網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策劃書

　　網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策劃書

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)發(fā)展起來的一種新型數(shù)字娛樂方式，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，從誕生來，一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著大量網(wǎng)游廠商和金融資本涌入網(wǎng)游市場，使得網(wǎng)游類產(chǎn)品的競爭變得益加激烈

　　隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)價值逐年凸顯。網(wǎng)游經(jīng)濟的快速增長，使得越來越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的隊伍中來。如何在快速增長的網(wǎng)游市場搶占先機，做好網(wǎng)絡(luò)游戲的市場營銷，如何創(chuàng)新一種網(wǎng)游模式，形成持久的網(wǎng)商品牌、已成為網(wǎng)游企業(yè)必須面對的問題。

　　所以針對目前市場狀況，我通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場出現(xiàn)的問題，從而重新策劃和設(shè)計游戲成為了我們此次策劃實訓(xùn)的核心任務(wù)。

　　一、界定問題

　　通過我們市場調(diào)查，在所有網(wǎng)游的玩家中，男性比例占據(jù)最高比例，而其在游戲類型上更傾向于“角色扮演”所以我們此次游戲的策劃和設(shè)計是圍繞了男性游戲玩家開展，屬于純角色扮演類型的游戲。

　　二、環(huán)境分析

　　1.市場環(huán)境分析

　　近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲得到了很大的發(fā)展，并擁有了越來越多的用戶。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的20xx年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場數(shù)據(jù)顯示，20xx年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到79.2億，同比增長28.7%，環(huán)比增長9.1%。相比20xx年下1.半年，網(wǎng)游市場規(guī)模增長率有所回升。艾瑞分析認為，從20xxQ3起，網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長節(jié)奏逐漸放緩并在20xxQ1進入平穩(wěn)發(fā)展期。

　　分析認為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)濟已經(jīng)度過了20xx-20xx年的成長爆發(fā)階段，正在進入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個階段中，中國的游戲運營商和游戲行業(yè)的投資融動作都會逐漸放慢，除了個別領(lǐng)頭企業(yè)優(yōu)勢明顯以外，大多數(shù)游戲運營都將面對激烈的市場競爭。而整個網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模會維持穩(wěn)定增長，預(yù)計未來幾年，環(huán)比增長都會保持在20%左右，但中國市場仍有很大的空間。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種極受歡迎的娛樂方式，商家在這里發(fā)現(xiàn)了無限的商機，作為網(wǎng)上的一種娛樂形式，網(wǎng)游對于任何一個年齡段的網(wǎng)民都會有著不同程度的吸引力、誘惑力。現(xiàn)在的網(wǎng)游品種繁多，然而類型卻是大同小異，缺乏創(chuàng)新，可以說中國網(wǎng)游目前還處于“亂世”，群雄割據(jù)，機遇很多。就我們的這款游戲品牌來看，它的創(chuàng)新性給予了它很高的質(zhì)量保障，而現(xiàn)在唯一缺乏的，只有一個很好的網(wǎng)絡(luò)游戲營銷方案。

　　2.政策分析

　　在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逐步興盛的大環(huán)境下，政府在其中還是應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重身份，作為一項高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府部門大力扶持，同時作為一項文化產(chǎn)業(yè)，亟需相關(guān)政策部門的規(guī)范和管理。當(dāng)然，政府政策的出臺勢必影響到與之相關(guān)的各個社會層面，而各個社會群體也會因為自身利益的不同而展現(xiàn)出大相徑庭的反應(yīng)和態(tài)度，政府政策也就會顯出難以適應(yīng)各方口味的尷尬局面。

　　目前韓國已經(jīng)被公認為世界上網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家之一，是排在美國之后的世界第二大網(wǎng)絡(luò)游戲大國。專家認為，韓國游戲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府鼎力支持的經(jīng)驗值得借鑒。韓國政府不僅給游戲產(chǎn)業(yè)以正確的定位和引導(dǎo)，更是將其和本國經(jīng)濟發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，做了很多市場培育方面的工作。

　　中國政府也認識到了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的重要性，并在法律政策和技術(shù)資金上面都給予了很大的'關(guān)注和支持，文化部明確表示“國家有關(guān)部門將進一步明確包括網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的信息文化產(chǎn)業(yè)的定位，爭取給予更多的優(yōu)惠政策，完善法規(guī)，提供合理的法律框架，搭建廣闊的市場平臺，形成信息文化產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，各類文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的格局，使信息文化產(chǎn)業(yè)成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量和新的支點�！�

　　3.人文環(huán)境：

　　提到網(wǎng)游，人們往往會把它和未成年人的健康結(jié)合在一起，并把它視之為青少年誤入歧途的罪魁禍?zhǔn)走@種熱點問題大部分集中在網(wǎng)絡(luò)游戲造成的負面影響上，但是我們往往因此忽視了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的積極影響，我們不能因為其負面作用就舍棄這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因為網(wǎng)絡(luò)游戲本身和高科技手段是聯(lián)系在一起的，如果網(wǎng)絡(luò)游戲停止了，會造成一系列技術(shù)上的停滯，后果相當(dāng)嚴重。網(wǎng)絡(luò)游戲是一種結(jié)合了計算機、網(wǎng)絡(luò)通信和信息服務(wù)的綜合性高科技文化產(chǎn)業(yè)。健康文明的游戲不僅能豐富人們的文化娛樂生活，而且能夠開發(fā)人們的思維能力，能夠充分地培養(yǎng)和發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，使人的智慧得