關(guān)于言語(yǔ)行為理論在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的體現(xiàn)研究

　　摘 要：言語(yǔ)行為理論自20世紀(jì)50年代由奧斯汀提出之后對(duì)語(yǔ)言界產(chǎn)生了重要的影響。眾多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了大量的研究。本文主要從言語(yǔ)行為理論角度研究英語(yǔ)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)和作用。

　　關(guān)鍵詞：言語(yǔ)行為理論;廣告語(yǔ);言外行為

　　一、言語(yǔ)行為理論的簡(jiǎn)介

　　1.言語(yǔ)行為理論的產(chǎn)生

　　言語(yǔ)行為理論在20世紀(jì)50年代由奧斯汀提出，它是關(guān)于怎樣使用語(yǔ)言的理論。該理論一經(jīng)提出便引起了語(yǔ)言學(xué)家的關(guān)注。

　　2.言語(yǔ)行為的分類(lèi)

　　根據(jù)奧斯汀的理論，言語(yǔ)者會(huì)有三種行為即言?xún)?nèi)行為、言外行為和言后行為。奧斯汀認(rèn)為“在常規(guī)意義，我們把說(shuō)某種事情的行為叫做完成一種敘事為”[3]。這種敘事行為就是言?xún)?nèi)行為。言外就是表明說(shuō)話(huà)人意圖的行為，表明說(shuō)話(huà)人為什么這么說(shuō)，或者說(shuō)他表達(dá)的是說(shuō)話(huà)人的意義。言后行為就是話(huà)語(yǔ)在聽(tīng)者身上產(chǎn)生的效果或影響。

　　二、廣告語(yǔ)的簡(jiǎn)介

　　1.廣告的定義

　　英文中advertisement一詞最早源于希臘語(yǔ)advertere。但是目前為止對(duì)于廣告一詞仍然沒(méi)有一個(gè)確切的定義。

　　2.英語(yǔ)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

　　2.1英語(yǔ)廣告語(yǔ)的音系特點(diǎn)

　　廣告語(yǔ)經(jīng)常運(yùn)用押韻、象聲、諧音等手法來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球從而使消費(fèi)者聽(tīng)起來(lái)朗朗上口并且將其熟記于心并以此來(lái)達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的`作用。如：The best the man can get---Gillette Razor（吉列剃須刀）[1]。在此則廣告中，運(yùn)用了 best， man ，can 和get中的四個(gè)元音，使讀者讀起來(lái)能夠具有韻律和節(jié)奏。

　　2.2英語(yǔ)廣告語(yǔ)的形態(tài)學(xué)特點(diǎn)

　　英語(yǔ)廣告語(yǔ)的形態(tài)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在其對(duì)合成詞、創(chuàng)新詞等的使用上。如在摩托羅拉廣告中“HelloMoto”便是一個(gè)創(chuàng)新詞。

　　2.3 廣告語(yǔ)的句法特點(diǎn)

　　三、英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的言語(yǔ)行為理論

　　1.英語(yǔ)廣告語(yǔ)的言?xún)?nèi)行為

　　奧斯汀認(rèn)為說(shuō)某種事情的行為叫做完成一種敘事行為。完成一個(gè)敘事行為大致相當(dāng)于發(fā)出一個(gè)有意義的句子或話(huà)語(yǔ)。

　　2.英語(yǔ)廣告語(yǔ)的言外行為

　　“以商品或服務(wù)為基礎(chǔ)，廣告建構(gòu)了廣告商和消費(fèi)者之間的橋梁”。[5] 廣告語(yǔ)的最終目的便是讓消費(fèi)者采取行動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足其自身需求。為了說(shuō)服消費(fèi)者，廣告商便會(huì)采取十分有效的廣告設(shè)計(jì)手法來(lái)吸引消費(fèi)者，而言外行為在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用便會(huì)有很好的效果。以下幾種言外行為在廣告語(yǔ)中經(jīng)常出現(xiàn)。

　　2.1闡述類(lèi)的言外行為

　　這類(lèi)行為的目的是為了表達(dá)命題的真實(shí)性，語(yǔ)言和客觀實(shí)踐要相符合。廣告設(shè)計(jì)者為了出吸引消費(fèi)者，運(yùn)用了闡述類(lèi)的言外行為已達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的了解。

　　2.2 指令類(lèi)的言外行為

　　指令性的言外行為在英語(yǔ)廣告中的體現(xiàn)主要表現(xiàn)為通過(guò)建議性和要求性的語(yǔ)言來(lái)組織廣告的內(nèi)容。它作為廣告語(yǔ)中的一種類(lèi)型，也被廣泛地應(yīng)用到了廣告語(yǔ)之中。并且也被稱(chēng)之為一種十分有效和有語(yǔ)言力量的用法。

　　2.3 承諾類(lèi)的言外行為

　　承諾類(lèi)的言外行為在英語(yǔ)廣告中的體現(xiàn)更為突出。表說(shuō)話(huà)者要承諾要有的一些行為，也就是說(shuō)話(huà)者對(duì)將來(lái)的行為要承擔(dān)的義務(wù)。這種廣告類(lèi)型與其他的廣告不同之處主要變現(xiàn)為該類(lèi)型廣告意在強(qiáng)調(diào)保持產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與榮譽(yù)。并以此來(lái)在消費(fèi)者的心中形成固定的榮譽(yù)象征，并且在產(chǎn)品享有榮譽(yù)的背景下，從而增加消費(fèi)。

　　3.英語(yǔ)廣告的言后行為

　　言后行為就是話(huà)語(yǔ)在聽(tīng)者身上產(chǎn)生的效果或影響。所以英語(yǔ)廣告的言后行為能衡量一個(gè)廣告的好與壞。所以，對(duì)于廣告商只有設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的具有言外行為特征的廣告才能使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的言后行為并促進(jìn)消費(fèi)。

　　結(jié)論：本論文主要通過(guò)論述言語(yǔ)行為理論、廣告的定義、特點(diǎn)等內(nèi)容，來(lái)引出對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)在言語(yǔ)行為理論的體現(xiàn)。通過(guò)分析廣告語(yǔ)在言?xún)?nèi)、言外和言后三個(gè)方面的體現(xiàn)，使讀者能從一個(gè)全新的角度去理解和看待英語(yǔ)廣告。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[2]范祖民.實(shí)用英語(yǔ)修辭[M].北京：科學(xué)出版社，2010.

　　[3]胡壯麟. 語(yǔ)言學(xué)教程[M].北京大學(xué)出版社，2010.

　　[4]雷建美.英語(yǔ)廣告語(yǔ)的特征及功能[J].外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，1998.

　　[5]張金海.經(jīng)典廣告案例評(píng)析[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2000.