各種領(lǐng)域廣告詞

　　篇一：旺旺廣告詞

　　上海海事大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院 院系經(jīng)濟管理學(xué)院

　　專業(yè)年級會計133班 學(xué)生姓名劉媛學(xué)號201310721118

　　二○一五年六月 旺旺集團市場營銷案例分析 旺旺公司之業(yè)務(wù)可追溯至臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。

　　旺旺公司于1992年正式投資大陸市場，是臺灣第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標

　　的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。湖南市場取得初步勝利后.旺旺開端以湖南為依托向全國發(fā)展.先后在南京、上海、杭州、

　　北京、沈陽、成都、廣州等地設(shè)立了30多野工廠。在旺旺的市場散布圖上可以清楚地望到除

　　了福建、江西、海南和兇林外.旺旺的旗子已經(jīng)插遍了全中國。 旺旺自投資大陸市場以來，足跡遍布中國大陸、臺灣、香港、新加坡、日本。截止2006

　　年6月，以覆蓋區(qū)域市場為目標，在中國地區(qū)開辦工廠110多家，打造生產(chǎn)線200余條，經(jīng)

　　銷合作伙伴超萬家，業(yè)務(wù)范圍橫跨六大洲的40多個國家和地區(qū)。 旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當(dāng)時主

　　要是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務(wù)。 公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約，共同開發(fā)臺灣米

　　果市場，并迅速取得市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。1987年旺旺商標在大陸申請注明，為臺商在大陸申請商標注冊的首例。面對有限的資源

　　及臺灣市場，并及時掌握大陸開放經(jīng)濟之良機，公司在1992年，正式拓展中國市場，旺旺產(chǎn)

　　品廣告在大陸電視臺首播。第一家工廠于1994年在湖南開始生產(chǎn)并為旺旺進入大陸龐大消費

　　市場奠下堅固的基礎(chǔ)。

　　董事長蔡衍明先生從7歲就開始陪伴著他的寵物——黑皮，“他的雙眼炯炯有神，很自信，

　　也很敢斗，”董事長說，“從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進醫(yī)院。但每次從醫(yī)院

　　回來，他還是要找大只的斗�！睈酃啡绨V的他，以“旺旺”為企業(yè)名，生意愈做愈旺！每次遭

　　遇困境，蔡衍明先生看到畫中黑皮自信、忠誠與好斗的神態(tài)，就促進董事長思考的決策與事

　　業(yè)的發(fā)展。

　　旺旺大部份集團設(shè)據(jù)點分布在中國大陸，其次在中國臺灣生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售分布個地，以

　　中國大陸市場為主；其次為臺灣及其它市場，如東南亞國家。 至2008年3月，旺旺品牌在

　　中國大陸有著廣泛的知名度和美譽度。目前，旺旺在華東，華北，華南，西南，西北，東北

　　等區(qū)域投資設(shè)立了32個分公司，320個營業(yè)所。 隨著社會的發(fā)展，人們的水平的逐漸提高。各種各樣產(chǎn)品充斥我們的眼球，人們在選擇

　　時自然而然地多了幾分猶豫。不在追求單一，更在向往豐富。市場的競爭愈見激烈，旺旺食

　　品若想在現(xiàn)在的社會市場站住腳，當(dāng)然不能止步不前，實行更頑強的戰(zhàn)略是必要的。旺旺自1992年投資大陸市場以來，短短幾年中，通過全體員工不懈的努力和正確成功的

　　營銷策略，使各類品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品走進千家萬戶，“旺旺”更是成為家喻戶曉，老幼皆知的著

　　名品牌。在企業(yè)不斷取得良好經(jīng)濟效益的同時，旺旺十分重視社會公益的發(fā)展和與地區(qū)各方

　　面關(guān)系（特別是政府和職能單位）的建立和互動，因此于1997年6月成立旺旺中國旺基金會，專門從事社會福利事業(yè)與公司公關(guān)工

　　作的開展。

　　旺旺集團進入中國大陸市場后，它的反向思想采取了“未投產(chǎn)先營銷“的經(jīng)營戰(zhàn)略，并

　　在大陸通過廣告宣傳、依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅贏得了消費者的廣泛愛好，奠定了“世界米龍”

