行業(yè)會(huì)展策劃書(shū)

時(shí)間：2021-07-28 12:50:37 策劃書(shū) 我要投稿

　　充實(shí)的工作生活一不留神就過(guò)去了，我們又將接觸新的知識(shí)，學(xué)習(xí)新的技能，迎來(lái)新的工作目標(biāo)，是時(shí)候抽出時(shí)間寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)了。好的策劃書(shū)是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的行業(yè)會(huì)展策劃書(shū)，希望能夠幫助到大家。

行業(yè)會(huì)展策劃書(shū)

　　活動(dòng)背景：

　　xx的家居行業(yè)目前還停留在一個(gè)比較低的層次。一方面，市中心的家居專(zhuān)賣(mài)店面積太小，不能滿(mǎn)足眾多知名品牌的需求;另一方面，在東環(huán)路和西環(huán)路一帶，雖然有很大的家居買(mǎi)場(chǎng)，但缺乏有影響力和代表性的品牌帶動(dòng)，品質(zhì)不高。有此引發(fā)來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的雙重尷尬。

　　另外，截至xx年x月，xx市將有xx多個(gè)樓盤(pán)完工交房，約xx多戶(hù)居民喬遷新居，兩年內(nèi)入戶(hù)新居的戶(hù)數(shù)將達(dá)xx多戶(hù)。對(duì)于家裝公司、家居商而言，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家們都盯住了這塊蛋糕!如何斬露頭角?如何脫穎而出?

　　成功永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人!本次活動(dòng)的意義是：通過(guò)活動(dòng)，將營(yíng)銷(xiāo)中的4PS(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道)有效串聯(lián)起來(lái)，一步到位，讓人們對(duì)美聯(lián)國(guó)際家居城從陌生→了解→認(rèn)識(shí)→認(rèn)知→喜好→形成消費(fèi)群體。只要每個(gè)環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的家居市場(chǎng)，美聯(lián)國(guó)際家居城獨(dú)占鰲頭指日可待。

　　活動(dòng)目的：

　　通過(guò)本次慶典活動(dòng)，將“美‘聯(lián)’家居，情‘系’生活”的主題淋漓盡致地詮釋給消費(fèi)者，并將此主題良性地延續(xù)。

　　詳細(xì)說(shuō)明：

　　1、為美聯(lián)國(guó)際家居城與裝飾公司之間、美聯(lián)國(guó)際家居城與消費(fèi)者之間、美聯(lián)國(guó)際家居城與政府部門(mén)之間架起友誼之橋梁;

　　2、為美聯(lián)國(guó)際家居城長(zhǎng)期銷(xiāo)售效益奠定扎實(shí)根基;

　　3、從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)考慮，以本次活動(dòng)為基石，在此基礎(chǔ)之上，以柳州市場(chǎng)為樣板，打造一個(gè)樣板市場(chǎng)，達(dá)到以桂中為中心，向周邊城市幅射的目的;

　　4、美聯(lián)國(guó)際家居城與時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康的生活緊密聯(lián)系起來(lái);

　　5、為美聯(lián)國(guó)際家居城聚集充足的人氣、商氣、財(cái)氣;

　　6、美聯(lián)國(guó)際家居城成為柳州市民購(gòu)買(mǎi)家居家裝用品的首選商場(chǎng);

　　7、目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)美聯(lián)國(guó)際家居城的商品品質(zhì)和服務(wù)更有信心;

　　8、柳州市民認(rèn)識(shí)并接受美聯(lián)國(guó)際家居城所倡導(dǎo)的“時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康”的家居家裝文化;

　　9、促成美聯(lián)國(guó)際家居城的火爆開(kāi)業(yè)，并帶來(lái)美聯(lián)國(guó)際家居城的長(zhǎng)期繁榮;強(qiáng)力提升美聯(lián)國(guó)際家居城的品牌形象，樹(shù)立美聯(lián)國(guó)際家居城的地區(qū)行業(yè)領(lǐng)袖地位。

