媒體推廣策劃書(shū)范文
時(shí)間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將迎來(lái)新的階段，又有了新的目標(biāo)，這時(shí)候十分有必須要寫(xiě)一份策劃書(shū)了。那么你會(huì)寫(xiě)策劃書(shū)嗎？以下是小編整理的媒體推廣策劃書(shū)范文，歡迎閱讀與收藏。
一、總綱
方針:媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合 全面出擊
立體傳播確立品牌制造輿論 服務(wù)銷(xiāo)售
整合傳播獲得轟動(dòng)效應(yīng)
確目標(biāo)，整合傳播，利用協(xié)調(diào)各種不同類(lèi)型的媒介(包括電視臺(tái)、報(bào)刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個(gè)階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，打開(kāi)并促進(jìn)銷(xiāo)售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶(hù)著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對(duì)其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。
交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)
由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)會(huì)產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動(dòng)將增加受眾與項(xiàng)目的接觸次數(shù)，增加項(xiàng)目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
互補(bǔ)效應(yīng)，即以?xún)煞N以上媒體來(lái)傳播同一推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對(duì)于同一受眾來(lái)說(shuō)，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個(gè)推廣過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對(duì)象，獲得更多的消費(fèi)群體。
二、推廣策略
推廣的終極目的是為了更好地銷(xiāo)售，銷(xiāo)售是為了更好地推廣。就一個(gè)新項(xiàng)目而言，推廣是銷(xiāo)售前的準(zhǔn)備，有效的推廣解決的是銷(xiāo)售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷(xiāo)售的市場(chǎng)空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。
(一)策略原則
以有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售為目標(biāo)，整合推廣、取長(zhǎng)補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動(dòng)靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。
(二)推廣策略
從現(xiàn)代時(shí)尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象;概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。
1、企業(yè)形象--品牌概念--社會(huì)效益--經(jīng)濟(jì)效益
2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開(kāi)
3、多層營(yíng)銷(xiāo)--整合傳播--媒體互動(dòng)--營(yíng)銷(xiāo)傳播
4、品牌塑造--充實(shí)內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營(yíng)銷(xiāo)
5、客戶(hù)培育--客戶(hù)溝通--客戶(hù)追蹤--客戶(hù)管理
(三)媒介選擇原則
1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體;
2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體;
3、以行業(yè)媒體為主，隨著營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體;
4、長(zhǎng)效媒體和即時(shí)性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;
(四)推廣媒體
1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報(bào)刊、廣播等;
2、其它媒介:傳單、戶(hù)外等;
3、有針對(duì)性的召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、成果展示會(huì)等
(五) 需要整合的主要媒體
CCTV、、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、新農(nóng)村商報(bào)、中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)城市旅游、父母必讀、時(shí)尚芭莎、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、新銳、女報(bào)、健康時(shí)尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞、環(huán)球新聞報(bào)、中國(guó)報(bào)道、中港澳國(guó)際新聞報(bào)、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。
三、媒體分析與推廣原則
(一)媒體分析
各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。
1、網(wǎng) 媒
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時(shí)效長(zhǎng)、開(kāi)放性、互動(dòng)性、全接觸、全效應(yīng)、即時(shí)性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。
缺點(diǎn):信息量超大，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。
鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項(xiàng)目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用�？紤]到網(wǎng)媒的'特殊性，優(yōu)化和購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項(xiàng)目外鏈尤為重要!
2、電 視
優(yōu)點(diǎn):傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。
缺點(diǎn):印象消逝的速度快，選擇性和針對(duì)性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。
鑒于電視的特點(diǎn)，作為項(xiàng)目推廣媒體，電視是無(wú)可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹(shù)立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項(xiàng)目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時(shí)間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過(guò)制造新聞點(diǎn)、策劃活動(dòng)來(lái)吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹(shù)立我們的形象!
3、雜 志
優(yōu)點(diǎn):對(duì)象確定，選擇性強(qiáng);印刷精美，刊登內(nèi)容相對(duì)固定;有限時(shí)間長(zhǎng)，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。
缺點(diǎn):，傳播周期長(zhǎng)，短期時(shí)效性差。
鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項(xiàng)目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專(zhuān)業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對(duì)性的投入推廣內(nèi)容。
4、報(bào) 紙
優(yōu)點(diǎn):版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。
缺點(diǎn):出報(bào)頻繁，前一天的報(bào)紙?jiān)诘诙煲殉蓺v史，與受眾相對(duì)接觸時(shí)間不長(zhǎng)。
針對(duì)報(bào)紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項(xiàng)目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項(xiàng)目權(quán)威影響力必須媒體。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目，是其他媒體無(wú)法做到的。在報(bào)紙的投入上要選擇重點(diǎn)報(bào)紙，做到新聞、軟文、硬廣長(zhǎng)期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。
(二)推廣原則
菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的項(xiàng)目，是受眾單次購(gòu)買(mǎi)投資不大的長(zhǎng)期消費(fèi)品。報(bào)紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開(kāi)始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場(chǎng)預(yù)熱。因?yàn)�，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)菊苣汁這類(lèi)商品的特征一般決策周期長(zhǎng)，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購(gòu)買(mǎi)決策作參考。恰好，我們?cè)谇捌谝呀?jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他同類(lèi)產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。經(jīng)過(guò)此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時(shí)，我們將利用報(bào)紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動(dòng)時(shí)尚生活資訊版塊和專(zhuān)欄，創(chuàng)造中國(guó)銷(xiāo)售互動(dòng)新模式。
四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容
產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業(yè)類(lèi)型為主打的檔次消費(fèi)品，其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)刊還是短視頻？。
五、推廣階段劃分及安排
從媒體推廣的角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新產(chǎn)品問(wèn)世，都要經(jīng)過(guò)醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對(duì)此，為做好項(xiàng)目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個(gè)階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個(gè)人認(rèn)為，推廣應(yīng)分為蓄勢(shì)期、炒做期、促銷(xiāo)期和維護(hù)期等四個(gè)階段。
(一)蓄勢(shì)期
本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過(guò)于激烈，會(huì)使消費(fèi)者無(wú)法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計(jì)劃主要做好以下工作:
1、多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度，為銷(xiāo)售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布公司以及產(chǎn)品動(dòng)態(tài)新聞為主
2、面向社會(huì)公開(kāi)征集廣告語(yǔ)、推廣詞。
通過(guò)媒體公開(kāi)發(fā)布重獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)、推廣詞活動(dòng)和評(píng)選活動(dòng)，一是最大限度的增強(qiáng)我們項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語(yǔ)和推廣詞。
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