　　的霸主地位。

　　在生產(chǎn)線正式運作前三個月. 從臺灣運進了三十多個集裝箱的旺旺食品，這些食品分送

　　到長沙市及鄰近各地的中小學(xué)校。旺旺食品鮮美的滋味、美麗的包裝立刻遭到孩子們的愛好

　　和家長們的青睞，“旺旺”名號不脛而走，致使惹起了驚動效應(yīng)。 同時市場處于等候產(chǎn)品上

　　市的饑餓狀況。

　　解合國際知名食品集團的資金和技術(shù)，旺旺將產(chǎn)品傾銷到馬來西亞、新減坡、泰國、韓

　　國、日本等國和歐美各國.逐漸實現(xiàn)多元化、國際化的“世界米龍”跨國企業(yè)的雄偉目標。 自從進駐大陸市場，旺旺廣告瞬間遍布中國各大電視媒體，以獨特的創(chuàng)意、充滿童真的

　　情節(jié)吸引著眾多電視觀眾的眼球，更引領(lǐng)著青少年食品的流行風(fēng)潮。“你旺，我旺，大家旺”

　　的廣告詞更是家喻戶曉，被孩子們所模仿。旺旺的廣告投放頻道近百個，播放的廣告除能覆蓋中國大陸以外，同時還延生至東南亞

　　及歐美等國家和地區(qū)。全年廣告的高頻次曝光以及誠信的商業(yè)態(tài)度，使旺旺這塊金字招牌牢

　　牢地根植在了消費者心中。一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠文化。企業(yè)間的競爭早已有資金和技術(shù)

　　上的競爭升華到了企業(yè)文化之間的競爭。旺旺秉持“緣、自信、大團結(jié)”的用人理念，以人

　　為本，鼓勵每位員工參與公司的建設(shè)與管理。而每一位旺旺員工對公司的經(jīng)營理念、經(jīng)營指

　　標都耳熟能詳，尤以公司訓(xùn)“確實認識自己，切實反思自己，隨時提醒自己，篤實把握自己，

　　絕對發(fā)揮自己”作為工作的座右銘，這是大家工作的動力和共同奮斗的目標。公司于1998年創(chuàng)刊的內(nèi)部刊物《旺旺月刊》記錄了旺旺走過的每一步，反映了員工的工

　　作和生活，是公司內(nèi)部工作交流和經(jīng)驗分享的平臺，凝聚了公司的向心力。同時，本著“讓

　　客戶了解旺旺，讓旺旺走進客戶”的宗旨，2005年7月，公司每月向客戶贈送介紹旺旺產(chǎn)品、

　　探討營銷管理的《客戶信息》，創(chuàng)刊以來深受廣大客戶喜愛，成為客戶與公司交流的橋梁。 公司對企業(yè)向心力建設(shè)也十分重視，旗下各單位經(jīng)常舉辦各類向心力活動，比如生日會、

　　體育競技、短途旅行、茶話會等。為加強團隊的凝聚力、加強內(nèi)部的交流和協(xié)作起到了積極

　　的作用、公司還創(chuàng)作了自己的社歌，如：《友情》深情溫婉，《一家人》彼此感恩，《大團結(jié)一

　　點贏》滿懷激情，共創(chuàng)未來??旺旺以自身的品牌形象和社會形象，榮譽不斷，落戶中國大陸市場后獲得“利稅大戶”

　　“工業(yè)生產(chǎn)先進單位”、“外商投資企業(yè)納稅大戶”、“全國保健食品百強企業(yè)”、“優(yōu)秀合資企

　　業(yè)”、“先進技術(shù)企業(yè)”等獎項和榮譽稱號不計其數(shù)。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被選為湖南省企業(yè)代表之一，參加吉隆坡舉行之

　　1998年亞太經(jīng)貿(mào)高峰會議。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度躋身97至98年中國最大500家外商投資企業(yè)。

　　8月旺旺廣告被評選為”最有中國特色廣告”。 2001年10月旺旺被世界權(quán)威金融雜志《forbes global》推為2002年全球營業(yè)額5億

　　美金以下最佳企業(yè)前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃圖“”浪味”四商標，被認定

　　為湖南省著名商標。11月湖南大旺食品有限公司在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)委員會順利通過高新技術(shù)企

