數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
我們通常說的“數(shù)碼”指的是含有“數(shù)碼技術(shù)”的數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)、數(shù)碼隨身聽等等。下面是小編幫大家整理的數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望大家喜歡。
一．概要及前言
大家上午好：
本次調(diào)查組織由孫毓老師發(fā)起，美術(shù)學(xué)院117班男生調(diào)查小組負(fù)責(zé)執(zhí)行，主要采取問卷調(diào)查并結(jié)合專賣店實(shí)體調(diào)查和對(duì)消費(fèi)者訪談，調(diào)查時(shí)間為7天，根據(jù)調(diào)查過程分析，調(diào)查不同地區(qū)市場(chǎng)為主體，調(diào)查問卷發(fā)放40份，返回35份，覆蓋江蘇各中小城市，調(diào)查雖較粗放，但也是較明顯表現(xiàn)出了當(dāng)下電子產(chǎn)品市場(chǎng)中蘋果品牌狀況，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)及推廣管理有啟發(fā)參考價(jià)值，其中不足之處也希望大家多多指出并給予改進(jìn)。
二．市場(chǎng)分析
1。市場(chǎng)發(fā)展概況
我們小組事先也對(duì)電子產(chǎn)品市場(chǎng)做了初步認(rèn)識(shí)，包括主要針對(duì)蘋果品牌的手機(jī)這一塊，蘋果品牌如今已經(jīng)成為了主流時(shí)尚，也可以說是中高檔奢侈電子產(chǎn)品，以其時(shí)尚設(shè)計(jì)和優(yōu)越性能成為當(dāng)下電子產(chǎn)品龍頭企業(yè)。
1980年代，Apple II就開始向中國(guó)推廣了，Apple在上世紀(jì)八十年代中期就在中國(guó)設(shè)立了辦事處推廣Apple II。80年代初出生的人小時(shí)候大都玩過Apple II，但是這個(gè)大都是在教育領(lǐng)域。至于消費(fèi)領(lǐng)域，我個(gè)人認(rèn)為是從iPod的發(fā)布開始的，也就是02、03年的樣子；Mac消費(fèi)機(jī)器的話，應(yīng)該是2006年Intel Mac出來的事兒了。至于完全成為流行，那就是iPhone推出了，那是07年的事兒了；成為街機(jī)是10年iPhone4發(fā)布之后的事兒了。其中上海，北京等大型城市都有其超大旗艦店，給消費(fèi)者提供了巨大體驗(yàn)市場(chǎng)。
2。市場(chǎng)容量
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)共計(jì)發(fā)出90余張手機(jī)牌照，在市場(chǎng)上出現(xiàn)的品牌有80多個(gè)，如此龐大的隊(duì)伍引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)可想而知，如何占據(jù)這片風(fēng)云之地的霸主之位，必然是不易之事。二這核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌價(jià)值，他的技術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)引導(dǎo)力。可以說，蘋果的價(jià)值不單單在它的外觀，它強(qiáng)大的系統(tǒng)和用戶體驗(yàn)已經(jīng)是它的最大吸引力。
雖說現(xiàn)在蘋果的評(píng)價(jià)成兩極化，使用的.人也還是極具市場(chǎng)的，成一個(gè)良性增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且應(yīng)對(duì)不同用戶做出了廉價(jià)版本，可以說，未來占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)群體的
實(shí)力不容忽視。
3。市場(chǎng)增長(zhǎng)性
隨著城市需求的增加和農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，預(yù)計(jì)未來3年的市場(chǎng)需求以及預(yù)期購(gòu)買率將以40%以上的速度遞增。
20xx年蘋果5s、5c已經(jīng)銷售近1000萬臺(tái)�？上胫骾pad5的問世必將引起新一輪爭(zhēng)搶。
4。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品在我們調(diào)研的幾個(gè)城市中，擁有率最高的市場(chǎng)：南京、常州、鹽城、宿遷。包括我們對(duì)消費(fèi)者調(diào)查交談后不難看出，100%的消費(fèi)者知道蘋果品牌，60%消費(fèi)者能說出散客以上蘋果產(chǎn)品名稱。30%的消費(fèi)者選擇了使用蘋果產(chǎn)品，30%消費(fèi)者擁有兩種以上蘋果產(chǎn)品。對(duì)于這樣的結(jié)果可以說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，蘋果的品牌概念還是很深入人心，但有70%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格偏貴。
5。投資狀況
從蘋果公司的資產(chǎn)負(fù)債表上看到，蘋果公司的投資分為短期投資和長(zhǎng)期投資。其中短期投資從2012年開始的18417百萬美元到年底的23666百萬美元，一年內(nèi)增加了5249百萬美元。增幅是28。5%。而蘋果公司的長(zhǎng)期投資則從年初的81638百萬美元增加到了97292百萬美元。15654百萬美元。增加了19。2%。從這可以知道蘋果公司的投資是逐漸加大的。
在 2012 財(cái)年蘋果一共開設(shè)了 33 家新蘋果零售店，其中 28 家在美國(guó)境外，目前蘋果零售店的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到 390 家。每家蘋果零售店平均收益從 2011 年的 4330 萬美元增至 2012 年的 5150 萬美元，同比增長(zhǎng) 19%。毫無疑問，無論是在資本市場(chǎng)，還是在銷售端，蘋果都成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)桿。現(xiàn)在，iPad6要來了，iPhone5s來了，蘋果公司未來還計(jì)劃推出一系列的中低端蘋果產(chǎn)品。勢(shì)必又將提升總體資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
6。品牌狀況：
蘋果：iPhone是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上智能手機(jī)，由史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國(guó)上市。2007年6月29日18：00 iPhone（即iphone1代） 在美國(guó)上市，2008年7月11日，蘋果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1點(diǎn)喬布斯發(fā)布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 發(fā)布。2012年9月13日凌晨（美國(guó)時(shí)間9月12日上午）iPhone 5 發(fā)布。2013年9月11日凌晨（美國(guó)時(shí)間9月10日上午）iPhone 5S 、iPhone 5C 發(fā)布。蘋果公司將從2013年6月擬在美啟動(dòng)一項(xiàng)iPhone手機(jī)以舊換新計(jì)劃，旨在讓更多的老機(jī)型用戶升級(jí)到iPhone5，并交還老機(jī)型。
