全媒體環(huán)境下的廣播發(fā)展之道論文
廣播名字雖然是“廣”，實(shí)際上影響力不再“廣”。盡管在災(zāi)害天氣和緊急情況等非正常狀態(tài)下廣播還是最為有效的信息溝通手段，然而比起常態(tài)，非正常狀態(tài)畢竟很少。因此，如何令廣播的功能在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮作用十分值得思考。
一、理念先行，模式創(chuàng)新
在全媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)日新月異。但無(wú)論如何，媒體要始終堅(jiān)持受眾本位的運(yùn)作原則和規(guī)律，要充分貫徹以人為本的行業(yè)理念。受眾在哪里，用戶和市場(chǎng)就在哪里。就目前而言，受眾的媒體選擇日益?zhèn)�性化，特別是年輕受眾媒體消費(fèi)日益?zhèn)�性化和自由化。他們更多地關(guān)注于新興媒體，而不再單一以廣播和電視等傳統(tǒng)媒體作為主要消費(fèi)媒體，媒體服務(wù)已經(jīng)由傳統(tǒng)的公共服務(wù)、單向服務(wù)轉(zhuǎn)向個(gè)性服務(wù)和交互傳輸。此外，還要充分把握廣播發(fā)展的技術(shù)本質(zhì)，要明確技術(shù)變革對(duì)受眾習(xí)慣的重大影響力。在技術(shù)先行的前提下，廣播媒體要加強(qiáng)運(yùn)行模式的創(chuàng)新，尤其要加強(qiáng)新媒體環(huán)境下的流程再造，這樣不僅能夠打破廣播媒體傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的限制，而且將進(jìn)一步消除以往的平臺(tái)和內(nèi)容界限，真正實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播和資源高度共享。在這方面，國(guó)外BBC強(qiáng)大的內(nèi)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。要加強(qiáng)記者培訓(xùn)，培養(yǎng)一專(zhuān)多能型的人才，以充分適應(yīng)多媒體平臺(tái)；完善考核與評(píng)估體系，鼓勵(lì)記者制作高質(zhì)量信息產(chǎn)品，擴(kuò)大廣播影響力。
二、人才培養(yǎng)，面向國(guó)際
首先，培養(yǎng)復(fù)合型人才。所謂復(fù)合型人才不僅要擁有復(fù)合型知識(shí)體系，而且要具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)和寬廣的知識(shí)視野。創(chuàng)新屬于復(fù)合型人才的本質(zhì)因素。不僅要求復(fù)合型人才具備創(chuàng)新精神和思維，而且要具備創(chuàng)造思維和實(shí)踐能力，能夠取得實(shí)際創(chuàng)新成果。只有如此，才能成為一個(gè)優(yōu)秀的復(fù)合型媒體人才。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，現(xiàn)代傳媒尤其需要一批既懂經(jīng)營(yíng)又懂管理的復(fù)合型人才。其次，培養(yǎng)國(guó)際傳播人才。新媒體環(huán)境下，廣播媒體必須要面向國(guó)際，建設(shè)一支高水平、高素質(zhì)和高能力的國(guó)際傳播人才隊(duì)伍，打造具有國(guó)際影響力的一流廣播媒體，全面提升我國(guó)廣播媒體的國(guó)際傳播實(shí)力。當(dāng)前，國(guó)際傳播人才短缺的問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國(guó)國(guó)際傳播的發(fā)展。我們必須大力建設(shè)一支具備國(guó)際化水平的傳媒隊(duì)伍，不僅要精通外語(yǔ)，擁有較高傳媒素質(zhì)，而且要具備國(guó)際視野，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，以此來(lái)提升我國(guó)媒體產(chǎn)品的國(guó)際影響力，增強(qiáng)媒體報(bào)道的吸引力和感染力，提升國(guó)內(nèi)媒體的國(guó)際傳播力。
三、體制改革，企業(yè)轉(zhuǎn)制
當(dāng)前，雖然我國(guó)媒體體制改革日益深入，但也存在著許多不容忽視的弊端和問(wèn)題。事業(yè)與企業(yè)的雙重身份，難以做到將傳播和經(jīng)營(yíng)徹底分開(kāi)，服務(wù)主體的意識(shí)非常淡薄，嚴(yán)重缺乏發(fā)展內(nèi)驅(qū)力和生命力，更無(wú)從談及構(gòu)建完善的經(jīng)營(yíng)管理體系和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。我國(guó)廣播媒體的產(chǎn)業(yè)化之路必然是一個(gè)艱難的企業(yè)化探索之路，以市場(chǎng)為基準(zhǔn)，徹底分開(kāi)事業(yè)和企業(yè)的雙重身份，將媒體宣傳和企業(yè)經(jīng)營(yíng)相分離，加快可經(jīng)營(yíng)性企業(yè)轉(zhuǎn)制，以現(xiàn)代企業(yè)制度為依據(jù)，構(gòu)建產(chǎn)權(quán)明確的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)體系。廣播媒體企業(yè)化改革屬于順著市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之路向企業(yè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程，內(nèi)外環(huán)境和關(guān)系的構(gòu)建需要以市場(chǎng)為核心、以資本為樞紐、遵循平等互利原則。廣播媒體在結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源整合后，全面實(shí)施制播分離，如此才能盡快實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。
四、運(yùn)用直播和微評(píng)論，提高時(shí)效性
