民族品牌的維護(hù)和發(fā)展論文

時(shí)間：2021-02-03 16:42:45 論文我要投稿

　　摘要:隨著中國企業(yè)走向國際化的步伐不斷加快,在激烈的市場競爭中要想取得一席之地,站穩(wěn)腳跟,就必須在國際上樹立自己的民族品牌。要發(fā)掘中國企業(yè)品牌的優(yōu)勢和潛力,揚(yáng)長避短。本文首先論述了我國民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,其次分析了民族品牌發(fā)展中面臨的問題,最后提出了民族企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

民族品牌的維護(hù)和發(fā)展論文

　　關(guān)鍵詞:民族企業(yè) 品牌戰(zhàn)略

　　1民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

　　改革開放以來,中國企業(yè)創(chuàng)造了相當(dāng)多的民族品牌,基本上完成了對洋品牌的模仿、借鑒,對民族品牌的認(rèn)識、挖掘、獨(dú)立創(chuàng)新的實(shí)踐過程,很多民族品牌價(jià)值處于攀升狀態(tài)。

　　但是必須看到,我國民族品牌成長過程畢竟太短暫,品牌價(jià)值,品牌實(shí)際競爭力,品牌管理經(jīng)驗(yàn)等方面與發(fā)達(dá)國家特色品牌相比還處于劣勢,一些優(yōu)質(zhì)民族品牌正處于萎縮狀態(tài)。許多有中國特色產(chǎn)品進(jìn)入外國市場,卻以該國品牌的面目出現(xiàn)。從上個(gè)世紀(jì)90年代至今,被外資收購的民族品牌更是不計(jì)其數(shù)。其中不少民族品牌在被外資收購后已被人們遺忘,而外資品牌則趁機(jī)蠶食市場份額。

　　2民族品牌發(fā)展中面臨的問題

　　2.1品牌意識淡薄,很多企業(yè)滿足于貼牌生產(chǎn)

　　當(dāng)前中國許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界第一,但很少有自己的品牌,中國經(jīng)濟(jì)在某種意義上成為沒有品牌的打工經(jīng)濟(jì)。我國的一些企業(yè)家缺乏長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識。國內(nèi)很多企業(yè)仍只處于貼牌生產(chǎn)的狀態(tài),從企業(yè)在國際市場上長遠(yuǎn)發(fā)展來看,貼牌具有局限性,必須樹立自己的民族品牌,因?yàn)橘N牌生產(chǎn)的利潤空間較少,受委托的企業(yè)如果不創(chuàng)建自己的品牌,而是過于依賴委托方的品牌,在國際市場中就沒有名正言順的市場地位,利潤被壓榨,而且企業(yè)也缺乏更多的發(fā)展機(jī)會和空間。

　　2.2部分企業(yè)缺乏危機(jī)變革意識

　　面對日新月異的經(jīng)濟(jì)格局,我國許多民族企業(yè)跟不上世界經(jīng)濟(jì)革新的節(jié)奏。缺乏變革意識,認(rèn)為“老牌即是名牌”,對一些優(yōu)勢已去的民族品牌盲目自戀,堅(jiān)持以一些“老產(chǎn)品”和“老品牌”作為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)支柱和形象標(biāo)志,不愿積極地創(chuàng)新和變革,結(jié)果必然使企業(yè)也被市場所淘汰。一些過去家喻戶曉的“名牌產(chǎn)品”現(xiàn)在已倍受冷落,甚至已退出市場。如果民族品牌忽視產(chǎn)業(yè)升級,不去創(chuàng)新,而是因循守舊,注定企業(yè)永遠(yuǎn)長不大。

　　2.3外資加速并購,民族品牌流失嚴(yán)重

　　發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略有輸出產(chǎn)品、輸出資本、輸出品牌三種方式,輸出品牌只動用本國少量的資源和資金,甚至根本不用資金,利用發(fā)展中國家的人力和設(shè)備,生產(chǎn)他們的品牌,這樣便可以達(dá)到消滅競爭對手,獲取壟斷地位的目的。20世紀(jì)90年代初,外資并購中國企業(yè),首選的是有傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢、國內(nèi)市場比較廣闊并且運(yùn)行良好的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),如紡織、印染,但后來外企對知名度高的企業(yè)及其品牌產(chǎn)生了濃厚興趣,這些知名品牌又是外企進(jìn)入中國市場的障礙,于是,通過并購來消滅這些品牌便成為外企掃除障礙的利器。一旦外資取得控股權(quán)后,往往會把一個(gè)好端端的中國民族品牌逐漸冷藏、冰凍直至消失,最后用外國品牌取而代之。

　　2.4品牌基礎(chǔ)薄弱

　　品牌的根基就是產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品的質(zhì)量包括產(chǎn)品本身的質(zhì)量也包括服務(wù)質(zhì)量。沒有好的質(zhì)量一切都是空談。但我國有的企業(yè)并沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,以至于在國外一提起中國制造,幾乎成了劣質(zhì)產(chǎn)品的代名詞,我國的部分產(chǎn)品沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,只能做最初步的加工,而剩下的精加工、包裝、貼牌等部分只能由人家來完成,當(dāng)然我們也就只能拿微薄的利潤,對于品牌的創(chuàng)立也就更無從談起了。因此要塑造民族品牌最基礎(chǔ)的是要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　3民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