　　業(yè)資格認證。

　　2003年7月長沙旺旺食品有限公司獲得中國食品保健協(xié)會頒發(fā)的“全國保健百強企業(yè)”、

　　“三連冠保健百強企業(yè)”獎牌，旺仔牛奶獲得“全國保健食品百強產(chǎn)品”。10月，湖南大旺

　　食品有限公司獲得湖南省“先進技術(shù)企業(yè)”證書 2004年2月杭州旺旺食品有限公司榮獲浙江省國家稅務(wù)局授予“2003年度aaa級納稅信

　　譽等級單位”稱號。

　　2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企業(yè)協(xié)會評為2004年度全國外商

　　投資“雙優(yōu)”（出口及利潤）企業(yè)。2月湖南總廠（含五家企業(yè)）被評為“長沙工業(yè)百戶重點

　　調(diào)度企業(yè)”及“技術(shù)改造先進企業(yè)”。北京總廠正式加入中國質(zhì)量檢驗協(xié)會，成為中國質(zhì)量檢

　　驗協(xié)會團體會員單位。旺旺控股有限公司于“新加坡國際企業(yè)100佳排行榜”（singapore

　　international 100 ranking）中名列首20名，并在中國組別中居榜首。4月 山東旺旺食品

　　有限公司被評為“2004年山東省十大臺資企業(yè)”。5月旺旺榮譽入選大摩新加坡指數(shù)股票范圍

　　內(nèi)。大摩指數(shù)是屬于國際公認的資本市場重要指數(shù)，廣泛地被基金經(jīng)理人作為選股的參考標

　　的。旺旺的入選，標志著旺旺獲得國際資本市場的青睞。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃

　　瑞麥食品有限公司被湖北省衛(wèi)生廳評為“a級企業(yè)”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省預(yù)

　　防醫(yī)學(xué)會評為“2005年度產(chǎn)品質(zhì)量信得過品牌”。 2006年1月沈陽總廠被光榮授予2005年度“百強納稅企業(yè)”、“環(huán)保先進單位”，“優(yōu)秀

　　外資企業(yè)”光榮稱號。杭州神旺被中國外商企業(yè)協(xié)會評為2005年度全國外商投資“雙優(yōu)”企

　　業(yè)。5月杭州神旺食品有限公司的吟華本格麥燒酎獲得比利時布魯塞爾國際品評會金獎。7

　　月山東瑞麥食品有限公司，齊河瑞麥食品有限公司、德州瑞麥食品有限公司、齊河旺旺食品

　　有限公司同時獲得山東省衛(wèi) 生廳頒發(fā)的食品衛(wèi)生等級“a級單位”稱號。9月北京總廠被中國質(zhì)量檢驗協(xié)會評選為“中

　　國質(zhì)量檢驗協(xié)會團體會員單位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》雜志評選為亞

　　洲營業(yè)額10億美金以下最佳企業(yè)之前200名。山東省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳授予山東瑞麥食品

　　有限公司、齊河旺旺有限公司“外商投資先進技術(shù)企業(yè)”確認證書。12月濰坊瑞麥食品有限

　　公司被山東省衛(wèi)生廳評為食品衛(wèi)生等級“a級單位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省衛(wèi)生廳

　　評為“a級企業(yè)”。

　　旺旺也參加了一系列公益活動：2013年4月20日，旺旺集團本著血濃于水，人饑己饑

　　的精神，主席蔡衍明特別指示，捐贈500萬人民幣，包括現(xiàn)金300萬，200萬元物資給雅安

　　地震災(zāi)區(qū)，希望協(xié)助災(zāi)區(qū)盡速重建，災(zāi)民也都能盡快獲得救援及醫(yī)療物資。2008年汶川地震

　　旺旺捐助現(xiàn)金500萬元人民幣，旺旺集團主席蔡衍明個人也慷慨捐出現(xiàn)金2000萬港幣；2010

　　年旺旺集團向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款100萬元。只有良好的管理模式，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而幫助企業(yè)規(guī)避潛在的產(chǎn)品風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)

　　險。

　　旺旺的信心源于自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，同時旺旺在經(jīng)營管理上也將更加科學(xué)與完善。并

　　已在整個公司建立信息整合平臺：透過建制完整企業(yè)erp,無縫銜接金流、物流與信息流，優(yōu)

