優(yōu)秀廣告文案
無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，許多人對(duì)一些廣為流傳的文案都不陌生吧，文案用以分享自己生活中值得紀(jì)念的小確幸。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？下面是小編幫大家整理的優(yōu)秀廣告文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
優(yōu)秀廣告文案1
�。ㄒ唬┑案鈴V告詞
嘗在口中 甜在心里
專注健康 我們秉承無(wú)添加
原生態(tài)的健康烘焙理念
采用傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的烘焙工藝
堅(jiān)持用最天然、最原始、最簡(jiǎn)單的
原材料來(lái)制作高品質(zhì)的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活，感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我們始終把健康、營(yíng)養(yǎng)放第一位
堅(jiān)持用最簡(jiǎn)單最原生態(tài)的食材搭配
傳統(tǒng)的手工技藝來(lái)制造美味的烘焙食品
希望能帶給您不一樣的烘焙食品，真誠(chéng)期待您的品嘗
為愛人送上一份甜蜜吧
為親人送上一份溫暖吧
為朋友送上一份驚喜吧
為孩子送上一份喜悅吧
（二）蛋糕廣告文案
水果的芬芳先侵襲你的鼻腔，純滑扎實(shí)的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾，酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線，夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官，接踵而至的回味激蕩著靈魂，至死方休。
（三）蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案
策劃：南部D9視角傳媒
一、廣告對(duì)象
4—60歲的南部消費(fèi)者
二、廣告訴求
享受美食，吃得開心。滿足消費(fèi)者需求，吃的放心。
三、廣告創(chuàng)意
�。�1）、一位漂亮的美女消費(fèi)者慢慢推開蛋糕店的門，走進(jìn)蛋糕店內(nèi)。美女在蛋糕店內(nèi)選自己喜愛的蛋糕（幾組看蛋糕選蛋糕的畫面）。店內(nèi)一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個(gè)蛋糕，美女消費(fèi)者慢慢走到這個(gè)蛋糕制作人員面前，細(xì)細(xì)地看著制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。最后，美女消費(fèi)者端著一個(gè)蛋糕站立在蛋糕店內(nèi)，朝著鏡頭微笑。
出字幕：XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX
�。�2）、一對(duì)情侶，漫步在公園小道（或是嘉陵江河邊），男孩突然向女孩說(shuō)道：“XXX，生日快樂！”。女孩頓時(shí)傻了，說(shuō)道“你等我！”。說(shuō)完女孩轉(zhuǎn)身離去，奔跑在城市各個(gè)街道（幾組鏡頭畫面），最后女孩奔向一個(gè)蛋糕店，急促地選擇了一塊心形的蛋糕，拿著蛋糕匆匆離去，(.)奔跑在城市各個(gè)街道（幾組鏡頭畫面），來(lái)到男孩面前，兩人笑了。他們坐在公園的椅子上，相互依偎著吃著蛋糕。
出字幕：鐘愛一生 XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX 備注：創(chuàng)意1需要女演員1名，可直接用店內(nèi)工作人員，廣告攝制費(fèi)1000元，如果不用店內(nèi)工作人員，需要外面請(qǐng)演員，需加500元。
優(yōu)秀廣告文案2
優(yōu)秀的廣告文案
P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國(guó)街拍影像展
廣告策劃
一、前言
P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級(jí)品牌與時(shí)尚前沿的shoopping Mall，并推出相關(guān)電子雜志的小眾精英網(wǎng)站。
P1街拍，他們記錄街拍時(shí)尚文化，用相機(jī)記錄那些人群中獨(dú)特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關(guān)注到你，你必須打扮夠獨(dú)特，品味夠獨(dú)特，而不是大眾化。 從20xx年開始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過(guò)600萬(wàn)張時(shí)尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也成就了這場(chǎng)前所未有的、記載了中國(guó)年輕人個(gè)性化發(fā)展史的照片展覽。