三星：公司成立于1969年，雇員人數(shù)：117，28（2008年）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團(tuán)旗下3家企業(yè)進(jìn)入美國(guó)《財(cái)富》雜志2003年世界500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。 數(shù)字時(shí)代產(chǎn)品將會(huì)更多地根據(jù)其品牌進(jìn)行區(qū)分，而不是以其功能或者質(zhì)量。從1999年開始，三星電子堅(jiān)持實(shí)施全球品牌傳播戰(zhàn)略。根據(jù)美國(guó)Interbrand發(fā)布的研究結(jié)果表明，三星的品牌資產(chǎn)價(jià)值從2001年的64億美元增長(zhǎng)到了2004年的125。5億美元，成為增長(zhǎng)最快的品牌。自2005年11月10日以來，三星電子將實(shí)施整體市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，來取代單獨(dú)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，以增強(qiáng)其市場(chǎng)力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值。在“Wow（驚嘆）、Simple（簡(jiǎn)單）和Inclusive（親和力）”的品牌理念指導(dǎo)下，三星電子正在展開一個(gè)全球范圍的品牌推廣活動(dòng)。
HTC：HTC，即宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也簡(jiǎn)稱宏達(dá)或宏達(dá)電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)，公司總部位于中國(guó)臺(tái)灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長(zhǎng)王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng)卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng)周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機(jī)產(chǎn)品。2011年12月，HTC因侵犯蘋果專利被判禁入美國(guó)市場(chǎng)。HTC致力于高端智能手機(jī)市場(chǎng)，領(lǐng)銜了android智能機(jī)的發(fā)展，是世界上出色的智能手機(jī)生產(chǎn)廠家之一。多年來，HTC在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場(chǎng)上發(fā)展。HTC與主要的手持設(shè)備品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國(guó)最大的四家，以及亞洲許多正快速成長(zhǎng)的電信業(yè)者。HTC同時(shí)也透過領(lǐng)先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并從2006年六月起發(fā)展自己的HTC品牌。HTC是手機(jī)設(shè)備業(yè)界中成長(zhǎng)最快速的企業(yè)之一，獲得消費(fèi)者的肯定。美國(guó)商業(yè)周刊（Business Week）評(píng)選HTC為2007年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。
7。從調(diào)查總體分析
蘋果處于行業(yè)第一，三星處于第二，htc等在第三徘徊，根據(jù)地區(qū)和個(gè)消費(fèi)群體的意見，對(duì)于外觀和性能的要求最高。
三．行業(yè)特點(diǎn)
特點(diǎn)之一：電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是我國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，包括的產(chǎn)品種類繁多，形式多樣，其中以手機(jī)、電腦等產(chǎn)品發(fā)展速度最快。
特點(diǎn)之二：電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，同一品牌旗下的同一類電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度一般不超過一年，尤其是手機(jī)行業(yè)，近年來智能手機(jī)發(fā)展之快，速度之驚人，品牌之多，諸如蘋果、三星、HTC等大品牌大家耳熟能詳，國(guó)產(chǎn)品牌小米、華為、酷派、魅族也迎頭上趕。
特點(diǎn)之三：電子產(chǎn)品的衍生品越來越多，種類越來越豐富，例如手機(jī)保護(hù)殼、保護(hù)套等體現(xiàn)個(gè)性的電子衍生產(chǎn)品越來越多。任何一家手機(jī)飾品店看見的最多的就是這類產(chǎn)品
四、產(chǎn)品分析
1。手機(jī)作為移動(dòng)電話的代表近年來發(fā)展迅速，作為移動(dòng)通訊工具，手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，現(xiàn)在的手機(jī)正向著智能化道路飛速發(fā)展，智能手機(jī)占有率逐年攀升。目前手機(jī)的功能不僅僅只局限于接打電話、收發(fā)短信這些基本功能，等多的往上網(wǎng)、娛樂、拍照、社交等方面發(fā)展。手機(jī)功能的發(fā)展趨勢(shì)也代表著人們對(duì)手機(jī)功能的要求越來越高，越來越全面。再者，手機(jī)的款式漸漸地有翻蓋式發(fā)展到直板式，再由鍵盤手機(jī)發(fā)展到觸屏手機(jī)，再由小屏幕發(fā)展到如今的巨屏手機(jī)，由功能到智能，由單核處理器到雙核再到四核甚至到八核，可見手機(jī)的發(fā)展真的是全方位多層次。
2。作為電腦的替代產(chǎn)品，平板電腦一度深入人心，尤其是年輕一代的消費(fèi)群體，平板電腦具有體積小、易攜帶、功能強(qiáng)大、娛樂性足的特點(diǎn)。面對(duì)現(xiàn)在大都市的生活，上下班、課余的時(shí)候拿著平板電腦上上網(wǎng)、玩玩游戲不失為理想的休閑娛樂選擇。
3。電子產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是方便快捷，最大的劣勢(shì)是要不斷的循環(huán)充電才能保證長(zhǎng)時(shí)間的使用，出門在外最大的煩惱就是害怕自己心愛的電子產(chǎn)品會(huì)沒有電。
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