德芙廣告詞解讀
德芙巧克力廣告詞:牛奶香濃，絲般感受！
德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品�？墒牵哌M(jìn)商場、面對琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何。德芙剛好滿足消費(fèi)者對整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。 德芙巧克力是因愛而生的。
故事開始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。一推出就大受好評，喜愛它的消費(fèi)者蜂擁而至，絡(luò)繹不絕。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和絲般順滑的口感。也正因如此，全世界越來越多的人愛上了因愛而生的德芙巧克力。面對日益成熟的消費(fèi)者，愛芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費(fèi)者美好的體驗，廣告片也不例外。從去年的“聆聽德芙絲語”，今年更傾全力策劃，以獨(dú)特的創(chuàng)意及別具一格的制作技術(shù)拍攝，帶給消費(fèi)者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。當(dāng)?shù)统痢⒏行缘呐园�，配合�?yōu)美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的旋渦不停地旋轉(zhuǎn)，加上純美牛奶的加入，加牛奶的美妙結(jié)合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚(yáng)動人，它渲染出的美妙感受吸引你進(jìn)入一個純粹牛奶巧克力的世界。之后成型的從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。德芙巧克力的物語是：你愛我嗎德芙巧克力的包裝上的DOVE。dove的中文是鴿子，還有和平的含義。它代表情人對你：情人覺得你皮膚幼滑，頭發(fā)有光澤，是可愛的小公主小王子，對方很想保護(hù)你，是你觸動動了。吃德芙巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰(zhàn)。這個廣告片創(chuàng)意來自達(dá)美高廣告，特別委托英國資深導(dǎo)演邁克爾·安德森領(lǐng)銜制作。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果；當(dāng)然更少不了先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)的幫助。因為未用特殊攝影機(jī)之前，你看到的是一片快速旋轉(zhuǎn)的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的.想象力才行。倒牛奶的畫面也是，過程就象平常倒牛奶般簡單快速，當(dāng)Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動的美感；而非常令人贊嘆的德芙巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這臺35毫米攝影機(jī)，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中采用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過畫面?zhèn)鬟_(dá)那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗一樣難忘。愛芬食品公司將于2001年11月4日在中國12個主要城市首播這個全新的電視廣告片。
這個電視片將德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻劃得絲絲入扣。一如它的廣告語闡述的“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人。而獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將為身為領(lǐng)導(dǎo)品牌的牛奶巧克力帶向全新的境界。
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