過(guò)去6年的這場(chǎng)“時(shí)尚大躍進(jìn)”，不僅是對(duì)時(shí)尚的定義的改變，它更是一場(chǎng)人們心理狀態(tài)上的變革。這個(gè)變革就是，中國(guó)人的時(shí)尚觀念已經(jīng)由單純地“復(fù)制和跟風(fēng)”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅貍�(gè)性的表達(dá)和自我認(rèn)同。 每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時(shí)尚風(fēng)范，都讓人不禁質(zhì)疑中國(guó)是否還是沒有原創(chuàng)精神的“ 界工廠”。這些人獨(dú)特的個(gè)性、大膽的穿著，預(yù)示著即將大規(guī)模爆發(fā)的中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的 “原創(chuàng)風(fēng)格大躍進(jìn)”。
中國(guó)時(shí)尚社區(qū)引領(lǐng)者P1于20xx年14號(hào)-19號(hào)在北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳舉辦影像展覽,展現(xiàn)20xx-2013年中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格從無(wú)到有的蛻變。
此次展覽特別邀請(qǐng)知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來(lái)自倫敦的策展人參與，他們用創(chuàng)意將P1這6年的600萬(wàn)張街拍成果展現(xiàn)出來(lái)， 為我們揭開中國(guó)時(shí)尚的顛覆性變化。誠(chéng)邀您來(lái)參與。
二、廣告商品
P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國(guó)街拍影像展
三、廣告目的
1.讓更多的人來(lái)觀看影展
2.促使展覽中時(shí)尚元素的指名購(gòu)買 3.強(qiáng)化參展影像中產(chǎn)品的時(shí)尚特性
4.讓更多人跟進(jìn)時(shí)尚潮流，讓生活更加豐富多彩。
5.提高影響程度，促使東方時(shí)尚在世界時(shí)尚中占有一席之地。
四、廣告期間
20xx年12月14日- -20xx年12月14日
五、廣告區(qū)域
世界各國(guó)及各地區(qū)，以中法美日韓主要城市為主。
六、廣告對(duì)象
時(shí)尚界知名人士，各界時(shí)尚達(dá)人。
七、策劃構(gòu)思
�、� 市場(chǎng)大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一
種是質(zhì)的變化，隨著社會(huì)形態(tài)價(jià)值觀念文化水準(zhǔn)而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經(jīng)過(guò)6年的積累沉淀，見證了中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格從無(wú)到有的蛻變。 ㈡ 無(wú)品牌效應(yīng)。這里是奢侈品匯集的場(chǎng)地，但我們突出的不是產(chǎn)品來(lái)自于哪一個(gè)世界品牌設(shè)計(jì)師之手，我們只著意于這一產(chǎn)品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來(lái)的靈魂。
�、� 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經(jīng)歷著這場(chǎng)變革，大家所展現(xiàn)的是最個(gè)性和最獨(dú)特的自我，沒有一絲做作。把時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)從土豪那里還給普通人。 ㈣ 隨著社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會(huì)，一個(gè)人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風(fēng)格的著裝更加重要。
八、廣告策略
根據(jù)不同社會(huì)群體運(yùn)用不同媒體做有效訴求。
�、� 制作STICKER張貼在城市公交站臺(tái)、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。
㈡ 制作小型雜志附本，附在雜志夾頁(yè)贈(zèng)送讀者。 ㈢ 微博開通微話題，面向網(wǎng)絡(luò)大眾。 ㈣ 電視廣告。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
㈠ STICKER的廣告內(nèi)容：
畫面： 黑色背景上有兩本相同的書，一本書平放顯示出書名：?“時(shí)尚”大躍進(jìn)? ；另一本書書頁(yè)呈扇形展開，展示從20xx年到20xx年各經(jīng)典拍攝作品。
文字： 一場(chǎng)獨(dú)立風(fēng)格和個(gè)性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。 20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳 三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野
