分眾包裝設(shè)計中插畫的創(chuàng)意及表現(xiàn)論文
摘要：如今，插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，風(fēng)格獨特、繪制精美的包裝插畫具有極強(qiáng)的審美性和藝術(shù)感染力，極大地提高了商品的文化品位和時尚感，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。設(shè)計師若想在包裝設(shè)計中進(jìn)行插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)，不僅要了解商品的核心價值，還需要了解該商品消費(fèi)群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費(fèi)者認(rèn)知的作用，為商品的市場宣傳和推廣服務(wù)。
關(guān)鍵詞：分眾包裝設(shè)計;插畫;創(chuàng)意;表現(xiàn)
包裝中的插畫設(shè)計可以展示商品的內(nèi)容，生動地說明商品的主要特征，從而使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)絡(luò)，最終影響該商品的銷售業(yè)績、提高企業(yè)的品牌形象。因此，設(shè)計師在進(jìn)行插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)時需要了解該商品的受眾，了解不同消費(fèi)群體的需求和喜好，這樣才能使包裝設(shè)計中的插畫視覺語言準(zhǔn)確地塑造與美化商品的形象。
一、兒童消費(fèi)群體
由于插畫的視覺語言具有極強(qiáng)的趣味性和生動性，所以，運(yùn)用插畫元素的兒童商品包裝設(shè)計可謂比比皆是。就表現(xiàn)題材來說，兒童對看過的卡通片形象和內(nèi)容十分感興趣，很多商品會直接采用卡通片形象配合產(chǎn)品的屬性進(jìn)行插畫設(shè)計。此外，一些造型可愛或夸張的動物或人物插畫形象也常被運(yùn)用于兒童商品的包裝設(shè)計中。在表現(xiàn)風(fēng)格上，兒童商品包裝的插畫設(shè)計通常以卡通風(fēng)格為主，使所要表現(xiàn)的主題更加生動、有趣、獨具特色并富有親和力；在色彩方面，兒童商品包裝的插畫設(shè)計多以藍(lán)色、綠色、粉色、黃色等絢麗鮮艷的純色為主，從而快速吸引兒童的注意力。
二、青少年消費(fèi)群體
青少年在選擇商品的時候，往往會因為喜愛一種商品包裝而購買該商品。因此，很多商家針對青少年消費(fèi)者群體的特點，在包裝中更加強(qiáng)調(diào)商品的時尚感和性能感的表達(dá)，在插畫的表現(xiàn)上也更具個性和藝術(shù)感染力。就表現(xiàn)題材來說，一般針對男孩的產(chǎn)品的插畫形象多以體育、音樂等元素作為主體，此外，表現(xiàn)商品高科技、高性能的概念插畫也比較多。體現(xiàn)時尚、個性、清新的流行風(fēng)格的插畫更受女孩的青睞，相應(yīng)的商品包裝設(shè)計在插畫風(fēng)格方面則多以具有趣味性的卡通風(fēng)格和具有裝飾風(fēng)格的圖案為主，且多采用對比強(qiáng)烈、視覺沖擊力較強(qiáng)的對比色以及明快的高明度色調(diào)。
三、成年人消費(fèi)群體
成年人通常會更加注重包裝設(shè)計的品位，相應(yīng)的包裝設(shè)計應(yīng)以大方、簡潔的方式表現(xiàn)出商品的.現(xiàn)代感和品質(zhì)，這樣才能吸引成年人消費(fèi)群體。所以，成年人商品包裝中的插畫設(shè)計要具有極強(qiáng)的審美性，同時還要準(zhǔn)確、生動地表達(dá)出商品的主題與內(nèi)涵。男性商品通常會采用簡單、直接且具有創(chuàng)新風(fēng)格的插畫語言詮釋商品的相關(guān)信息；而女性商品若能夠體現(xiàn)出高貴、奢華的品質(zhì)感或具有充滿誘惑力的插畫風(fēng)格，那么該商品更能成功地吸引女性消費(fèi)者的注意力。整齊、簡潔、純凈風(fēng)格的包裝插畫設(shè)計能體現(xiàn)出商品的內(nèi)在氣質(zhì)。在色彩方面，該類商品包裝一般多采用高級灰色系或黑白灰無彩色，以準(zhǔn)確地體現(xiàn)商品的品質(zhì)和品牌形象等信息
四、中年人消費(fèi)群體
中年人消費(fèi)群體通常關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品是否健康，故相應(yīng)的包裝插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)應(yīng)回歸商品的本質(zhì)，以真實、簡潔、自然、健康、美好的插畫主題為設(shè)計的主旨。在插畫的表現(xiàn)主題上，寫實風(fēng)格的插畫可以強(qiáng)調(diào)商品形象的真實性，從而有助于塑造和強(qiáng)化商品對象的特征和品牌形象。此外，虛實結(jié)合的抽象風(fēng)格插畫也能體現(xiàn)出商品的品位。在色彩的運(yùn)用上，一般以穩(wěn)定色或高級灰色系為主，以傳達(dá)樸實、淡雅、健康、自然等意義與內(nèi)涵。由此可見，插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)要針對不同年齡、性別的消費(fèi)群體，從而對商品包裝設(shè)計中插畫的主題、風(fēng)格、色彩等方面的需求和喜好進(jìn)行科學(xué)定位。設(shè)計師應(yīng)從實際的消費(fèi)者群體出發(fā)，不能千篇一律，這樣才能使插畫的視覺語言充分展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力，使插畫更具表現(xiàn)力，從而使商品與消費(fèi)者之間建立起和諧、密切的關(guān)系，最終使商品獲得消費(fèi)者的喜愛，提升商品銷售業(yè)績，展現(xiàn)品牌價值。
參考文獻(xiàn)：
[1]（英）馬克漢普希爾，（英）基斯斯蒂芬森.分眾包裝設(shè)計.楊茂林，譯.中國青年出版社，2008.
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