平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)引導(dǎo)的應(yīng)用論文
平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)引導(dǎo)的應(yīng)用論文
摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，會(huì)將平面設(shè)計(jì)所需的元素合理、科學(xué)地組織安排起來(lái)，進(jìn)而引導(dǎo)受眾的視覺(jué)價(jià)值取向，在有效激發(fā)受眾觀看興趣的同時(shí)，還能夠增強(qiáng)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度及記憶力，從而提升信息傳播在平面廣告宣傳中具體效果。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)引導(dǎo)；應(yīng)用研究
1視覺(jué)引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值
1.1強(qiáng)化平面廣告的視覺(jué)流暢性
人們?cè)诰唧w欣賞平面廣告作品時(shí)，都需要遵循一定的視覺(jué)規(guī)律，像從左到右、從上到下、由動(dòng)到靜、由大到小、由人到物、由圖到字的規(guī)律等等。設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)平面廣告作品時(shí)，要對(duì)人們的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行研究，進(jìn)而根據(jù)具體視覺(jué)規(guī)律來(lái)開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)工作，這才能保證平面廣告作品擁有較強(qiáng)的視覺(jué)流暢性，進(jìn)而提升受眾的視覺(jué)享受[1]。強(qiáng)化平面廣告的視覺(jué)流暢性在增加廣告作品可讀性的同時(shí)，還可以有效激發(fā)受眾的欣賞興趣及接受信息的有效率。
1.2提升平面廣告信息傳播效果
有效提升平面廣告信息傳播的效果，需要設(shè)計(jì)者能夠按照相應(yīng)的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律來(lái)合理整合平面廣告設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素，同時(shí)還要考慮到設(shè)計(jì)布局中空間的大小、畫(huà)面的強(qiáng)弱、動(dòng)靜結(jié)合，或者是受眾對(duì)平面廣告的欣賞興趣，進(jìn)而才能夠有效根據(jù)視覺(jué)規(guī)律來(lái)引導(dǎo)受眾正確解讀廣告內(nèi)容，從而增加了平面廣告的信息傳播效果[2]。有效提升平面廣告的信息傳播效果，是視覺(jué)引導(dǎo)在平面廣告中最重要的價(jià)值體現(xiàn)。
1.3建成平面廣告基本架構(gòu)形式
視覺(jué)引導(dǎo)一般是根據(jù)設(shè)計(jì)元素來(lái)開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)的，在視覺(jué)引導(dǎo)之中，往往會(huì)包含重心視覺(jué)引導(dǎo)、單向型視覺(jué)引導(dǎo)、曲線型視覺(jué)引導(dǎo)、散點(diǎn)視覺(jué)引導(dǎo)及導(dǎo)向視覺(jué)引導(dǎo)。設(shè)計(jì)者需要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中基本元素的空間布局與相應(yīng)的細(xì)節(jié)技巧來(lái)進(jìn)行合理的安排與處理，從而建成平面廣告的基本架構(gòu)。在具體設(shè)計(jì)平面廣告作品的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要遵循視覺(jué)引導(dǎo)的規(guī)律特征來(lái)建成作品的基本架構(gòu)，并完成這項(xiàng)宏觀性的布局，進(jìn)而再進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)節(jié)處理。
2視覺(jué)引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略
2.1采用單項(xiàng)型的視覺(jué)引導(dǎo)技巧
一般來(lái)講，單項(xiàng)型視覺(jué)引導(dǎo)技巧有斜向視覺(jué)引導(dǎo)、豎向視覺(jué)引導(dǎo)以及橫向視覺(jué)引導(dǎo)這三種形式，每種形式之中又可以呈現(xiàn)相應(yīng)個(gè)性化的視覺(jué)特征，從而達(dá)到不一樣的信息傳達(dá)效果。像豎向視覺(jué)引導(dǎo)，它可以按照從上到下的方式來(lái)安排設(shè)計(jì)元素，進(jìn)而給人一種直觀、堅(jiān)定的視覺(jué)及心理感受；橫向視覺(jué)引導(dǎo)則是按照從左到右的原則來(lái)安排設(shè)計(jì)元素，進(jìn)而讓受眾感受到恬靜、穩(wěn)重、可信；斜向視覺(jué)引導(dǎo)主要是按照橫斜線、對(duì)角線或豎斜線的方式來(lái)安排并設(shè)計(jì)元素，同時(shí)能夠以其不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)來(lái)吸引受眾的視線，從而凸顯了廣告的主題需求，也能夠最大程度上激發(fā)受眾的欣賞興趣，進(jìn)而強(qiáng)化對(duì)廣告信息的解讀效果。
2.2應(yīng)用曲線型的視覺(jué)引導(dǎo)技巧
線型視覺(jué)流程也是曲線視覺(jué)引導(dǎo)技巧需要遵循的一個(gè)基本規(guī)律，但在具體安排平面廣告設(shè)計(jì)元素的過(guò)程中，可以按照回旋線或弧線的形式來(lái)進(jìn)行，進(jìn)而能夠帶給人一種躍動(dòng)、流暢的視覺(jué)體驗(yàn)，讓受眾在輕松愉悅的狀態(tài)下，要想形成良好的視覺(jué)流程，就需要按照平面廣告設(shè)計(jì)的具體布局來(lái)進(jìn)行，有效增強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的解讀性。