�、� 雜志附頁(yè)內(nèi)容：
封皮前頁(yè)：黑色背景上各種不同風(fēng)格的`穿搭重疊整個(gè)封面，右下角文字為：20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳期待您的到來(lái)。
優(yōu)秀廣告文案3
1. 目的性：我認(rèn)為想要寫文案，那么就要有明確的目的性。那么一般情況下，我們進(jìn)行文案的寫作，是為了將抽象的事物簡(jiǎn)單化，具體化，通過(guò)文字表現(xiàn)出來(lái)，讓投資方或是閱讀的人知道你在寫什么，了解你想表達(dá)的策劃或產(chǎn)品。
2. 獨(dú)特性：第二，對(duì)于一個(gè)好的文案來(lái)說(shuō)，要有一定的創(chuàng)新性與亮點(diǎn)，并且要讓讀者能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。
3. 完整性：任何文案都要具備完整性。
4. 例如，文案中的活動(dòng)策劃，流程需要從活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)形式（創(chuàng)新獨(dú)特之處）、活動(dòng)所需工具、活動(dòng)備選方案、財(cái)務(wù)預(yù)估、以及活動(dòng)預(yù)期效果來(lái)寫。每一方面都要涉及到，以保證文案的完整性。
*在文案編輯中，應(yīng)注意字體使用，與間距行距的規(guī)范性 *應(yīng)注意突出重點(diǎn)，使用等級(jí)標(biāo)題的形式
*應(yīng)注重語(yǔ)言精簡(jiǎn)，使用吸引人注意的文字藝術(shù)
*注重文案的裝訂
優(yōu)秀廣告文案4
1.我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
2.有兩件事我不會(huì)錯(cuò)過(guò)——回家的末班車和享受每一刻的機(jī)會(huì)。
3.辦公室不需要太大，只要符合夢(mèng)想。
4、一味宣揚(yáng)內(nèi)涵，忽視外表，也是膚淺的。
5、只要一直走，總會(huì)相見。
6.話不多說(shuō)，不如回家吃飯。
7.只有美食和愛情不會(huì)讓人失望。
8.有人驅(qū)逐我，有人歡迎我。
9.不止一個(gè)人。
10.偉大的反義詞不是失敗，而是拼寫。
11.即使你不愁吃穿，你還是覺得處處需要照顧。
12.一生，不止一生。
13.愛我的激情。
14、未來(lái)，為我而來(lái)。
15.有兄弟，就有陣營(yíng)。
16、曾經(jīng)的夢(mèng)想家，夢(mèng)想沒有了，只剩下思鄉(xiāng)之情。
17.沒有一定的高度，不適合這樣的低調(diào)。
18、如果你習(xí)慣踩紅地毯，就會(huì)夢(mèng)見石板路。
19.只有時(shí)間，讓愛更懂愛。
20.讓好奇心不再孤單。
21.多么坎坷，我一個(gè)一個(gè)走過(guò)。
22、血灑何處，青春終將逝去。
23.我記得你忘記的一切。
24、每個(gè)人都只能陪你一陣子。
25.很難說(shuō)得全，喝得全。
26、味濃時(shí)，便是故鄉(xiāng)。
27.這一生，我們都走在回家的路上。
28.門外是世界，門內(nèi)是家。
29、酒不留杯中，話不留心。
30.每次花錢，都是在為自己想要的世界投票。
31、生活好不好看，要看你的日常生活是怎樣的。
32.誰(shuí)來(lái)自山河湖海，卻被日夜禁錮，廚房和愛情。
33、向南或向北，愿意一個(gè)人去廚房。
34、娛樂聚會(huì)越來(lái)越多，朋友越來(lái)越少。
35.講笑話，不要哭。
優(yōu)秀廣告文案5
1、 親！繁忙工作、疲勞駕駛、寢食難安。使你感到生活無(wú)奈苦惱，工作負(fù)擔(dān)沉重�！凹涯軐毧諝鈨艋鳌币苿�(dòng)森林為您改變生活，回歸自然，釋放壓力，心曠神怡的健康生活，快樂工作。
2、 尊敬的顧客：繁忙的工作生活，加上秋天氣候干燥，容易患呼吸道疾病，請(qǐng)您記得要早晚添加衣物，時(shí)常開窗通風(fēng)。不做人體吸塵器，殺滅病菌，關(guān)注家人健康，“佳能寶”納米小匣子助您一臂之力！
3、 親，您家安裝了空調(diào)，房間門窗封閉會(huì)比較嚴(yán)密，空氣換氣率比較低，室內(nèi)空氣與室外空氣的對(duì)流減少，室內(nèi)通風(fēng)情況差，裝修材料中的一些有毒有害氣體釋放后在空氣中難以盡快消散，會(huì)對(duì)人體造成更大的傷害。建議您24小時(shí)開機(jī)使用佳能寶。
4、 佳能寶空氣凈化器”一定是你不錯(cuò)的選擇，能幫你消滅空氣中的有害物質(zhì)、細(xì)菌、病菌等，快速提高室內(nèi)空氣的質(zhì)量，為孕婦、老人、孩子創(chuàng)造一個(gè)健康安全舒適的生活環(huán)境。
5、 親愛的朋友們：大家好！深秋初冬時(shí)節(jié)已到，為了使您居室的空氣如大森林般清新，佳能寶空氣凈化器愿竭誠(chéng)為您服務(wù)！
6、佳能寶溫馨提示：配合空調(diào)使用時(shí)，應(yīng)將機(jī)器對(duì)角放置，與空調(diào)相互呼應(yīng)，更好的調(diào)節(jié)空氣流動(dòng)。
