市場(chǎng)沖擊形勢(shì)下廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展探討論文
隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，文化已經(jīng)成為了極為關(guān)鍵的一個(gè)重要組成部分，基于這種文化的發(fā)展來(lái)說(shuō)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)是極為重要的一點(diǎn)，其在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具備著較強(qiáng)的作用價(jià)值，但是要想促使這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出新的生機(jī)和活力，更好的應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中來(lái)自于各個(gè)方面的影響和威脅，必須要針對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，促使其能夠在新的市場(chǎng)環(huán)境內(nèi)體現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展速度和規(guī)模。
1廣播電視網(wǎng)絡(luò)中市場(chǎng)沖擊形勢(shì)的影響
1.1互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中極為重要的一個(gè)方面，這種互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說(shuō)在較大程度上改變了人們對(duì)于信息接收的渠道，相對(duì)于傳統(tǒng)的信息收集和獲取方式，這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)出了較為突出的及時(shí)性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會(huì)對(duì)于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網(wǎng)絡(luò)迅速，相應(yīng)的傳播信息量和便捷性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)途徑。這種互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響對(duì)于廣播電視的威脅是最大的，導(dǎo)致客戶群體的大量流失。
1.2國(guó)外傳媒的沖擊影響
隨著當(dāng)前全球化發(fā)展趨勢(shì)的.不斷發(fā)展，我國(guó)廣播電視還受到了國(guó)外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說(shuō)在我國(guó)與國(guó)際接軌的過(guò)程中獲取了足夠多的積極條件，相應(yīng)的技術(shù)手段也得到了優(yōu)化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優(yōu)于我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而也就必然會(huì)造成我國(guó)相當(dāng)多的客戶群體會(huì)對(duì)于現(xiàn)行的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生厭倦，需要其不斷提升優(yōu)化自身服務(wù)效果和質(zhì)量。
2廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1積極優(yōu)勢(shì)分析
結(jié)合當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本狀況來(lái)看，其在新形勢(shì)下雖然受到了來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優(yōu)勢(shì)，這些發(fā)展的積極優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)受到了國(guó)家的強(qiáng)力支持，當(dāng)前我國(guó)發(fā)展中對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度越來(lái)越高，廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為比較重要的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)組成部分，更是得到了國(guó)家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了便利條件，尤其是國(guó)家頒布的一些有利政策和制度，更是促進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，并且在稅收方面也給予該產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這些都是國(guó)家對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的積極支持；其次，從相關(guān)電視劇以及綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)上來(lái)看，其往往也都是先從電視上進(jìn)行播放，然后再呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)中，這種廣播電視節(jié)目時(shí)間上快于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)也是其發(fā)展的一個(gè)積極便利條件，需要得到較好的應(yīng)用和發(fā)揮，將之作為能夠抵抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的強(qiáng)有力武器。
2.2劣勢(shì)分析
雖然說(shuō)當(dāng)前我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具備著一定的積極優(yōu)勢(shì)，也有國(guó)家的大力支持，但是其在現(xiàn)階段同樣也存在著一些不利于發(fā)展的劣勢(shì)條件，這些劣勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息內(nèi)容較少，不如互聯(lián)網(wǎng)信息全面，相應(yīng)的內(nèi)容也比較單一，雖然說(shuō)當(dāng)前我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正在鼓勵(lì)呈現(xiàn)多元化，但是因?yàn)楦鞣矫娴南拗�，�?dāng)前依然存在著明顯的節(jié)目單一性特點(diǎn)，嚴(yán)重影響著吸引力；其次，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)還存在著明顯的不可選擇性特點(diǎn)，這種難以自主選擇的特點(diǎn)也就必然會(huì)限制用戶的能動(dòng)性，導(dǎo)致其無(wú)法按照自身的需求選擇自己感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，僅僅從廣播電視頻道上進(jìn)行選擇必然會(huì)表現(xiàn)出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來(lái)看，當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收益主要就是廣告，相對(duì)而言比較少，進(jìn)而也就從經(jīng)濟(jì)層面限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)于自身業(yè)務(wù)的擴(kuò)展產(chǎn)生較大影響；最后，從區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)同樣也存在著明顯的不平衡特點(diǎn)，一些落后地區(qū)對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應(yīng)的信息傳播內(nèi)容，進(jìn)而也就限制其發(fā)展。
3廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑
3.1提高覆蓋率
為了更大程度上提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)模，必須要首先從覆蓋率方面進(jìn)行優(yōu)化和拓展，尤其是要重點(diǎn)針對(duì)當(dāng)前區(qū)域之間的不平衡性進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)于一些落后地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，提升這些地區(qū)對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接收能力，從技術(shù)手段方面進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進(jìn)行改進(jìn)，有助于提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收視率，吸引一些新的用戶。
3.2有效運(yùn)用新媒體
在未來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，還需要注重對(duì)于新媒體的融入和接納，因?yàn)樾旅襟w作為當(dāng)前比較受到人們歡迎的內(nèi)容，必須要引起足夠的重視，比如對(duì)于智能手機(jī)的發(fā)展，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)就需要借助于這種智能手機(jī)來(lái)較好提升自身的服務(wù)范圍，促使人們也能夠通過(guò)智能手機(jī)來(lái)享受廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。這一方面的優(yōu)化發(fā)展同樣需要結(jié)合技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，保障新媒體能夠和廣播電視網(wǎng)絡(luò)較好融合。
3.3創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式
對(duì)于未來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想較好提升其吸引力，必須要重點(diǎn)從節(jié)目?jī)?nèi)容和形式方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，并且在具體的創(chuàng)新過(guò)程中必須要重點(diǎn)研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)中涉及到的節(jié)目能夠贏得人們的關(guān)注，提升其吸引力。
4結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其受到了來(lái)自于國(guó)外傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊和影響，要想促使其表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力，不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)新自身節(jié)目的內(nèi)容和形式，還需要有效聯(lián)合新媒體，并且提升自身的服務(wù)范圍。
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