2.3能體現(xiàn)重心的視覺(jué)引導(dǎo)技巧
這里的重心是指受眾對(duì)平面廣告作品的視覺(jué)體驗(yàn)以及心理體驗(yàn)的重心。強(qiáng)烈的道德形象是重心視覺(jué)引導(dǎo)的一個(gè)重要特征，這種平面廣告作品中的文字可以占據(jù)版面的較大位置，有時(shí)還會(huì)占據(jù)整個(gè)版面，從而在廣告作品的畫(huà)面中形成一個(gè)個(gè)性鮮明的視覺(jué)重心，能夠有效引起受眾的關(guān)注，從而激發(fā)他們的欣賞興趣。重心視覺(jué)引導(dǎo)技巧主要是按照形象的方向與力度的傾向來(lái)有效引導(dǎo)受眾的視線進(jìn)程，與此同時(shí)還可以將平面廣告中的諸多視覺(jué)元素有針對(duì)性地指向版面的某一位置，進(jìn)而形成一個(gè)虛擬化的視覺(jué)重心，從而深化受眾對(duì)這個(gè)視覺(jué)重心的關(guān)注與解讀，進(jìn)而有效提高了受眾的記憶能力。跟它相反的離心式重心引導(dǎo)方式是將平面廣告的設(shè)計(jì)元素從重心的位置向畫(huà)面四周擴(kuò)散，進(jìn)而使得廣告的主題更加鮮明而富有個(gè)性化。
2.4凸顯反復(fù)性的視覺(jué)引導(dǎo)技巧
設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告作品時(shí)，一般會(huì)在排列某個(gè)設(shè)計(jì)元素時(shí)采用相同或相似的序列來(lái)反復(fù)排列，從而形成了一系列具有連續(xù)性的畫(huà)面。在具有反復(fù)性視覺(jué)引導(dǎo)技巧的平面廣告設(shè)計(jì)作品之中，畫(huà)面布局擁有了秩序化與規(guī)律性的特點(diǎn)，它不僅可以使受眾體驗(yàn)到整齊安定，還能夠采取反復(fù)訴說(shuō)與反復(fù)呈現(xiàn)的方式來(lái)保障廣告作品擁有較強(qiáng)的宣傳效果。
2.5采取導(dǎo)向型的視覺(jué)引導(dǎo)技巧
導(dǎo)向型的視覺(jué)引導(dǎo)技巧除了能夠利用線性布局的結(jié)構(gòu)來(lái)達(dá)到良好的視覺(jué)引導(dǎo)效果之外，還能夠在具體設(shè)計(jì)中有機(jī)地融入關(guān)聯(lián)性、誘導(dǎo)性、指向性等視覺(jué)元素，從而在受眾自身認(rèn)知邏輯結(jié)構(gòu)與個(gè)性需求的引導(dǎo)下，不自覺(jué)地做出帶有一定方向性的視覺(jué)流動(dòng)行為。像廣告畫(huà)面中人物的身體姿勢(shì)與手勢(shì)導(dǎo)向等等，都可以通過(guò)鮮明的導(dǎo)向型視覺(jué)引導(dǎo)技巧來(lái)提高相應(yīng)的傳播效果。
2.6發(fā)揮散點(diǎn)式的視覺(jué)引導(dǎo)技巧
在平面廣告的設(shè)計(jì)元素之中，往往會(huì)分布一些散點(diǎn)式的視覺(jué)引導(dǎo)技巧，這些散點(diǎn)式的視覺(jué)引導(dǎo)技巧一般不會(huì)表現(xiàn)出較為明顯的視覺(jué)引導(dǎo)特征，也不會(huì)凸顯視覺(jué)引導(dǎo)重心。受眾在欣賞這種廣告作品時(shí)，就會(huì)感受到一種左右、上下之類(lèi)的移動(dòng)感，大大加強(qiáng)了平面廣告作品的偶然性與自由性。雖然這種視覺(jué)引導(dǎo)技巧沒(méi)有其他引導(dǎo)技巧那么流暢、嚴(yán)謹(jǐn)，但卻能帶給受眾生動(dòng)活潑的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到以生動(dòng)感人的視覺(jué)及心理效果。
3視覺(jué)引導(dǎo)在平面廣告中所要的注意問(wèn)題
視覺(jué)引導(dǎo)首先需要凸顯出明顯的技巧性與規(guī)律性，要根據(jù)受眾具體的心理、性格及情感特點(diǎn)來(lái)選擇合適的視覺(jué)引導(dǎo)方式，進(jìn)而發(fā)揮出視覺(jué)引導(dǎo)在平面廣告作品中的實(shí)際效果。其次是要保證平面廣告設(shè)計(jì)之中的畫(huà)面結(jié)構(gòu)能夠具有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定性，設(shè)計(jì)者除了要使廣告作品產(chǎn)生一定的意境氛圍以外，還需要增強(qiáng)廣告作品的具體影響力。另外，廣告作品的設(shè)計(jì)還需要保證受眾能夠擁有良好的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而兼顧廣告?zhèn)鞑ヅc視覺(jué)審美的雙重價(jià)值。再次是要嚴(yán)格遵循廣告信息的傳播規(guī)律，明確廣告設(shè)計(jì)的最初目的與最終目標(biāo)。
4結(jié)束語(yǔ)
總而言之，在具體設(shè)計(jì)平面廣告作品時(shí)，設(shè)計(jì)者需要重視研究受眾的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律，能夠?qū)⒁曈X(jué)引導(dǎo)技巧有效運(yùn)用到平面廣告作品的設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而提升受眾的欣賞興趣，使平面廣告作品能夠發(fā)揮出自身最大的傳播宣傳價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]王莉.淺談平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素的應(yīng)用[J].河南財(cái)政稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào),2015,01:82-83.
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