7、感謝自然為我們創(chuàng)造空氣，讓佳能寶為您創(chuàng)新空氣
8、讓您在愛車內(nèi)，凈無(wú)味，從佳能寶空氣凈化器做起。
9、城市無(wú)處呼吸，甲醛、PM2.5全球蔓延，保護(hù)好您的孩子和父母了嗎？
10、空氣污染都知曉，就是沒有關(guān)注到。有害物質(zhì)看不到，你被侵害不知曉。佳能寶能檢測(cè)到，有害物質(zhì)清除掉。讓你親身體驗(yàn)到，對(duì)你健康生活好。提前祝您中秋快樂，國(guó)慶快樂。
11、不同時(shí)節(jié)不同養(yǎng)生，時(shí)刻關(guān)注養(yǎng)生，關(guān)注身體健康。養(yǎng)生關(guān)懷愛的人，愿你平安健康！
12、涼從腳起，久坐不宜；動(dòng)動(dòng)筋骨，活血化瘀；腹背保暖，不侵寒疾；營(yíng)養(yǎng)全面，打好根基；多喝溫水，感冒遠(yuǎn)離；難得糊涂，心情愜意；遵照貼士，無(wú)不裨益！
13、秋來(lái)青草黃，朋友安康記心上：運(yùn)動(dòng)鍛煉身體好，驅(qū)寒感冒不來(lái)擾；心兒不隨風(fēng)景蕭，多把快樂來(lái)尋找；心情多閃耀，陽(yáng)光多清爽，愿你人生輕松似秋水天長(zhǎng)！
14、秋風(fēng)來(lái)，覺寒涼，加衣保暖體健康；秋易悲，心勿傷，追尋快樂情緒揚(yáng)；工作忙，要適當(dāng)，忙里偷閑莫慌張；朋友意，記心上：祝你日子幸福人芬芳！
15、秋風(fēng)秋雨秋季，朋友關(guān)懷送遞：工作繁忙之余，注意放松休息；保持心情愉快，莫讓煩惱來(lái)襲；記得犒勞自己，健康莫要忘記。祝福朋友健康快樂每一天！
16、民以食為天，健康不羨仙；深秋料峭寒，喝湯可保暖；飲食宜清淡，養(yǎng)肺更養(yǎng)顏；少辛辣多酸，小酒促循環(huán)；山藥?kù)顫釟�，紅薯熬稀飯。瘦肉多吃，果蔬宜鮮。祝你健康！
17、深秋風(fēng)云變幻，養(yǎng)生心情恬淡；血液供氧變慢，呼吸宜深不淺；添衣可以保暖，抗寒冷水洗面；下午堅(jiān)持鍛煉，動(dòng)作后急先緩；摸索養(yǎng)生細(xì)節(jié)，健康自然不難！
18、秋水長(zhǎng)，心悲涼；少爭(zhēng)吵，精銳養(yǎng)；多吃苦，少咸糖；補(bǔ)維素，儲(chǔ)熱量；筋骨伸，肢體強(qiáng)；暖肚臍，內(nèi)不傷；練智力，腦不僵；全方位，養(yǎng)身心，體安康！
19、深秋時(shí)節(jié)養(yǎng)陰防燥，飲食清淡常喝開水，多吃生梨葡萄香蕉，銀耳青菜滋陰潤(rùn)肺，少食辣椒蔥姜和蒜，辛辣燥烈之物棄掉，起居做到早睡早起，早睡養(yǎng)陰早起舒肺，充分呼吸新鮮空氣，保證機(jī)體津液充足，深秋注重如何養(yǎng)生，工作學(xué)習(xí)精力充沛。祝朋友深秋健康快樂！
20、“腳底養(yǎng)生11招”：一、敲擊腳底；二、雙腳晃動(dòng)；三、赤腳行走；四、腳底浴光；五、腳底摩擦；六、揉搓腳趾；七、按壓腳根；八、單腳站立；九、踮腳登樓；十、腳踩網(wǎng)球；十一、刷洗腳底。祝君健康樂逍遙。
21、秋日日日涼，食療勝藥方；肉食加菜湯，渾身有熱量；蘿卜暖心脾，紅薯通胃腸；菠菜和番茄，免疫定增強(qiáng)；海帶多吃點(diǎn)，還把射線防。飲食科學(xué)，身體安康。
22、秋來(lái)長(zhǎng)秋膘，熱量莫過(guò)剩；少食胡辣椒，宜潤(rùn)不宜燥；三葷加兩素，細(xì)咽慢慢嚼；秋梨止咳嗽，蘿卜防感冒；酸果最開胃，輻射吃海藻。合理飲食，健康無(wú)惱！
23、秋天注意天氣變化，增加衣物做到及時(shí)，戶外活動(dòng)不忘加強(qiáng)，增強(qiáng)機(jī)體抵抗力量。秋天鍛煉遵循規(guī)則，耐寒鍛煉從秋開始，早睡早起室外小跑，晚餐過(guò)后屋外散步。稍感燥熱不要脫衣，淡淡鹽水早晚漱口，白天開窗通風(fēng)透氣，平時(shí)吃梨預(yù)防咳嗽。秋天養(yǎng)生小小之道，祝友記住保證安康！
24、“十種健康養(yǎng)生零食：1、葵花子：養(yǎng)顏；2、花生：防皮膚�。�3、核桃：秀甲；4、大棗：預(yù)防壞血�。�5、奶酪：固齒；6、無(wú)花果：促進(jìn)血液循環(huán)；7、南瓜子：保證大腦血流量；8、奶糖：皮膚潤(rùn)澤；9、巧克力：使心情愉悅及美容；10、芝麻糊：烏發(fā)潤(rùn)發(fā)養(yǎng)血。祝健康快樂。
25、秋意闌珊，養(yǎng)生為先；動(dòng)靜結(jié)合，自如收斂；吞納吐息，氣沉丹田；心如止水，充足睡眠；葷素混搭，不可食偏；四肢關(guān)節(jié)，重在保暖；修養(yǎng)有道，身心康健。
26、深秋季節(jié)又來(lái)到，起居飲食很重要，精神調(diào)養(yǎng)不忽視,身心健康才最好。氣候漸冷日照少,風(fēng)起葉落心惆悵,情緒不穩(wěn)多憂郁，傷感�，F(xiàn)脾氣燥。深秋養(yǎng)生要全面，身體安康情緒好，天天保持好心態(tài)，樂觀豁達(dá)時(shí)刻擁。祝友深秋注重養(yǎng)生，快樂健康永伴隨！
27、白露以后，天氣漸涼，手腳冰涼，肢體怕冷，尿頻乏力，腎氣不足，補(bǔ)養(yǎng)腎氣，晚上泡腳，溫水來(lái)泡，水沒腳腕，三十分鐘，保持水溫，身體發(fā)熱，出汗最好，泡腳同時(shí)，手搓耳朵，搓熱搓紅，腎定舒服，反射全身，周身健康。熱水泡腳搓揉耳朵，世間最好養(yǎng)生之道，祝愿朋友記在心上，快樂健康永不分手。
