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豪宅公關(guān)項(xiàng)目策劃書(shū)案例

時(shí)間:2021-06-14 09:46:06 策劃書(shū) 我要投稿

豪宅公關(guān)項(xiàng)目策劃書(shū)案例范文

  湯臣一品是由湯臣集團(tuán)有限公司開(kāi)發(fā)的樓盤,位于浦東陸家嘴金融區(qū)濱江大道旁,由兩棟40層和兩棟44層的豪華公寓和一座高級(jí)江景會(huì)所構(gòu)成,面積在434~1240平方米,共220套。是上海目前唯一按照別墅尺度進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的高檔公寓。其中A幢D幢為一層一戶,平層面積約為597平方米,復(fù)式面積約為824—986㎡;B幢與C幢為一層兩戶,單套平層面積約為435平方米,復(fù)式面積約為605—1240㎡;目前,A幢及C幢在售,B幢出租,D幢尚未公開(kāi)。

豪宅公關(guān)項(xiàng)目策劃書(shū)案例范文

  作為小陸家嘴核心區(qū)的國(guó)際大宅,湯臣一品擁有一線江景、正對(duì)外灘,擁攬上海地標(biāo)性的景觀建筑;選用世界級(jí)的建材設(shè)施、配置和周全的安保系統(tǒng)等,并提供私人管家服務(wù)。

  一、公關(guān)目標(biāo)

  宣揚(yáng)湯臣集團(tuán)堅(jiān)信并承諾的——與中國(guó)一起前進(jìn),許愿美好的未來(lái)的企業(yè)精神,(對(duì)外)宣揚(yáng)湯臣一品堅(jiān)持的地段:湯臣一品,陸家嘴·尖陸家嘴·未來(lái)世界的中心;景觀:一樣的景觀,觀不一樣的景;建筑:不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美;品質(zhì):精雕細(xì)琢,呈現(xiàn)世界級(jí)品質(zhì);江景會(huì)所;服務(wù):專屬服務(wù)、專注一品。打造代表中國(guó)的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。(對(duì)內(nèi))強(qiáng)化湯臣一品的精品意識(shí),豐富湯臣集團(tuán)的企業(yè)文化內(nèi)涵,激勵(lì)湯臣一品的全體員工以百倍的信心和激情迎接挑戰(zhàn)。

  二、公關(guān)策劃

  為了達(dá)到這一目標(biāo),準(zhǔn)備湯臣一品贊助“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽、舉辦“湯臣一品家·傳承”開(kāi)盤晚會(huì)、服務(wù)世博會(huì),推出總統(tǒng)套房出租公寓三項(xiàng)大的活動(dòng)。這些公關(guān)活動(dòng)在媒體選擇上主要以報(bào)紙為主,兼有電視臺(tái)、電臺(tái),并輔以湯臣一品的宣傳刊物、廣告、網(wǎng)站宣傳。

  三、具體計(jì)劃

  一系列的公關(guān)活動(dòng)分為三個(gè)階段,從序曲到高潮:

  第一階段:贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽。

  第二階段:在各大電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)做足噱頭,打造代表中國(guó)的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。對(duì)湯臣一品開(kāi)盤前夜舉行“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

  大三階段:借助上海世博,舉行“服務(wù)世博會(huì),推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動(dòng)。

  四、項(xiàng)目實(shí)施

 。ㄒ唬┬蚯嘿澲e辦“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽

  1、報(bào)紙刊登湯臣一品贊助舉辦的“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽通知,同時(shí)向各大高校室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生宣傳,鼓勵(lì)參加。這個(gè)通知主要目的是為了引起廣大人群的注意,也吸引一些人才的加入。

  2、公布“湯臣一品”杯室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽的評(píng)委名單,評(píng)委須邀請(qǐng)?jiān)跇I(yè)內(nèi)著名且有聲望的資深人來(lái)?yè)?dān)任。這是為了突出大賽的權(quán)威性,也引起參賽者的重視并參與。

  3、分別選登作品。目的在于提示公眾大賽正在進(jìn)行中,并提示參賽截止時(shí)間。

  4、公布獲獎(jiǎng)作品及名單。

  5、刊登領(lǐng)將會(huì)消息,宣布大賽圓滿結(jié)束。

  6、在電視臺(tái)播放“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮中對(duì)獲獎(jiǎng)選手的現(xiàn)場(chǎng)采訪。