目前，廣播評(píng)論的時(shí)效性存在一定的滯后。為了提高廣播評(píng)論的新聞性，可采用微評(píng)論和直播連線的報(bào)道，大大提升廣播評(píng)論的時(shí)效性。所謂微評(píng)論，就是長(zhǎng)度不長(zhǎng)，但是針砭時(shí)弊的評(píng)論。處理好廣播評(píng)論內(nèi)容的長(zhǎng)度，縮短廣播評(píng)論的時(shí)間，有利于在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，減輕制播壓力。此外，直播和現(xiàn)場(chǎng)連線能有效提升節(jié)目的時(shí)效性。此外，在重大的新聞事件中，廣播評(píng)論應(yīng)該做到不缺位，做好統(tǒng)籌策劃工作，選題切不可忽略某些重要議題。
五、面向市場(chǎng)、多元盈利
廣播媒體要面向市場(chǎng)，就是要以受眾為本，以市場(chǎng)為準(zhǔn)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以管理帶效益。一要實(shí)現(xiàn)宣傳和經(jīng)營(yíng)相分離，分別建立相關(guān)頻道以實(shí)現(xiàn)分類(lèi)管理，同時(shí)構(gòu)建與之相匹配的.規(guī)章體系和管理體系。二要建立廣播媒體市場(chǎng)化相關(guān)培育政策，包括節(jié)目準(zhǔn)入、內(nèi)容規(guī)制以及低稅減稅等政策，根據(jù)政府出臺(tái)的相關(guān)扶持政策而制定細(xì)分政策來(lái)培育媒體發(fā)展市場(chǎng)。三要完善節(jié)目交易體制。廣播媒體的體制改革要充分整合自身媒體資源，充分掌握市場(chǎng)規(guī)律，把握市場(chǎng)動(dòng)向，落實(shí)制播分離，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。節(jié)目實(shí)行資源整合要精心打造品牌，形成核心競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的展出，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的六次售賣(mài)。如此一來(lái)，便形成了一條相對(duì)完整的廣播產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多元盈利。
六、升級(jí)技術(shù)手段，提供更優(yōu)質(zhì)的信號(hào)
數(shù)字音頻廣播。數(shù)字音頻廣播與傳統(tǒng)廣播相比，除能讓聽(tīng)眾享受到CD級(jí)的音質(zhì)，以及劇院般的欣賞效果外，還具有抗干擾性強(qiáng)、覆蓋面廣、頻譜利用率高等特點(diǎn)。不僅極大地改善了廣播原有的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，使其增值，同時(shí)還可以提供大量的全新的增殖業(yè)務(wù)，如提供動(dòng)態(tài)路況信息、即時(shí)股票金融行情、音樂(lè)娛樂(lè)下載等。同時(shí)，在廣播互聯(lián)網(wǎng)上可以直接傳送各種圖片廣告及花樣繁多的商業(yè)信息，使廣播廣告市場(chǎng)增值。
辦“看得見(jiàn)”的廣播。廣播走到戶外、走向聽(tīng)眾，在被聽(tīng)眾“看”到后產(chǎn)生更大影響力、號(hào)召力、吸引力。在城市繁華地段的商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)戶外直播室，把一些大眾參與的節(jié)目搬到戶外做，這樣可以加強(qiáng)聽(tīng)眾與節(jié)目的互動(dòng)，也可以看到主持人是怎樣做節(jié)目的。通過(guò)這種形式，把廣播辦出“形”，“形象”躍然生動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾零距離欣賞。
廣播節(jié)目“看得見(jiàn)”有時(shí)還可以借助與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目，可以多種媒體互動(dòng)，在每一期節(jié)目前，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)都發(fā)出上廣播的單位（部門(mén)）名稱(chēng)、時(shí)間、等主要內(nèi)容的節(jié)目預(yù)告。每期節(jié)目在電臺(tái)直播的同時(shí)，電視臺(tái)和報(bào)社的記者在現(xiàn)場(chǎng)錄像和同步采訪，網(wǎng)絡(luò)同步轉(zhuǎn)播。隨后，電視臺(tái)在相應(yīng)的欄目中播出，整理后的內(nèi)容登在報(bào)紙版面、互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上。相互襯托、事半功倍。
精耕細(xì)作，服務(wù)受眾。廣播頻率越來(lái)越走向?qū)I(yè)化、類(lèi)型化，擁有不同的聽(tīng)眾。比如健康廣播，可做成一個(gè)健康廣播網(wǎng)，聯(lián)合醫(yī)院、藥店，向聽(tīng)眾提供求醫(yī)問(wèn)藥信息、身體檢測(cè)等老百姓關(guān)心的信息，并迅速形成產(chǎn)業(yè)鏈。在老年節(jié)目的運(yùn)作中，創(chuàng)辦以關(guān)心老年人精神生活、倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)老年人社會(huì)風(fēng)尚為主旨的節(jié)目，成立老人俱樂(lè)部，聚集一大批老年人聽(tīng)眾參與。通過(guò)經(jīng)營(yíng)聽(tīng)眾，形成連接聽(tīng)眾的橋梁、為聚集廣告資源創(chuàng)造條件。
七、結(jié)語(yǔ)
總之，廣播要利用長(zhǎng)期打造出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，如隊(duì)伍和品牌、媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、國(guó)家喉舌地位，提供獨(dú)家新聞和資訊、服務(wù)和娛樂(lè)，同時(shí)聯(lián)合起來(lái)，資源共享，各頻率有所側(cè)重，把信息資訊優(yōu)化組合，多次利用，把廣播經(jīng)營(yíng)到底！
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