28、熱水泡腳調(diào)整臟腑，驅(qū)散寒氣溫暖全身，血液循環(huán)消除疲勞，關(guān)節(jié)疼痛悄然離去。早上運(yùn)動(dòng)手足冰冷，熱水洗足健腦強(qiáng)身，夜晚就寢足疲腿困，熱水泡足改善睡眠。深秋天氣逐漸變涼，祝友牢記養(yǎng)生之道，熱水泡腳好處不少，常常執(zhí)行勝用補(bǔ)藥。
29、栗子，含有豐富的卵磷脂、有助于提高思維靈敏性。
金秋十月，秋高氣爽，秋景宜人，正是邀約三五好友，帶上家人孩子，駕著您的愛車自駕游的時(shí)機(jī)。佳能寶溫馨提示您，請(qǐng)?jiān)谲噧?nèi)長(zhǎng)時(shí)間開機(jī)使用，讓你在自駕游的路途上不受暈車、異味困擾。
優(yōu)秀廣告文案6
創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場(chǎng)調(diào)研，同樣的廣告策略，廣告的創(chuàng)意水平不同，廣告效果就會(huì)大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的接觸、記憶、認(rèn)知、認(rèn)同與購(gòu)買方面的作用是巨大的。一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告，在當(dāng)今信息過(guò)度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費(fèi)，后者的廣告實(shí)際到達(dá)率是前者的18倍。
什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。具體從以下幾個(gè)方面理解：
1、廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責(zé)，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過(guò)去不曾有過(guò)的事物、觀念或者將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動(dòng)、更有說(shuō)服力。
2、廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營(yíng)銷目標(biāo)，為此，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類信息，以期從中發(fā)現(xiàn)或開發(fā)出能夠有效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng)意人員想當(dāng)然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實(shí)卻大大出乎意料之外。后經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用紙尿布的年輕母親們潛意識(shí)里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負(fù)疚心理，這直接影響了年輕母親們的購(gòu)買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現(xiàn)婆婆來(lái)看望兒孫時(shí)，也會(huì)手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來(lái)。于是，廣告的訴求點(diǎn)當(dāng)然就由原先的“方便”轉(zhuǎn)為“保護(hù)嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。
3、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問題的方法，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)明某個(gè)事物的某個(gè)概念，這里的關(guān)鍵之處在于轉(zhuǎn)換：將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn)。
隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng)意在大量的實(shí)踐過(guò)程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個(gè)過(guò)程中，許多杰出的廣告專家和學(xué)者根據(jù)自己多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，總結(jié)了許多有益于后來(lái)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和借鑒的廣告創(chuàng)意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀(jì)60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)自身的創(chuàng)作積累總結(jié)出來(lái)的一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。
