企業(yè)形象策劃優(yōu)秀建議書
本建議書工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計。
工作程序：
◆第一階段：企業(yè)實態(tài)調(diào)查：
本工作階段的目的是讓設(shè)計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標、需求，以進一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)意的建議。
本階段的內(nèi)容如下：
�。�、決策層訪談
與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。
�。�、管理層訪談：
與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌
�。�、現(xiàn)場考察
通過現(xiàn)場考察，為提煉設(shè)計元素及實施識別策略打下堅實的基礎(chǔ)。
�。�、同行形象審核
了解同業(yè)形象識別和設(shè)計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關(guān)的強弱勢，為設(shè)計獨特的形象更有效地提取元素。
５、資料審核
充分熟悉和了解天天公司之前的`識別規(guī)范，結(jié)合新標識的具體情況，制定出合理的識別系統(tǒng)。
�。�、視覺審核
徹底審核公司既有的形象識別應(yīng)用形勢
�。贰⒆R別策略設(shè)計
研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識別策略，項目包括：
定位策略
形象策略
識別溝通策略
定位策略建議
◆第二階段：市場調(diào)查
市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場調(diào)查結(jié)果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調(diào)查將分為以下步驟進行。
�。�、擬定目標市場
根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展狀況，擬定調(diào)查的目標市場。
�。病⒃O(shè)計調(diào)研問卷
針對目標市場制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：消費者訪談問卷：包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點、對消費者購買行為、習(xí)慣的看法，與竟爭對手及公司產(chǎn)品的看法，營業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。
３、提交市場調(diào)研方案
向公司提交執(zhí)行力很強的調(diào)研方案，對調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點注意事項作出明確規(guī)劃。
�。础⒄{(diào)研人員培訓(xùn)
市場調(diào)查人員進行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。
�。怠柧斫y(tǒng)計分析
調(diào)研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進行統(tǒng)計分析。
�。�、提交調(diào)研結(jié)果分析報告
組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，對目前產(chǎn)品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。
◆第三階段：基本設(shè)計開發(fā)
此階段的目標是為公司及品牌確立設(shè)計理念并發(fā)展一個視覺基本識別，主要是建立基本設(shè)計系統(tǒng)，即標志、字體、顏色等。
�。�、 理念開發(fā)
天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。
�。病⒃O(shè)計創(chuàng)意
根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意。主要項目有：
１）公司標志，新識別系統(tǒng)的重心
�。玻┕緲藴首郑c標志相輔相成的特色文字
�。常╊伾瑥娬{(diào)理想形象特征
�。矗┗窘M合規(guī)范，形成公司識別形象
�。担┢放茦藴首煮w組合
�。场⒛Ｋ剖痉�
提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范
�。�、評價
提交模似示范，與公司決策層共同討論評價，使公司高層在設(shè)計過程中有機會參與并提供意見
�。�、最后修飾
依據(jù)共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。
�。�、確定設(shè)計組合方案
與公司各相關(guān)部門共同討論并最后確認設(shè)計方案，整個識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計將在基本設(shè)計確定之后，全面展開。
室內(nèi)精神標語牌
�。矗┓b系統(tǒng)
管理人員服裝（男＼女、春＼秋）
銷售人員服裝（男＼女、春＼秋）
工廠人員服裝（男＼女、春＼秋）
（工作帽、工作鞋、工作手套）
�。担┸圀w形象類
大客車
面包車
貨柜車
人貨車
６）商業(yè)表格系統(tǒng)
行政管理表格
財務(wù)管理表格
生產(chǎn)管理用表格
第二部分：品牌形象手冊
一、基本設(shè)計項目
品牌標準色彩
品牌輔助色彩
品牌中英文標準字組合
商標使用規(guī)范
商標禁止使用組合規(guī)范
二、應(yīng)用設(shè)計項目
�。保┌b系統(tǒng)
�。玻⿵V告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范
廣告?zhèn)?/p>
海報規(guī)范
橫幅規(guī)范
路燈柱廣告
報紙廣告
雜志廣告
電視ｃｆ廣告片尾
３）公關(guān)、促銷用品系統(tǒng)
各式ｐｏｐ廣告
禮品袋
文化衫
請柬＼封套
賀卡＼封套
優(yōu)惠卡
贈品
４）專柜形象設(shè)計
第三部分：平面廣告設(shè)計
�。保⿷敉鈴V告
２）車體廣告
�。常粝鋸V告
４）路牌廣告
�。担┦埸c廣告
海報
立牌
掛牌
吊牌
宣傳折面
�。叮﹫蠹垙V告
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