　　化制度與流程，全面提升經(jīng)營的質(zhì)和量，發(fā)揮管理的效率和效能，奠定公司未來永續(xù)經(jīng)營的

　　根基。

　　公司已建立起健全的組織構(gòu)架和有效的培訓(xùn)，激勵機制，更將科學(xué)的工作流程和規(guī)章制

　　度貫徹在日常的經(jīng)營管理中，具有旺旺特色的科學(xué)管理模式成為各類食品公司爭相效仿的楷

　　模。

　　企業(yè)在市場的興衰取決于核心競爭力的強弱，產(chǎn)品研發(fā)能力是食品企業(yè)最根本的實力體

　　現(xiàn)。1995年起，公司在臺北成立研發(fā)中心，后在此基礎(chǔ)上建立了上海研發(fā)處，現(xiàn)在在很多城

　　市都分設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)試驗基地，同時研發(fā)部門還同數(shù)家國際知名企業(yè)合作，共同從事新產(chǎn)品

　　開發(fā)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，研發(fā)中心已經(jīng)成為集信息收集分析、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、中

　　式生產(chǎn)于一體的體系。

　　為了不斷提升食品研發(fā)能力，改善科研條件，公司不斷引進國際同步之先進研發(fā)儀器及

　　檢測分析設(shè)備，建立了微生物、理化、原物料檢驗等先進實驗室，具備了極強的實驗分析能

　　力和儀器檢測分析能力。篇二：阿里旺旺去廣告方法

　　[原創(chuàng)] [發(fā)布教程] 阿里旺旺去廣告方法

　　[復(fù)制鏈接]insidead.xml （未知廣告文件） tribead.xml（未知廣告文件）

　　tribebanner.xml （未知廣告文件）第二步： 找到阿里旺旺的這個目錄：d:program

　　filesaliwangwang7.00.27t 大家注意一下這個目錄：7.00.27t 這個目錄名可能也會根

　　據(jù)阿里旺旺大致應(yīng)該都差不多吧！刪除以下廣告文件： adconfig.xml （載入廣告主

　　文件）技巧：為了防止以上廣告文件會自動生成，建議在原文件目錄里創(chuàng)建一 溫馨提示：

　　建議把以上這些需要刪除的廣告文件備份一份放好，方便刪 第三步： 最后清理：ie cookie

　　與 internet臨時文件，做完這步阿里旺旺的去廣 疑問： 如何判斷以上文件就是廣告文

　　件？ 首先，大家有沒有注意到以上有幾個文件名都帶有ad字母，大廣告的意思，

　　一個軟件安裝目錄有很多文件，當(dāng)然是要先從最可疑的文也就是可以用記事本打開來查看文

　　件內(nèi)容，里面內(nèi)容是什么，自己打開 這些去廣告的方法僅供大家學(xué)習(xí)研究所用，大家可以

　　參考， 篇三：經(jīng)典廣告語 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <一>好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意

　　義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。 雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上

　　口。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集

　　新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克

　　力糖衣包裝的獨特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上

　　停留片刻。

　　百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自

　　己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年

　　人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 ６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，

　　伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力

　　量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美

　　國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ 耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成

　　為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，

　　只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克

　　的影響力逐漸式微。

　　世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <二>諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，

　　事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，

　　從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號才喊得格外有力，因為言

　　之有物。

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句

　　廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，

　　使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

　　麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體

　　驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡

　　的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。 ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實

　　的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時

　　代，ｉｂｍ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <三>柯達：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的`生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來

　　形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此

　　請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，

　　而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認

　　同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告

　　語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，

　　于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這

　　種感覺的確很好。

　　鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝

　　鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁

　　有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺

　　用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致�？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可

　　樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是

　　這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 20 年 廣 告 之 最

　　最垃圾的廣告：電視直銷廣告廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告

　　卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)

　　民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直銷廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。

　　直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的

　　泰坦尼克號篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個說“長城電扇，電扇

　　長城”，另一個便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號》在中國火了一把之后，

　　篇二：經(jīng)典廣告語

　　世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <一>

　　好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。

　　雀巢咖啡：味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　�。停Γ颓煽肆Γ褐蝗茉诳冢�不溶在手

　　這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　百事可樂：新一代的選擇

　　在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

　　大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

　�。叮澳甏�的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

　　耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。

　　世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <二>

　　諾基亞：科技以人為本

　　“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

　　事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

　　麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

　　作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

　�。桑拢停核暮Ｒ患业慕鉀Q之道

　　在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時代，ＩＢＭ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色