所謂關(guān)聯(lián)性，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果我要給誰(shuí)忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品�！彼�指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面，千萬(wàn)別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了�！北热缯f(shuō)，同是用“名人推薦式”的潤(rùn)喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個(gè)性是靠著嗓音作為立身之本的，當(dāng)然就與喉片有著較為密切的關(guān)聯(lián)性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關(guān)聯(lián)性
就不如歌星。北京地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，“草珊瑚”位居北京市場(chǎng)銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發(fā)現(xiàn)、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>
所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車創(chuàng)作過(guò)一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說(shuō)這是一部多么優(yōu)秀的車子，而是出人意料地說(shuō)這是一部“不合格的車”，因?yàn)槠錁?biāo)題是“檸檬”，而檸檬在美國(guó)的俚語(yǔ)中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個(gè)究竟。廣告的原創(chuàng)就在這里，當(dāng)受眾懷著好奇心把文案看過(guò)之后，“誠(chéng)實(shí)”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來(lái)這輛車之所以不合格，是因?yàn)閲?yán)格的安全質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過(guò)這則廣告創(chuàng)意我們對(duì)大眾金龜車產(chǎn)生了良好的印象。事實(shí)上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的。
所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽(yáng)春白雪的評(píng)委和下里巴人的普通消費(fèi)者對(duì)其作品的贊譽(yù)之聲高度一致，就是因?yàn)樵搹V告完全符合ROI的創(chuàng)意理論，即創(chuàng)意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫面上一個(gè)曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠(yuǎn)處的風(fēng)景，一輛車沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉(zhuǎn)睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車人被美女吸引而導(dǎo)致車禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動(dòng)感十足，極具懸念，震撼力強(qiáng)，整個(gè)畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個(gè)人才智，還需要廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評(píng)價(jià)能力。從主觀上說(shuō)，廣告創(chuàng)意的主題確實(shí)直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向，但其根本目的還是要達(dá)到銷售目的，因此，真正評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目的的并不是廣告主，而是廣告創(chuàng)意的對(duì)象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費(fèi)者那樣簡(jiǎn)單，廣告創(chuàng)意人必須對(duì)廣告客體做深入而細(xì)致的研究，至少?gòu)娜齻�(gè)方面入手：廣告客體的社會(huì)性，廣告客體的消費(fèi)性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品。
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