高校體育賽事現(xiàn)狀與贊助事業(yè)發(fā)展研究論文
摘要：通過文獻資料法等, 對我國高校體育賽事贊助現(xiàn)狀調(diào)查, 旨在為發(fā)現(xiàn)高校體育在賽事贊助方面的現(xiàn)狀及所存在的問題, 為進一步推進我國高校體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展提供參考及建議。
關(guān)鍵詞：高等學(xué)校; 體育賽事贊助; 體育產(chǎn)業(yè);
一、引言
(一) 研究背景。
改革開放后, 隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展, 我國體育事業(yè)蒸蒸日上。北京奧運會的成功舉辦彰顯了大國體育成就的同時, 也大力推動了我國體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展。在借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上, 結(jié)合本國特色, 在職業(yè)及競技體育中成功引入了體育贊助事業(yè), 通過反復(fù)摸索與實踐, 最終形成了符合我國國情的運行機制和模式, 這在很大程度上提升了我國高校體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展。在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》出臺15年后, 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展, 國務(wù)院辦公廳于2010年3月再次發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》, 這為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向, 堅定了信心, 因此也強效推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為重要環(huán)節(jié)存在于體育產(chǎn)業(yè)和體育運動中的高校體育產(chǎn)業(yè)卻涉及較少, 導(dǎo)致了高校體育贊助市場的發(fā)展受到了一定的影響。
(二) 研究目的。
目前, 我國大學(xué)生CUBA籃球聯(lián)賽、大學(xué)生足球聯(lián)賽等, 因為賽事影響力大, 普及面廣, 參與人數(shù)多, 因此吸引了一些大型企業(yè)目光, 紛紛參與其中, 作為全國性的熱門賽事且有政府大力支持, 本也是水到渠成之事。但相對于全國上千所高校來講, 除去超大或大型賽事之外, 對高校體育賽事贊助的對象和范圍卻存在著明顯差異。如長三角、京津冀等高校就集聚了近二分之一的賽事贊助資源, 而對于除此之外的其他高校或受地域經(jīng)濟的影響, 或因高校知名度、賽事精彩程度等原因影響, 調(diào)查顯示所獲資源卻相當有限。
二、高校體育賽事現(xiàn)狀
(一) 高校體育賽事及分類。
高校體育賽事定義如下, 主要以體育賽事為載體, 在促進校園體育文化的同時滿足高校學(xué)生參與賽事、欣賞比賽的需求。其中具體的參與形式, 以及比賽的規(guī)模, 受到高校傳統(tǒng)、影響力、經(jīng)濟現(xiàn)狀以及文化等制約。
根據(jù)我國舉辦賽事的規(guī)模與水平大致可以劃分為如下三種形式:大型高校體育賽事、中型高校體育賽事及小型高校體育賽事, 如表1所示。
根據(jù)國家相關(guān)區(qū)劃劃分, 可分為國家級別的高校體育賽事, 省市級別與區(qū)縣級別的高校體育賽事, 校、院級的'體育賽事;根據(jù)舉辦范圍的不同, 可大致分為校外及校內(nèi)體育賽事。目前我國在這一方面的研究現(xiàn)狀主要還是停留在對大、中型及國家級、省市級的高校體育賽事上, 研究范圍較集中。
(二) 高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀研究。
高校體育賽事贊助是高校體育贊助中的重要組成部分, 同時也是高校體育賽事中極為重要的補充。當前在這塊的現(xiàn)狀研究上, 更多偏向于體育贊助的研究, 而在體育賽事贊助這塊的細分研究相對較少。
1. 體育贊助的概念。
體育贊助是目前主流的體育+贊助的組合, 它首先是體育的范疇, 同時又是各門類贊助中的一個細小分支。西方國家給出的最早定義是:體育贊助是個人或組織之間一種具有共同利益的關(guān)系, 贊助方某些利益的換取與體育活動設(shè)施或體育參與者的某種聯(lián)系�！百澲郊雌髽I(yè)或個人向被贊助者 (運動組織或運動員) 直接提供金錢、人員服務(wù)和設(shè)備等資源, 以便使被贊助者能順利開展運動項目, 同時贊助方借開展運動項目的時機來達到自己的商業(yè)目的”是我國學(xué)者李丁給予的闡述。
2. 體育贊助的起源與發(fā)展。
體育贊助的起源可以追溯到古羅馬時期。當時帝國一貴族喜好運動, 通過無償支付競技場的比賽費用, 博取到了帝王的賞識與回報。而他的這一行為也被描述為體育贊助最早的萌芽。之后在十九世紀中葉, 來自美國的一家鐵路運輸公司通過免費運送的方式, 將當時兩所蜚聲中外的高校劃船隊送至比賽場, 因而同樣獲得了巨大的成功, 后人認為這一事件開創(chuàng)了現(xiàn)代意義上的體育贊助的先河。其后相似的模式在球類比賽中開始不斷涌現(xiàn), 最早的體育贊助活動自萌芽后開始蓬勃發(fā)展, 普羅大眾們也慢慢接受、認可這一新型的體育營銷模式。
3. 體育賽事贊助的概念。
體育賽事贊助的概念是指以體育為題材, 資源為產(chǎn)品, 競賽活動為載體, 通過支持與回報的內(nèi)容, 運用利益交換的形式, 達到各級目標為目的的一種特殊商業(yè)行為。這是陸小馬結(jié)合題材、產(chǎn)品等方面給予的定義。
三、發(fā)展我國高校體育賽事贊助事業(yè)的對策建議
(一) 建議加緊完善相關(guān)法律法規(guī), 提供優(yōu)惠政策。
只有在完善的法律法規(guī)保障下, 才能規(guī)避活動舉辦中的一些局限性與風(fēng)險, 通過結(jié)合提供的優(yōu)惠政策等, 加快體育贊助活動的實施。
(二) 加大宣傳同時提升賽事品質(zhì)。
擴大宣傳渠道, 積極利用新媒體等技術(shù)手段, 解決傳統(tǒng)宣傳壁壘, 擴大賽事受眾面;同時對內(nèi)積極提升賽事舉辦質(zhì)量及觀賞性, 打造知名賽事。
(三) 培育專項人才。
對任一行業(yè)而言, 人才是關(guān)鍵, 而高校作為人才聚集地, 如何發(fā)揮自身優(yōu)勢資源, 協(xié)同進步, 對高校體育贊助事業(yè)的發(fā)展同樣存在不可或缺的力量。
綜上所述, 在我國, 體育賽事贊助盡管已走過多年, 但高校賽事贊助卻剛起步, 如何出臺相應(yīng)的法律法規(guī)保障, 利用自身優(yōu)勢提升賽事品質(zhì)同時積極擴大宣傳, 將對我國高校體育贊助事業(yè)的發(fā)展意義深遠。
參考文獻
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