　　世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <三>

　　柯達：串起生活每一刻

　　作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

　　這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

　　麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

　　這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

　　人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來

　　尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

　　鹿牌威士忌：自在，則無所不在

　　在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

　　之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

　　可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

　　在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

　　20 年 廣 告 之 最

　　最垃圾的廣告：電視直銷廣告

　　廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直銷廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個說“長城電扇，電扇長城”，另一個便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂枴吩谥袊�火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀??泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個感覺非常廉價。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。

　　最令人感動的廣告：溝通就是理解

　　這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個年輕男孩兒從外地回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親默默地點了點頭。當(dāng)男孩走到樓下時無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對我們?nèi)轮�與父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。

　　最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限

　　摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。 一個膽氣過人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨特、訴求明確，且極好地調(diào)動了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。

　　最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇

　　讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。一個搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標志，時哭時笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯條來誘惑小孩，也令人莞爾。國內(nèi)的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢�！�，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來。

　　最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇

　　前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機廣告，一個男人拿著菲利浦手機坐在長城上，男人與手機之大、與長城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。 在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點，像萬寶路、可口可樂還會以中國特色的廣告取悅中國人。

　　最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑

　　也許是瞄準愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個陰森森的西部的酒館里，一個戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個殺蟲劑廣告，至于嗎?

　　最有中國特色的廣告：旺旺

　　旺旺這個名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

　　最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告

　　謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導(dǎo)的信任不無關(guān)系。后來才聽說，這本書是外國人針對國外教學(xué)特點所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長時間學(xué)會英語”的估算上，并不適合國內(nèi)的學(xué)生。

　　最讓人失望的廣告：康師傅

　　許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。

　　最有生活情趣的廣告

　　其實就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。

　　最煩人的廣告：金嗓子喉寶

　　“金嗓子喉寶，入口見效�！睉{心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個男人的大嗓門??一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。

　　最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告

　　盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們?yōu)橹醒腚娨暸_拍的下崗工人的公益廣告實在是好。這是一個系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒看過�！吧虾Ｆ�”一出來就吸引了我，當(dāng)時的感覺是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當(dāng)時已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來講。

　　最讓人放心的廣告：樂百氏純凈水

　　綠色食品越來越成為時尚所在，以前風(fēng)行過的黑五類好像有點落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏等比著勁兒闡述喝純凈水的好處，當(dāng)然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂百氏純凈水，27層過濾”便足以讓無數(shù)人開懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一如它過濾過的水源，讓人產(chǎn)生一見忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說的“這么多年用白貓，放心”。

　　最讓人起雞皮疙瘩的廣告：美的空調(diào)之鞏俐篇

　　古代人說什么“一笑傾城，再笑傾國”，如果與鞏俐相比，便是小巫見大巫了。在鞏俐為美的空調(diào)所做的廣告中，她的這一笑是失敗的，雖然她已是雍容華貴炙手可熱的國際巨星，雖然也露出了那對可愛的小虎牙，但那一笑令許多觀眾在今天想起人仍覺得汗毛上豎，渾身起雞皮疙瘩。其實想想鞏俐拍過的幾個廣告片好像沒有一個是有創(chuàng)意誘人的，幾乎都是些垃圾廣告，一樣令人難以接受。

　　最煽情的廣告：西門子之陳美篇

　　廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當(dāng)屬西門子用陳美做的這條廣告。這個華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉(zhuǎn)，當(dāng)她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚地在屏幕上為西門子煽情時，給人的感覺是夠酷、

　　夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當(dāng)然地記住了創(chuàng)造煽情的西門子。

　　國 內(nèi) 優(yōu) 秀 廣 告 語 回 顧

　　新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

　　這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

　　孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

　　1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

　　潤迅通訊：一呼天下應(yīng)

　　潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

　　上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車

　　直到通用別克轎車進入中國，才結(jié)束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

　　奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

　　當(dāng)洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。

　　春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

　　還記得那個會跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

　　舒膚佳：促進健康為全家

　　寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。

　　農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

　　一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

　　樂百氏：27層凈化

　　這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。 三源美乳霜：做女人挺好

　　女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。

　　全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃

　　日前，美國《廣告時代》雜志對20世紀全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀最佳廣告策劃前20名：

　　1、德國大眾：“小即是好�！�

　　2、可口可樂：“享受清新一刻。”

　　3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人�！�

　　4、耐克：“說做就做。”