  第一階段室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)結(jié)束后,為更好地開(kāi)展第二階段晚會(huì)活動(dòng),對(duì)第一名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通交流,更好地完善作品。

 。ǘ┲餍簻家黄烽_(kāi)盤前夜“湯臣一品 家·傳承”晚會(huì)

  在湯臣一品前門口開(kāi)盤前夜晚上舉辦“湯臣一品 家·傳承”晚會(huì)。邀請(qǐng)國(guó)家、上海、所轄區(qū)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)同志、同行朋友、業(yè)務(wù)往來(lái)顧客、社會(huì)精英、新聞單位的記者及湯臣一品成員企業(yè)代表出席本次晚會(huì)。具體安排:

  1、晚會(huì)開(kāi)幕儀式

 。1)在晚會(huì)舞臺(tái)中間的大銀幕播放“湯臣一品”的宣傳片,展示“湯臣一品”的理念;

 。2)湯臣集團(tuán)董事長(zhǎng)致辭;

 。3)向“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng);

 。4)在舞臺(tái)正中間將播放第一名的作品以3D形式用電腦模擬出的這個(gè)湯臣一品的室內(nèi)裝潢,并請(qǐng)第一名的設(shè)計(jì)師敘述他/她的設(shè)計(jì)理念;

  在晚會(huì)開(kāi)幕儀式上,最引人注目的.鏡頭之一是獲“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽第一名作品用電腦模擬以3D形式展現(xiàn)出的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)。這非常能吸引人注意,并造成話題。讓一些媒體進(jìn)行采訪和報(bào)道,成為開(kāi)盤時(shí)候的一大話題。

  2、晚會(huì)期間的其他活動(dòng)

 。1)在嘉賓進(jìn)場(chǎng)之前,會(huì)每人發(fā)放一張幸運(yùn)紙條,以便在晚會(huì)活動(dòng)期間進(jìn)行抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),幸運(yùn)嘉賓會(huì)收到精美禮品;

  (2)邀請(qǐng)表演嘉賓,進(jìn)行歌舞等表演

  3、開(kāi)盤儀式

  (1)湯臣集團(tuán)董事長(zhǎng)進(jìn)行“湯臣一品”開(kāi)盤儀式,進(jìn)行激動(dòng)人心的倒數(shù)開(kāi)盤時(shí)間

 。2)在開(kāi)盤的第一時(shí)間,進(jìn)行煙花表演

  這一開(kāi)盤儀式能更吸引人們的眼球,將其舉辦的隆重豪華,才能造成話題。

  (三)提升:服務(wù)世博會(huì),推出總統(tǒng)套房出租公寓

  上海世博是一大商業(yè)契機(jī),也是一個(gè)龐大的宣傳媒介,切合上海世博會(huì)這一主題,通過(guò)上海世博,進(jìn)行“服務(wù)世博,推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動(dòng)。更好地推出租、售相結(jié)合的“湯臣一品”。

  讓更多的人了解和知道“湯臣一品”,將它推上更大的舞臺(tái)。也滿足不買但想住的人群的需求,這其中也是一種手段,推出更好的服務(wù)。更加普及“湯臣一品”的理念,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買“湯臣一品”的潛在想法。

  五、傳播渠道

  電視臺(tái)、電臺(tái)廣播、報(bào)紙

  六、效果預(yù)測(cè)

  第一,“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽,將人才招募與商業(yè)宣傳融合一體,并把湯臣一品更好的推向大眾的面前,未出先熱,將在社會(huì)上引起較大的反響。

  第二,提高了“湯臣一品”品牌的知名度。眾多新聞媒體將會(huì)對(duì)“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽和湯臣一品開(kāi)盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)進(jìn)行報(bào)道宣傳!皽家黄贰睂(huì)成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題,使“湯臣一品”品牌的知名度進(jìn)一步提升,強(qiáng)化“湯臣一品”品牌形象。

  第三,讓大眾印象深刻,更加地了解“湯臣一品”的理念,以及它的豪華。堅(jiān)持地段:湯臣一品,陸家嘴·尖陸家嘴·未來(lái)世界的中心;景觀:一樣的景觀,觀不一樣的景;建筑:不追求獨(dú)特風(fēng)格,而著眼于恒久的美;品質(zhì):精雕細(xì)琢,呈現(xiàn)世界級(jí)品質(zhì);江景會(huì)所;服務(wù):專屬服務(wù)、專注一品。創(chuàng)造代表中國(guó)的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。