中國(guó)服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
全球性咨詢公司歐晰析(OC&C)4日發(fā)布專項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在比過(guò)去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。
本次調(diào)查報(bào)告覆蓋了來(lái)自22個(gè)城市的2600名16歲以上的中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)匯總了大量消費(fèi)者訪談資料。
報(bào)告指出，歸功于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，中國(guó)服裝市場(chǎng)在過(guò)去十年里發(fā)展異常迅猛。從2015年開始，中國(guó)就已成為世界上最大的服裝市場(chǎng)，2005年至2015年年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%，當(dāng)前市場(chǎng)總量達(dá)到2800億美元。即使近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下滑，其依然是全世界增長(zhǎng)最快的服裝市場(chǎng)。
據(jù)調(diào)查，從不同地區(qū)消費(fèi)層級(jí)的平均結(jié)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買服裝的頻率大概在一月一次，購(gòu)買力約為可支配收入的6%至7%。在中國(guó)，服裝在塑造個(gè)人形象中起到了重要的作用，高達(dá)70%的受訪者認(rèn)為，他們現(xiàn)在比過(guò)去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。
近50%的受訪者稱他們更傾向于購(gòu)買國(guó)際品牌。報(bào)告稱，在消費(fèi)者選擇品牌的時(shí)候，將國(guó)際品牌作為一種身份象征的慣性思維已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量以及設(shè)計(jì)而選擇國(guó)際品牌，超過(guò)90%的受訪者說(shuō)他們希望國(guó)際品牌為中國(guó)或者亞洲消費(fèi)者做本土化定制。
調(diào)查中，當(dāng)消費(fèi)者被問(wèn)到服裝最重要的購(gòu)買因素時(shí)，多數(shù)人的回答是“產(chǎn)品質(zhì)量”，尤其對(duì)于25至44歲服裝行業(yè)的'核心消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量是他們的第一考慮因素。報(bào)告指出，這是一個(gè)非常關(guān)鍵的趨勢(shì)，因?yàn)樵谶^(guò)去五年質(zhì)量并不是中國(guó)服裝消費(fèi)者最關(guān)心的因素。
歐晰析企業(yè)管理咨詢大中華區(qū)合伙人莊淳杰表示：“隨著城市中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)，中國(guó)服裝市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型。中國(guó)消費(fèi)者日益成熟，價(jià)格不再是第一考慮因素，他們開始著重質(zhì)量和設(shè)計(jì)。”
調(diào)查還表明，盡管近幾年線上渠道發(fā)展迅速，實(shí)體店依然是中國(guó)服裝消費(fèi)者了解國(guó)際品牌最重要的渠道。
歐晰析旗下?lián)碛兴陌儆辔蛔稍冾檰?wèn)，遍布全球十四個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其在香港及上海的辦事處為駐亞洲地區(qū)的跨國(guó)企業(yè)提供咨詢服務(wù)。
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