公司網(wǎng)絡營銷渠道分析論文

　　摘要：在社會發(fā)展的大背景下，電子商務儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的一匹黑馬，其影響力在逐漸增大，且電子商務經(jīng)濟在我國經(jīng)濟發(fā)展體系中扮演著重要的角色，可見，電子商務經(jīng)濟的地位之重。在電子商務模式運營下，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷渠道在不斷拓寬，通過多元化的網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳與推廣，可大大提高電子商務的發(fā)展水平。為此，本文以Z公司為例，就電子商務模式下Z公司網(wǎng)絡營銷渠道進行了分析與探究。

　　關鍵詞：電子商務模式；網(wǎng)絡營銷；渠道

　　引言

　　新時期，我國的電子商務經(jīng)濟呈現(xiàn)全面開花的狀態(tài)，除了像淘寶、天貓這樣的電子商務網(wǎng)站之外，網(wǎng)絡平臺上處處都是微商，借助微信、QQ、微博等方式對相應的產(chǎn)品進行推廣與宣傳，營銷渠道得到了不斷的創(chuàng)新，實現(xiàn)了電子商務經(jīng)濟的全面發(fā)展。在電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷，其相較于傳統(tǒng)的營銷手段有了實質(zhì)性的進步與突破，產(chǎn)品銷量更是屢創(chuàng)佳績。以下對Z公司的網(wǎng)絡營銷渠道的特點進行分析。

　　1電子商務模式下Z公司網(wǎng)絡營銷渠道的特點分析

　　1.1節(jié)約企業(yè)營銷成本

　　在電子商務模式運行的背景下，Z公司的網(wǎng)絡營銷渠道多種多樣，且電子商務的發(fā)展，實現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷渠道的不斷優(yōu)化，對企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式進行了創(chuàng)新。通過對Z企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的運行情況分析，了解到傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式中從原材料的采購、生產(chǎn)與加工再到市場營銷，整個過程中都是相互獨立存在的[1]，且每個部分都較為繁瑣，這就意味著會耗費量大的資源�，F(xiàn)代網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)，為經(jīng)濟的發(fā)展打開了市場，電子商務模式逐漸取代了傳統(tǒng)的經(jīng)濟形式，網(wǎng)絡營銷渠道逐漸拓寬，以網(wǎng)絡為重要載體，將企業(yè)的原材料采購、加工與銷售緊密結(jié)合在一起，進而實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務運行的統(tǒng)一性與一體化，在此過程中會大大降低企業(yè)的營銷成本。

　　1.2實現(xiàn)信息實時傳送

　　相較于傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡營銷更具優(yōu)勢，其可借助網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)信息的有效交流與傳送，將最新的產(chǎn)品信息與價格波動空間的進行更新，利于消費者及時接收到產(chǎn)品信息，進而激發(fā)消費者的購買欲望。傳統(tǒng)的營銷方式只能讓消費者到實體店來體驗與了解最新的產(chǎn)品動向，會耗時耗力耗錢。以網(wǎng)絡系統(tǒng)為平臺，可實現(xiàn)信息傳遞的及時性，借助電子公告欄向外部傳遞產(chǎn)品的重要信息，是營銷工作開展的重要前提[2]。消費者可以通過瀏覽手機、電腦等方式隨時隨地都能獲得Z公司最新的產(chǎn)品動態(tài)，是網(wǎng)絡營銷的主要優(yōu)勢。

　　1.3可跨越空間上的障礙

　　眾所周知，全球就是利用網(wǎng)絡系統(tǒng)聯(lián)系在一起的，借助網(wǎng)絡能實現(xiàn)國內(nèi)外的互動，為此，Z公司應借助網(wǎng)絡平臺的重要優(yōu)勢，選擇漢英類的電子商務網(wǎng)站，將產(chǎn)品信息長傳其中，借助計算機網(wǎng)絡技術來覆蓋全球，以實現(xiàn)業(yè)務的推廣與宣傳，有利于實現(xiàn)企業(yè)走向國際。網(wǎng)絡是電子商務信息傳遞的重要渠道，其可通過網(wǎng)絡環(huán)境實現(xiàn)新產(chǎn)品的及時宣傳[3]，不會受到空間與時間上的影響，可實現(xiàn)企業(yè)營銷的實效性。

　　1.4為客戶提供高質(zhì)量的服務

　　在電子商務運行的過程中，通過網(wǎng)絡營銷的方式可大大提高服務質(zhì)量，能為客戶提供一對一的服務，且根據(jù)客戶的實際需求與意愿提供相配套的服務，積極考慮客戶的愛好與特點，積極為客戶提供高質(zhì)量的服務與個性化的產(chǎn)品，以此來提升客戶的滿意度。通過一系列的分析，企業(yè)的口碑逐漸確立，好評如潮，就會吸引更多的消費者前來，利于企業(yè)銷售額度的不斷增長。