　　3.1增強(qiáng)品牌意識

　　想塑造一個(gè)企業(yè)的品牌首當(dāng)其沖的應(yīng)是增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識。產(chǎn)品的品牌不僅包含產(chǎn)品本身的質(zhì)量,服務(wù)的質(zhì)量,同時(shí)也包括滿足消費(fèi)者需求的能力。品牌是一種企業(yè)的文化、企業(yè)的胸懷、企業(yè)的愿景。包含了社會責(zé)任感,只有胸懷大局的企業(yè)才能夠永續(xù)經(jīng)營。中國企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌意識,加速品牌建設(shè)。始終如一,真誠的服務(wù),使得品牌深入人心。用自己產(chǎn)品的質(zhì)量給消費(fèi)者印下烙印,才能夠融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中。

　　3.2增強(qiáng)法律意識,保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)

　　國家要大力支持民族品牌。通過各種法律、法規(guī)、政策對民族品牌進(jìn)行保護(hù)。尤其要加強(qiáng)對世貿(mào)組織中有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)條例的研究運(yùn)用。

　　要維護(hù)品牌獨(dú)立性。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到自有品牌的意義,不能輕易在商業(yè)往來和資本運(yùn)營過程中失去品牌的所有權(quán),否則就等于將市場拱手相讓,尤其是在與外資合作的過程中要時(shí)刻提防。要防止惡意搶注民族品牌的行為。近年來在國內(nèi)外屢屢發(fā)生我國知名商標(biāo)被搶注的事件,對此,我們要接受經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),一方面要積極進(jìn)行事先預(yù)防,主動進(jìn)行國際注冊和防御性注冊。另一方面針對惡意搶注等違法行為,積極運(yùn)用法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。

　　3.3提高產(chǎn)品質(zhì)量,不斷滿足消費(fèi)者需求

　　質(zhì)量是品牌的生命,質(zhì)量不僅是指產(chǎn)品的質(zhì)量,還包括服務(wù)質(zhì)量,經(jīng)營質(zhì)量等。

　　只有向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品、服務(wù)等超出他們的期望值,才能滿足他們的要求,從而有效的建立起品牌形象。這就要求企業(yè)改變以往的以品質(zhì)抓質(zhì)量的做法,而是把提高質(zhì)量放到滿足顧客的需求上來。

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,要樹立世界品質(zhì)的思想,把企業(yè)品質(zhì)目標(biāo)與世界標(biāo)準(zhǔn)接軌,確定產(chǎn)品需要有關(guān)的質(zhì)量、與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)的質(zhì)量、與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的符合性有關(guān)的質(zhì)量、與產(chǎn)品保證有關(guān)的質(zhì)量。

　　做企業(yè)、做產(chǎn)品要有法律觀、道德觀,把提高產(chǎn)品的.質(zhì)量,滿足顧客的需求真正融入到生產(chǎn)、加工、宣傳、檢測等各個(gè)環(huán)節(jié)中去。做到了這些自然就能保證產(chǎn)品的質(zhì)量,避免品牌膚淺現(xiàn)象的出現(xiàn),就能通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,真誠的服務(wù)來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

　　3.4品牌定位突出民族文化性

　　品牌定位突出品牌個(gè)性,民族性。要注意挖掘中華民族的文化來豐富品牌的內(nèi)涵,提升品牌形象的同時(shí)注意品牌國際化時(shí)的本土化,創(chuàng)造品牌民族個(gè)性與差異化優(yōu)勢。在選擇目標(biāo)市場時(shí)企業(yè)要分析其特有的文化屬性與文化背景,注重文化的適應(yīng)性與互動性。認(rèn)知當(dāng)?shù)匚幕?進(jìn)行品牌價(jià)值理念,廣告策劃等文化屬性的融合,因勢利導(dǎo),將本國文化適當(dāng)融入目標(biāo)市場的文化中去。繼承和發(fā)揚(yáng)我國文化精髓,用文化創(chuàng)造需求,注重尋求和當(dāng)?shù)匚幕钠鹾宵c(diǎn),從而達(dá)到對目標(biāo)市場的品牌滲透。

　　4結(jié)語

　　通過研究和分析,我們可以得出:

　　(1)面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局,企業(yè)的競爭就是品牌的競爭,誰擁有了知名的品牌,誰就擁有了巨大的市場空間。中國民族企業(yè)要想在激烈的經(jīng)濟(jì)競爭中占據(jù)一席之位,就必須全力打造自己的企業(yè)品牌;

　　(2)面對世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及我國民族品牌存在的問題,政府同企業(yè)共同努力,從法律政策,企業(yè)的長期戰(zhàn)略,到具體的實(shí)施策略等全方位來解決當(dāng)前的問題,爭取打造出越來越多的世界名牌。

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