手機(jī)活動(dòng)策劃案方案
一、活動(dòng)目的
二、活動(dòng)時(shí)間
三、活動(dòng)地點(diǎn)
四、活動(dòng)主題
通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，將康佳手機(jī)的信息和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色、經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)、本次活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)的訴求，使目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到認(rèn)知，為當(dāng)日康佳手機(jī)的銷(xiāo)售打下鋪墊。 前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢(shì)浩大的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引當(dāng)日客流量和關(guān)注人群，力求本活動(dòng)成為康佳手機(jī)目標(biāo)消費(fèi)者議論的焦點(diǎn)話題。 大氣的路演促銷(xiāo)活動(dòng)不僅成就一種聲勢(shì)，更是康佳手機(jī)高端形象的.定位和強(qiáng)大實(shí)力的一種側(cè)面展示，也同樣給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)形之中施加了重重壓力。 ● 制造懸念，使消費(fèi)者廣泛關(guān)注，為康佳手機(jī)活動(dòng)造勢(shì)，利用康佳手機(jī)高端品質(zhì)和驚喜價(jià)格為宣傳賣(mài)點(diǎn)，有效利用活動(dòng)輔助，形成康佳手機(jī)銷(xiāo)售高峰。
五、活動(dòng)手段
運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段,傳播一種消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)康佳手機(jī)的理由,利用現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售．
六、活動(dòng)實(shí)施原則
七、促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)
“康佳手機(jī)5·1黃金特賣(mài)周”
媒體宣傳激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)康佳手機(jī)的欲望,提高康佳手機(jī)在手機(jī)銷(xiāo)售旺季的品牌提及度和暴光率.
意義：
為康佳手機(jī)5·1黃金周批量銷(xiāo)售做好鋪墊.
“懸念式廣告宣傳攻勢(shì)”
利用報(bào)紙懸念式廣告的宣傳攻勢(shì),”距離康佳手機(jī)5·1黃金特賣(mài)周還有N天”道計(jì)時(shí)宣傳,加深消費(fèi)者對(duì)康佳手機(jī)5·1黃金周特賣(mài)活動(dòng)的好奇心和參與度,加強(qiáng)本次促銷(xiāo)活動(dòng)在吉林省范圍內(nèi)的影響力
“卡通人送好禮”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由若干個(gè)扮成卡通人的工作人員進(jìn)行發(fā)放禮品盒，但盒中有禮物的不多，只有一張序號(hào)。在節(jié)目進(jìn)行中主持人進(jìn)行抽取序號(hào)，活動(dòng)本著“大氣不失細(xì)節(jié)，隆重而不浪費(fèi)” 的務(wù)實(shí)原則。 活動(dòng)力求細(xì)致縝密，杜絕各環(huán)節(jié)因疏忽而出現(xiàn)的紕漏。 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)火爆、熱烈氣氛，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。
觀眾可以?xún)稉Q獎(jiǎng)項(xiàng)。并且商場(chǎng)提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾和卡通人合影，并與幾日后到商場(chǎng)領(lǐng)取照片。另外幾名卡通人向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)延伸走，向行人發(fā)放傳單。
意義：
可以使觀眾長(zhǎng)時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)觀看康佳手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)，不會(huì)看看就走。提升活動(dòng)宣傳力、吸引力,擴(kuò)大宣傳面。
“看手機(jī)、猜價(jià)格”
主持人從臺(tái)下選5人上臺(tái)，由禮儀小姐依次拿出5款手機(jī)機(jī)模來(lái)，先拿紅綢緞蓋著.主持人宣布游戲開(kāi)始，5人的次序安排好后，禮儀小姐可將第一款手機(jī)紅綢拿開(kāi)..5人搶答（以舉手先后決定搶答權(quán)利），猜猜手機(jī)的價(jià)格, 搶先答對(duì)的觀眾即獲勝，獲得禮品一份。
意義：
將手機(jī)的價(jià)格附于傳單上，現(xiàn)場(chǎng)猜價(jià)的手機(jī)的價(jià)格也在其中，但不處于顯眼處。
由于多數(shù)觀眾都不會(huì)注意傳單的內(nèi)容，造成資源浪費(fèi)，而此舉會(huì)使觀眾能夠仔細(xì)地看傳單中的手機(jī)及價(jià)格。
”康佳手機(jī)活動(dòng)宣傳車(chē)”
2人、3人、4人騎自行車(chē)個(gè)1輛,車(chē)身懸掛康佳手機(jī)本次促銷(xiāo)活動(dòng)信息.
意義:
使活動(dòng)周邊現(xiàn)場(chǎng)能夠形成互動(dòng),吸引受眾眼球,加強(qiáng)其記憶和傳播,有效吸引顧客潮.
“ 好禮兩重送”
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放帶有編號(hào)的宣傳單頁(yè)，并將傳單上的回執(zhí)聯(lián)撕下，投入抽獎(jiǎng)箱，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為購(gòu)物代金券及相應(yīng)的小禮品。 促銷(xiāo)表演進(jìn)行間穿插康佳手機(jī)相關(guān)信息，并且在每環(huán)節(jié)表演結(jié)束時(shí)，針對(duì)康佳手機(jī)相關(guān)信息對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行提問(wèn)，回答正確者便可獲得一份禮品或購(gòu)物優(yōu)惠等。同時(shí)臺(tái)下進(jìn)行康佳手機(jī)本次活動(dòng)宣傳及發(fā)放傳單。
意義：
聚集人氣，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍保持熱烈。
“幸運(yùn)名字”
凡身份證姓名帶有“康佳”兩個(gè)字中的任何一個(gè)字。在活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)買(mǎi)康佳手機(jī)即可以?xún)?yōu)惠XXX元，同時(shí)還可以獲得康佳手機(jī)為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈(zèng)完為止。（本活動(dòng)自今日起有效期為7天） 意義：
可以使消費(fèi)者牢記康佳手機(jī)，挖掘消費(fèi)者對(duì)康佳手機(jī)的品牌忠誠(chéng)度。
“幸運(yùn)數(shù)字”
凡持人民幣位尾數(shù)為51，在活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)買(mǎi)康佳手機(jī)即可等同于人民幣200元，同時(shí)還可以獲得康佳手機(jī)為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈(zèng)完為止。（本活動(dòng)自今日起有效期為7天）
意義：
提升康佳手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，短期內(nèi)提升銷(xiāo)售額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升康佳手機(jī)品牌含金量，同時(shí)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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