想隨孔明燈的升起一起放飛;
現(xiàn)場(chǎng)展示圖:
體驗(yàn)區(qū):分左右兩邊,每邊各4-5臺(tái)終端機(jī)器;每臺(tái)機(jī)器配1個(gè)工作人員; 兌換區(qū):參與終端體驗(yàn)互動(dòng),獲得特殊劵的行人可到兌換區(qū)兌換自己中意的特別優(yōu)惠券;兌換區(qū)為2名工作人員;
會(huì)員區(qū):未啟用時(shí),作為“放飛夢(mèng)想”活動(dòng)區(qū)使用:參與活動(dòng)的行人將自己的夢(mèng)想用紙和筆寫下來(lái),湖南點(diǎn)優(yōu)將在21:00于湘江邊準(zhǔn)時(shí)放飛,工作人員2名; 24號(hào)17:00-21:00平安夜,湖南點(diǎn)優(yōu)回饋新老會(huì)員,只需在終端機(jī)器上打印“雙旦節(jié)——平安劵”填寫好,憑點(diǎn)shop卡與平安劵即可免費(fèi)獲得蘋果一個(gè);31號(hào)16:00-20:00,新老會(huì)員在終端機(jī)器上打印“雙旦節(jié)——放飛夢(mèng)想劵”填寫好,憑點(diǎn)shop卡與夢(mèng)想劵即可獲得孔明燈一個(gè),送完即止;工作人員2名; 抽獎(jiǎng)臺(tái):凡是購(gòu)買點(diǎn)shop的會(huì)員,即可獲得一張回執(zhí)單,憑回執(zhí)單參與抽獎(jiǎng);工作人員2名;
咨詢臺(tái):購(gòu)買點(diǎn)shop卡前,請(qǐng)先到咨詢臺(tái)填寫會(huì)員申請(qǐng)單,工作人員2名; 付款處:購(gòu)買點(diǎn)shop卡付款處,商家消費(fèi)領(lǐng)劵處。 現(xiàn)場(chǎng)流程:
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人群可分為三部分:第一部分為參與活動(dòng)的老會(huì)員;第二部分為新入會(huì)員;第三部分為參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的行人。
老會(huì)員活動(dòng)參與流程:參與體驗(yàn)區(qū)終端互動(dòng),打印平安劵、夢(mèng)想劵,憑劵與點(diǎn)shop卡參與會(huì)員區(qū)活動(dòng),免費(fèi)獲得蘋果與孔明燈;(新會(huì)員亦可參加) 新會(huì)員活動(dòng)參與流程:參與體驗(yàn)區(qū)終端互動(dòng),在工作人員引導(dǎo)下,體驗(yàn)點(diǎn)shop的便利,產(chǎn)生購(gòu)買欲望;通過工作人員指導(dǎo),到咨詢臺(tái)咨詢會(huì)員辦理,填寫好會(huì)員受理單,憑會(huì)員受理單到付款處付款拿卡,同時(shí)將獲得回執(zhí)單一張,拿回執(zhí)單即可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),中獎(jiǎng)概率40%,獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng);
參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的行人:一類:參與終端體驗(yàn),在工作人員引導(dǎo)下,知道點(diǎn)shop的使用與特點(diǎn),然并沒有購(gòu)買需求;二類:參與“放飛夢(mèng)想”活動(dòng),將自己的夢(mèng)想寫下來(lái)投放到指定地點(diǎn),湖南點(diǎn)優(yōu)將在21:00于湘江邊準(zhǔn)時(shí)放飛;三類:參
與終端體驗(yàn)互動(dòng),將可要求工作人員為其打印特殊劵一張,憑特殊劵的行人可到兌換區(qū)兌換自己中意的特別優(yōu)惠券;(新、老會(huì)員皆可參加)
活動(dòng)時(shí)間進(jìn)度安排表
注:以上活動(dòng)內(nèi)容將視情況,實(shí)際執(zhí)行可能有所調(diào)整。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員安排:
機(jī)器搬運(yùn):市場(chǎng)部4個(gè)/工程部4個(gè)/其他2個(gè)(商討確定名單) 機(jī)器搬回:市場(chǎng)部4個(gè)/工程部4個(gè)/其他2個(gè)(商討確定名單)
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