　　5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天�！�

　　6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

　　7、通用電氣：“GE帶來美好生活�！�

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�

　　9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

　　10、艾維斯：“我們正在努力�！�

　　11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”

　　12、蘋果電腦：“1984年�！�

　　13、阿爾卡?舒爾茨公司：“多種廣告�！�

　　14、百事可樂：“百事，正對口味�！�

　　15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡�！�

　　16、象牙香皂：“100％的純粹�！�

　　17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

　　18、美國征兵署：“成為一個全才�！�

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效�！�

　　20、滾石樂隊：“感覺是真實的。

　　經(jīng) 典 廣 告 語 <一>

　　為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心！ --首飾

　　三十六計走為上！ --鞋

　　盛滿青春的秘密！ --女士提包

　　“口服”，“心服”！ --飲料

　　“閑”妻良母 --洗衣機

　　口不服，心服 --楚天舒護心貼

　　大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病

　　水往高處流--淄博市潛水電泵廠

　　家中有金福，全家有口福！--金福食品

　　沖一沖，好輕松！ --淋浴器

　　在你忙得不可開交時?? --享氏食品罐頭臭名運揚，香飄萬里 --臭豆腐

　　百衣百順--電熨斗

　　現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ --眼鏡

　　任重道遠，闊步前進！ --鞋

　　淡裝濃抹總相宜 --涂料

　　人頭馬一開，好事自然來！ --人頭馬

　　男人的世界--領(lǐng)帶

　　用我們的愛心，托起明天的太陽 --希望工程

　　千金易得，健康難求！--保健品

　　焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條

　　讓世界了解中國，讓中國了解世界 --《中國日報》

　　家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調(diào)

　　沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店

　　聰明何必絕頂，慧根長留 --生發(fā)精

　　瞬間的永恒 --照相機

　　經(jīng) 典 廣 告 語 <二>

　　“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦

　　由我天地寬 --中國網(wǎng)通

　　繁簡自有文章--一汽大眾

　　步步皆勝算 --諾基亞6210手機

　　原來生活可以更美的--美的空調(diào)

　　數(shù)字生活一點通--海爾智能電腦

　　個性彩電 色彩不變 --海爾彩電

　　創(chuàng)立消費新主張 --摩托羅拉網(wǎng)上通

　　以世界品質(zhì) 筑愜意之家--三菱重工

　　新一代視聽 點燃萬家歡樂 --先科電子

　　篇三：廣告語經(jīng)典

　　全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃

　　日前，美國《廣告時代》雜志對20世紀全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀最佳廣告策劃前20名：

　　1、德國大眾：“小即是好�！�

　　2、可口可樂：“享受清新一刻�！�

　　3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人�！�

　　4、耐克：“說做就做�！�

　　5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天�！�

　　6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

　　7、通用電氣：“GE帶來美好生活�！�

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�

　　9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

　　10、艾維斯：“我們正在努力�！�

　　11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)

　　13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”

　　14、百事可樂：“百事，正對口味。”

　　15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

　　16、象牙香皂：“100％的純粹�！�

　　17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

　　18、美國征兵署：“成為一個全才。”

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效�！�

　　20、滾石樂隊：“感覺是真實的。

　　經(jīng) 典 廣 告 語 <一>

　　為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心！ --首飾

　　三十六計走為上！ --鞋

　　盛滿青春的秘密！ --女士提包

　　“口服”，“心服”！ --飲料

　　“閑”妻良母 --洗衣機

　　口不服，心服 --楚天舒護心貼

　　大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病

　　水往高處流--淄博市潛水電泵廠

　　家中有金福，全家有口福！--金福食品

　　沖一沖，好輕松！ --淋浴器

　　在你忙得不可開交時…… --享氏食品罐

　　頭

　　臭名運揚，香飄萬里 --臭豆腐

　　百衣百順--電熨斗

　　現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ --眼鏡

　　任重道遠，闊步前進！ --鞋

　　淡裝濃抹總相宜 --涂料

　　人頭馬一開，好事自然來！ --人頭馬

　　男人的世界--領(lǐng)帶

　　用我們的愛心，托起明天的太陽 --希望工程

　　千金易得，健康難求！--保健品

　　焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條

　　讓世界了解中國，讓中國了解世界 --《中國日報》

　　家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調(diào)