　　【二、活動(dòng)規(guī)劃】

　　規(guī)劃一

　　開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

　　規(guī)劃二——用展銷(xiāo)會(huì)延續(xù)開(kāi)業(yè)的火爆

　　為了完成既定的活動(dòng)目標(biāo)，我司對(duì)策劃方案進(jìn)行了反復(fù)的斟酌，建議利用“柳州?魚(yú)峰首屆家居新理念展銷(xiāo)會(huì)”來(lái)延續(xù)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，為商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)活動(dòng)找一個(gè)有力的支撐點(diǎn)。通過(guò)家裝公司及顧客參與展銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。

　　規(guī)劃三——推廣策略：雙劍合壁→新聞+廣告

　　為了確保開(kāi)業(yè)的成功，將開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)更好的推廣出去，我司建議，在確定方案的同時(shí)采取“新聞+廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進(jìn)行報(bào)紙、電視、戶(hù)外、DM、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí)，召開(kāi)美聯(lián)國(guó)際家居城開(kāi)業(yè)活動(dòng)媒體見(jiàn)面會(huì)，并通過(guò)系列新聞專(zhuān)欄的形式進(jìn)行新聞炒作，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+1>2的宣傳效果。

　　規(guī)劃四——誠(chéng)信簽名：對(duì)消費(fèi)者的公開(kāi)承諾

　　俗話(huà)說(shuō)：“光說(shuō)不練假把式，光練不說(shuō)傻把式，會(huì)說(shuō)會(huì)練才是好把式�！泵缆�(lián)國(guó)際家居城作為柳州首家大規(guī)模、高品質(zhì)家居商城，注重品質(zhì)、注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，致力于對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)。然而身處這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說(shuō)出來(lái)，讓每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者、讓每一位公眾聽(tīng)到。為此，我司特別策劃了一個(gè)“誠(chéng)信大簽名”活動(dòng)，即在商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典儀式上，由美聯(lián)國(guó)際家居城與裝飾公司組成的“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名，向廣大消費(fèi)者公開(kāi)做出誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾。這樣，樹(shù)立起良好的'企業(yè)形象和品牌形象。

　　規(guī)劃五——萬(wàn)份DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送

　　發(fā)行萬(wàn)份DM雜志《美聯(lián)國(guó)際家居城》贈(zèng)閱消費(fèi)者，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)效應(yīng)和品牌影響力。DM雜志為大16K，72P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一萬(wàn)冊(cè)(商榷后為定)。主要發(fā)行渠道為在商場(chǎng)/現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱�！都揖有∈謨�(cè)》是家居商品的附屬品，與DM雜志配套發(fā)送。雜志、手冊(cè)用精美禮品盒/袋裝好。

　　□規(guī)劃六——“明星”巧助陣

　　我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星。在開(kāi)業(yè)慶典儀式上，邀請(qǐng)一些家居建材行業(yè)的重量級(jí)商業(yè)明星以及市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)在儀式上發(fā)表熱情洋溢的講話(huà)。效果：在恭祝美聯(lián)國(guó)際家居城隆重開(kāi)業(yè)的同時(shí)，將美聯(lián)國(guó)際家居城同業(yè)界知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同為廣大消費(fèi)者服務(wù)的理念傳播給了公眾;市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的參與，提高美聯(lián)國(guó)際家居城在消費(fèi)者心目中的信任度以及影響力。

　　【三、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛包裝】

　　室內(nèi)——

　　1、門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)志企業(yè)LOGO的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及

　　紀(jì)念品;

　　2、一樓入口至二樓入口鋪設(shè)紅地毯，墻上懸掛精美家居圖;

　　2、設(shè)立迎賓小姐，引導(dǎo)顧客入場(chǎng)，對(duì)顧客進(jìn)行家居宣傳，并派送禮品/宣傳品;

　　3、設(shè)立導(dǎo)視系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)志企業(yè)LOGO的標(biāo)志牌;

　　4、店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)員并進(jìn)行禮品發(fā)放;

　　5、店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立宣業(yè)務(wù)傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品，并提供咨詢(xún)服務(wù);

　　室外——

　　1、正門(mén)處設(shè)立正方形舞臺(tái)，鋪設(shè)紅地毯，并用綠色植物裝飾;

　　2、舞臺(tái)后方設(shè)大型充氣雙龍拱門(mén)一座;