電視媒體下武術(shù)文化的傳播路徑的論文
摘要：文化傳播是電視媒體的基本功能，對(duì)武術(shù)文化的傳承與宣揚(yáng)，既是電視媒體應(yīng)承擔(dān)的重要職責(zé)，又是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容與表現(xiàn)形式的有效策略。而對(duì)我國(guó)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的特征以及傳播路徑進(jìn)行研究，對(duì)我國(guó)傳播與文化事業(yè)的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：電視媒體；武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目；武術(shù)文化；文化傳播
文化傳播是電視媒體的基本功能，對(duì)武術(shù)文化的傳承與宣揚(yáng)，也是電視媒體應(yīng)承擔(dān)的重要職責(zé)，更是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容與表現(xiàn)形式的有效策略。而對(duì)我國(guó)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目特征以及傳播路徑做出研究，對(duì)我國(guó)傳播與文化事業(yè)的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
我國(guó)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的特征分析
電視節(jié)目的生存與發(fā)展依賴(lài)自身的創(chuàng)意與策劃，《武林大會(huì)》《武林風(fēng)》等是我國(guó)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的成功代表，這些節(jié)目不僅弘揚(yáng)了我國(guó)的武術(shù)文化，并產(chǎn)生了深刻的社會(huì)影響，同時(shí)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)外武術(shù)界的交流，并提升了我國(guó)武術(shù)競(jìng)技的技術(shù)，因此，武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒與武術(shù)文化的雙贏。當(dāng)然，這些節(jié)目的成功，是因?yàn)楣?jié)目承載著關(guān)注武術(shù)發(fā)展、推動(dòng)媒體傳播的核心理念，同時(shí)能引發(fā)觀眾的文化共鳴以及國(guó)外觀眾的收視興趣。對(duì)于武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目可以從使命、愿景、核心價(jià)值觀等方面開(kāi)展分析。
1.使命——傳播我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的媒體責(zé)任感
電視節(jié)目的傳播是傳播者與受眾之間進(jìn)行博弈的過(guò)程，即傳播者在節(jié)目策劃中，需要重視并滿(mǎn)足受眾的需求，并為欄目的發(fā)展創(chuàng)造更高的市場(chǎng)價(jià)值，因此，作為武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與傳播主體，需要在贊助者與受眾之間尋求平衡，這是節(jié)目得以保持生命力和發(fā)展動(dòng)力的重要前提。從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，我國(guó)武術(shù)領(lǐng)域就面臨著嚴(yán)重的繼承危機(jī)，而直到21世紀(jì)初期，我國(guó)武術(shù)的展示空間已經(jīng)變得十分狹窄，這對(duì)我國(guó)武術(shù)文化的傳播帶來(lái)了不巨大的限制。在這樣的背景下，我國(guó)媒體人必須承擔(dān)起傳播傳統(tǒng)體育文化的使命并有所作為。
2.愿景——打造具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的傳媒品牌
無(wú)論是《武林大會(huì)》還是《武林風(fēng)》，這些節(jié)目不僅獲得了受眾的肯定與歡迎，而且也形成了從電視欄目到知識(shí)產(chǎn)權(quán)再到市場(chǎng)和市場(chǎng)衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈�！段淞执髸�(huì)》是一檔包含傳統(tǒng)武術(shù)元素的電視節(jié)目，在推動(dòng)節(jié)目發(fā)展方面提出要實(shí)現(xiàn)國(guó)際賽事的視覺(jué)體驗(yàn)與發(fā)展愿景，為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，《武林大會(huì)》將傳承武術(shù)精髓與還原真實(shí)武林當(dāng)做自身的發(fā)展宗旨，在國(guó)內(nèi)電視、體育競(jìng)技欄目甚至國(guó)際傳媒中尋求更大的發(fā)展空間，使《武林大會(huì)》有領(lǐng)略傳統(tǒng)武術(shù)的品牌魅力；《武林風(fēng)》不僅有打造武術(shù)傳播品牌的發(fā)展愿景，而且有推動(dòng)武術(shù)成為常規(guī)賽事的野心，希望國(guó)內(nèi)武術(shù)領(lǐng)域能夠產(chǎn)生以“武林風(fēng)”為名的金腰帶，金腰帶是職業(yè)拳擊組織為冠軍提供的獎(jiǎng)勵(lì)。在實(shí)踐中，《武林風(fēng)》做了精心的策劃與不懈的努力，從開(kāi)播至今，不斷開(kāi)展國(guó)際交流和武術(shù)競(jìng)技比賽，增強(qiáng)了國(guó)際影響力。
3.核心價(jià)值觀——彰顯武術(shù)文化魅力及娛樂(lè)功能，推動(dòng)武術(shù)文化與傳媒事業(yè)共同發(fā)展
當(dāng)前我國(guó)優(yōu)秀的武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，通過(guò)武術(shù)的魅力以及武德文化構(gòu)建起了深厚的文化底蘊(yùn)。武術(shù)是我國(guó)的國(guó)粹，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)與草根特性，為了使大眾深入了解與認(rèn)知武術(shù)以及武術(shù)精神，武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目通過(guò)“武技、武德、武者”的三武精神對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，而受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中也能獲得更多的娛樂(lè)和文化體驗(yàn)。從武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的核心價(jià)值觀來(lái)看，可以用文化性、獨(dú)特性、娛樂(lè)性、原創(chuàng)性以及交流性來(lái)概括。