　　沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店

　　聰明何必絕頂，慧根長留 --生發(fā)精

　　瞬間的永恒 --照相機

　　經(jīng) 典 廣 告 語 <二>

　　“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦

　　由我天地寬 --中國網(wǎng)通

　　繁簡自有文章--一汽大眾

　　步步皆勝算 --諾基亞6210手機

　　原來生活可以更美的--美的空調(diào)

　　數(shù)字生活一點通--海爾智能電腦

　　個性彩電 色彩不變 --海爾彩電

　　創(chuàng)立消費新主張 --

　　以世界品質(zhì) 筑愜意之家--

　　新一代視聽 點燃萬家歡樂 --

　　使用更方便，溝通更輕松--

　　輕的魅力（送）芬芳的誘惑 --

　　惠氏全新包裝 全面營養(yǎng)保障 --

　　每天送你一位新"太太" --

　　海爾，真誠到永遠 --

　　牡丹雖好，還要愛人喜歡--

　　省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？ --

　　足及生活每一天 --

　　沒什麼大不了的--

　　福氣多多，滿意多多 --

　　非常可樂，非常選擇--

　　你還三心二意？--

　　誰讓我心動？ --FM365

　　農(nóng)夫山泉有點甜 --

　　進步就是永不停步 --

　　生命相托，健康承諾--摩托羅拉網(wǎng)上通 三菱重工 先科電子 飛利浦手機 京瓷TG200手機 美國惠氏藥廠 太太口服液 海爾電器 牡丹電視機 雙匯火腿腸 搜狐 豐韻丹 福滿多方便面 非�？蓸� 惠普商用電腦 網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉 雅閣汽車 萬澤醫(yī)藥

　　經(jīng) 典 廣 告 語 <三>

　　優(yōu)雅態(tài)度，真我個性——浪琴表

　　清清爽爽每一天 ——嬌爽衛(wèi)生護墊

　　有改變才會有創(chuàng)新

　　一臺會"變"別衣物的洗衣機 ——海爾洗衣機系列

　　傾訴冬日暖語——摩托羅拉手機

　　萬水千山 近在咫次

　　網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔

　　輕松面對 應(yīng)付自如 ——中國電信系列

　　超越畫質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活 ——愛普生打印機

　　駕馭輕松 樂趣難擋 ——俊杰汽車

　　征程百年 雪佛蘭歷史彌堅——雪佛蘭汽車

　　家有三洋，冬暖夏涼 ——三洋空調(diào)

　　男人應(yīng)有自己的聲音——阿爾卡特手機

　　20年廣告之最 最垃圾的廣告：電視直銷廣告

　　廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直銷廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。

　　最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個說“長城電扇，電扇長城”，另一個便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號》在中國火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個感覺非常廉價。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。 最令人感動的廣告：溝通就是理解

　　這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個年輕男孩兒從外地 回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親默默地點了點頭。當(dāng)男孩走到樓下時無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對我們?nèi)轮�與父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。

　　最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限

　　摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。

　　一個膽氣過人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨特、訴求明確，且極好地調(diào)動了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。

　　最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇

　　讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。一個搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標志，時哭時笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯條來誘惑小孩，也令人莞爾。國內(nèi)的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙

　　本山的“泄痢�！保�趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來。

　　最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇

　　前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機廣告，一個男人拿著菲利浦手機坐在長城上，男人與手機之大、與長城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。

　　在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點，像萬寶路、可口可樂還會以中國特色的廣告取悅中國人。

　　最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑

　　也許是瞄準愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個陰森森的西部的酒館里，一個戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個殺蟲劑廣告，至于嗎?

　　最有中國特色的廣告：旺旺

　　旺旺這個名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

　　最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告

　　謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導(dǎo)的信任不無關(guān)系。后來才聽說，這本書是外國人針對國外教學(xué)特點所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長時間學(xué)會英語”的估算上，并不適合國內(nèi)的學(xué)生。

　　最讓人失望的廣告：康師傅

　　許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走。康師傅方便面廣告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。 最有生活情趣的廣告

　　其實就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。

　　最煩人的廣告：金嗓子喉寶

　　“金嗓子喉寶，入口見效。”憑心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個男人的大嗓門……一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。

　　最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告

　　盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們?yōu)橹醒腚娨暸_拍的下崗工人的公益廣告實在是好。這是一個系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒看過�！吧虾Ｆ�”一出來就吸引了我，當(dāng)時的感覺是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當(dāng)時已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好

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