　　2電子商務模式下Z公司網(wǎng)絡營銷渠道的構(gòu)建策略

　　為了大力發(fā)展Z公司的電子商務經(jīng)濟，必須對網(wǎng)絡營銷渠道進行構(gòu)建，保證網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的安全性與高效性，探索更多的網(wǎng)絡營銷渠道，以實現(xiàn)產(chǎn)品的多渠道宣傳，利于擴大Z公司的影響力，以促進Z公司電子商務經(jīng)濟的全面發(fā)展。

　　2.1注重電子產(chǎn)品的展示

　　如今，電子商務運行模式得到了普及，為了提高電子商務運行水平，提高產(chǎn)品的吸引力，應在電子產(chǎn)品的展示上下苦工。若僅僅是選擇通俗、簡單的圖片無法達到吸睛的目的，必須借助計算機技術對產(chǎn)品的圖像與畫質(zhì)進行處理，借助產(chǎn)品櫥窗來展示產(chǎn)品，實現(xiàn)對聲、影、形、色等特征的表現(xiàn)，利于消費者對產(chǎn)品的全面了解，能讓顧客有置身其中之感。在產(chǎn)品展示上，Z公司必須考慮所處的季節(jié)與文化[4]，還要對消費群體的性質(zhì)進行考量，進而彰顯不同層次、不同性質(zhì)的商品，滿足消費者來自不同層面的需求。

　　2.2科學設定代理與結(jié)算模式

　　在Z公司電子商務經(jīng)濟運行的過程中，若僅僅是只有公司總部存在是不科學的，因為網(wǎng)站是面向全球的，必須在全球都要建立一定的代理網(wǎng)點，是保證及時配送貨物的關鍵，可讓消費者能在較短的時間內(nèi)收到貨物，以此來保證銷路的暢通性。現(xiàn)階段，隨著電子商務經(jīng)濟的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，交易結(jié)算的方式也呈現(xiàn)多元化的特點，與各大銀行系統(tǒng)共同建立結(jié)算系統(tǒng)融，這樣可以滿足消費者的不同結(jié)算方式，是人性化特點的凸顯。此外，Z公司應加強對支付安全問題的重視，注重對消費者支付環(huán)境的優(yōu)化，保證支付方式應遵循多元化、靈活性、安全性的原則[5]。例如，在開展中國銀行的網(wǎng)上銀行支付上，一旦出現(xiàn)支付行為，會要求在1min內(nèi)及時輸入手機的驗證碼，過了1min后就會實效，運用此方式能實現(xiàn)電子支付的安全性，能為消費者提供更為安全、放心的支付環(huán)境，進而提高電子支付質(zhì)量。

　　2.3優(yōu)化物流配送體系

　　對于Z公司的網(wǎng)絡營銷而言，為構(gòu)建更為穩(wěn)固的營銷渠道，首先，應對現(xiàn)有的物流配送體系進行完善，逐漸拓寬送貨渠道，與相關的企業(yè)合作逐漸實現(xiàn)送貨服務向外部社會化，以互聯(lián)網(wǎng)為重要優(yōu)勢，及時做好物流配送任務，多與諸多的供應商、代理商進行合作，以此來擴大企業(yè)網(wǎng)絡營銷的范圍與影響力。其次，企業(yè)應運用當前社會的機會，及時把握機會，根據(jù)市場環(huán)境與實際運行情況以做出合理的.調(diào)整，實現(xiàn)對各項資源的高效利用，對現(xiàn)有的資源進行合理開發(fā)，進而達到節(jié)約成本的目的。Z企業(yè)若想取得長遠的發(fā)展，必須根據(jù)市場的發(fā)展趨勢與方向，及時轉(zhuǎn)變企業(yè)的運行策略，制定更為合理的供應鏈與價值量，進而應對現(xiàn)代社會的發(fā)展。再者，為了提高企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平，應及時對傳統(tǒng)落后的營銷模式進行摒棄，對現(xiàn)有的營銷結(jié)合進行調(diào)整，積極吸收最為先進的技術與理念，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡營銷結(jié)構(gòu)的不斷完善，應實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、營銷等的一體化，保證業(yè)務模式的簡單化與單一化，且營銷者經(jīng)過簡單的巡查即可了解到產(chǎn)品的庫存量、價格定位、銷售額度、盈利情況等，可實現(xiàn)商品交易的透明化。與此同時，企業(yè)應盡量縮短商品的運輸流轉(zhuǎn)時間，對庫存量進行及時處理，進而提高營銷（下轉(zhuǎn)第104頁）的效率，利于Z公司電子商務經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高。

　　3結(jié)束語

　　綜上所述，電子商務已經(jīng)成為一種流行的經(jīng)濟發(fā)展形式，具有廣闊的發(fā)展前景，既實現(xiàn)了經(jīng)濟的創(chuàng)新，也實現(xiàn)了我國信息技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對Z公司網(wǎng)絡營銷渠道的分析，微信、微博、QQ、電子商務網(wǎng)站等都是重要的網(wǎng)絡營銷渠道，通過多元化的平臺能實現(xiàn)產(chǎn)品的全面宣傳與推廣，還能節(jié)約營銷成本，具有很強的信息實時傳送功能，進而提高銷售額，對Z公司的發(fā)展具有積極影響。