其中，文化性是指節(jié)目對(duì)武術(shù)文化的繼承與弘揚(yáng)以及擴(kuò)展武術(shù)文化傳播事業(yè)的發(fā)展空間；獨(dú)特性是指打造具有中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的節(jié)目，體現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；娛樂(lè)性是指節(jié)目的娛樂(lè)與競(jìng)技元素等帶給受眾娛樂(lè)的體驗(yàn)；原創(chuàng)性是指創(chuàng)立武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，使節(jié)目從無(wú)到有，并體現(xiàn)了大制作的特點(diǎn)；交流性是指節(jié)目體現(xiàn)武術(shù)文化技藝切磋的特點(diǎn)，推動(dòng)世界武術(shù)文化的交融與發(fā)展。在武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目彰顯武術(shù)文化魅力、發(fā)揮娛樂(lè)大眾功能的同時(shí)，傳媒事業(yè)也獲得了良好的發(fā)展，如河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》已成為當(dāng)?shù)刂臉?biāo)志性節(jié)目，這對(duì)河南衛(wèi)視開(kāi)展品牌構(gòu)建工作發(fā)揮了重要作用。因此，武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的精心策劃，對(duì)武術(shù)文化與傳媒事業(yè)的共同發(fā)展，發(fā)揮著不容忽視的推動(dòng)作用。
武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目對(duì)武術(shù)文化傳播的啟示
1.媒體人應(yīng)有武術(shù)文化傳播的使命感
從電視媒體的發(fā)展環(huán)境來(lái)看，節(jié)目資源的匱乏、新媒體的異軍突起以及國(guó)際媒體的加入，都給我國(guó)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。挖掘本土文化資源、打造具有傳統(tǒng)文化特色的電視節(jié)目，為我國(guó)電視媒體帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。從我國(guó)武術(shù)文化的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)武術(shù)文化在發(fā)展歷程中創(chuàng)造了許多傳奇，然而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，武術(shù)文化也曾陷入邊緣化的境地，傳統(tǒng)武技也不得不面對(duì)逐漸衰退的問(wèn)題。武術(shù)競(jìng)技在電視節(jié)目中的融入，對(duì)于拓展電視媒體的`發(fā)展空間以及武術(shù)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)具有重要意義，因此，作為媒體人需要樹(shù)立起傳播武術(shù)文化的責(zé)任感與使命感，并不斷地挖掘武術(shù)文化，創(chuàng)作出雅俗共賞的武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目。
2.武術(shù)文化傳播要走精品化路線(xiàn)
目前電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目提升受眾品位、走精品化路線(xiàn)，是滿(mǎn)足受眾需求與審美期待的有效策略。我國(guó)武術(shù)文化的傳播，要求電視媒體提升競(jìng)技選手的專(zhuān)業(yè)水平，用多元化的方式來(lái)彰顯武術(shù)競(jìng)技節(jié)目的文化內(nèi)涵，并提升節(jié)目的生命力。由于武術(shù)搬上電視媒體的時(shí)間不長(zhǎng)，雖然武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中取得了可喜的成就，但仍處于嘗試和探索階段，欄目本身存在不穩(wěn)定與不成熟性。因此，電視媒體人要有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的表現(xiàn)形式要不斷地創(chuàng)新，做到適應(yīng)受眾需求、提升節(jié)目品質(zhì)，推動(dòng)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
3.武術(shù)文化傳播需要競(jìng)技性與娛樂(lè)性
在競(jìng)技性方面，武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目具有綜藝性，應(yīng)不斷推動(dòng)參賽人員、裁判隊(duì)伍以及解說(shuō)人員的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。這要求電視媒體要與社會(huì)單位進(jìn)行廣泛的互動(dòng)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)解說(shuō)人員的培養(yǎng)，通過(guò)提升解說(shuō)人員的武術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，來(lái)提升比賽的專(zhuān)業(yè)性。另外，為了更好地實(shí)現(xiàn)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的競(jìng)技性與娛樂(lè)性，電視媒體有必要開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，如開(kāi)展武術(shù)節(jié)、武術(shù)博覽會(huì)等，為武術(shù)文化做宣傳。作為電視媒體人，也需要提升武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的時(shí)尚性，意識(shí)到傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)并非是一成不變的，要體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，這樣受眾才能更好地接受武術(shù)競(jìng)技與文化。通過(guò)時(shí)尚化的包裝策略，凸顯武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目的娛樂(lè)功能。
結(jié)語(yǔ)
隨著武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目對(duì)我國(guó)的武術(shù)文化進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了電視媒體與武術(shù)文化的共同發(fā)展。在電視媒體發(fā)展與武術(shù)文化傳承面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的背景下，我國(guó)電視媒體人需要樹(shù)立武術(shù)文化傳播的責(zé)任感與使命感，在電視節(jié)目的制作中走精品化路線(xiàn)、實(shí)現(xiàn)節(jié)目的競(jìng)技性與娛樂(lè)性，從而提升受眾對(duì)武術(shù)競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目及武術(shù)文化的關(guān)注，推動(dòng)武術(shù)文化與傳媒事業(yè)共同發(fā)展。
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