包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的關(guān)系論文

　　1品牌定位

　　任何產(chǎn)品的推出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和切入點(diǎn)是必不可少的。產(chǎn)品價(jià)格的高低、針對(duì)的人群不同，都有可能對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念帶來影響。反之，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，也能更好地表現(xiàn)出這款產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位。比如設(shè)計(jì)給兒童的產(chǎn)品，一般以鮮明活潑的卡通形象為主;針對(duì)年輕白領(lǐng)則可以簡(jiǎn)約、時(shí)尚為主題;而對(duì)于有一定生活閱歷的中老年人，在設(shè)計(jì)上則應(yīng)更加成熟穩(wěn)重，并突出一些治療效果。以“植尚”牙膏為例來看設(shè)計(jì)是如何與品牌定位相適應(yīng)的。首先在產(chǎn)品名稱上，“植(天然植物)”，“尚(時(shí)尚)”就是以“更天然、更安全”為切入點(diǎn)，結(jié)合植物、安全、健康、時(shí)尚四效和一，給人以人與自然和諧統(tǒng)一的直觀感受。它主要針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)且對(duì)生活品味要求較高的年輕白領(lǐng)一族，完全以“安全、天然、時(shí)尚”為設(shè)計(jì)目標(biāo)和理念推廣，無論從產(chǎn)品風(fēng)格、包裝的選材、色彩的搭配、圖案的運(yùn)用、膏體的設(shè)計(jì)等方面都緊緊圍繞這一目標(biāo)展開。

　　2產(chǎn)品風(fēng)格

　　目前，主流企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都帶有本公司的風(fēng)格烙印，讓消費(fèi)者能一目了然地知道是哪個(gè)公司的產(chǎn)品。許多公司還下設(shè)眾多子品牌，每個(gè)子品牌的風(fēng)格也會(huì)有所異同。為了更好地宣傳產(chǎn)品，統(tǒng)一消費(fèi)市場(chǎng)，一般企業(yè)對(duì)旗下不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格都有明確的規(guī)定(CI系統(tǒng))，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)首先確定產(chǎn)品屬于公司哪個(gè)系列?主體風(fēng)格是什么?產(chǎn)品的理念是什么?再以“植尚”牙膏舉例。該產(chǎn)品有明確的定位，可以清晰地在包裝的主設(shè)計(jì)畫面中看到“美加凈”品牌招牌式的紅色商標(biāo)。通過商標(biāo)，大眾就可以直觀地知道她屬于“美加凈”系列。該產(chǎn)品屬于最新的時(shí)尚年輕系列，在對(duì)于如何將這個(gè)本身已經(jīng)略顯老態(tài)的商標(biāo)賦予全新的活力上，設(shè)計(jì)師動(dòng)足了腦筋。比如對(duì)商標(biāo)文字做了全新的修改，并做反白處理，使其躍然紙上，運(yùn)動(dòng)起來。使用豎版設(shè)計(jì)方式，既符合目前市場(chǎng)上的新品潮流，又與公司近年來推出的一系列美加凈時(shí)尚系列產(chǎn)品的鮮明風(fēng)格所統(tǒng)一。再配以英文名稱注釋的副標(biāo)題，佐以文字說明，直接把該產(chǎn)品的`理念“安全、天然、時(shí)尚”躍然于消費(fèi)者眼前。

　　3包裝的選材

　　包裝選材是各種銷售包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，包裝材料是否能滿足保護(hù)商品的功能、是否能滿足適應(yīng)陳列展銷的要求等都是設(shè)計(jì)成敗的重要因素之一。現(xiàn)在牙膏小盒的材料，從低到高，一般有灰底白板、白底白板、白卡、銀卡、鐳射等幾種。近年來在中高端產(chǎn)品中，以白卡、銀卡和鐳射為主流，在越來越崇尚時(shí)尚簡(jiǎn)約的理念帶領(lǐng)下，白卡紙有脫穎而出的趨勢(shì)。但在選擇中，也不能過于刻板，不僅要考慮到成本，更重要的是要和畫面設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品理念相統(tǒng)一。還以“植尚”為例，在材料的選擇上，設(shè)計(jì)師特意使用了優(yōu)質(zhì)白卡覆銀卡的工藝，二者結(jié)合看似普通，其實(shí)是為整個(gè)造型和結(jié)構(gòu)拉伸了自由度。銀卡的效果使畫面的傳達(dá)力得到了提升，優(yōu)質(zhì)的白卡質(zhì)感使接觸感更加細(xì)膩，這樣的搭配，不僅提高了整個(gè)產(chǎn)品的包裝檔次，還在視覺效果上給人以時(shí)尚、年輕的感覺。

　　4圖形的設(shè)計(jì)

　　圖形是一款產(chǎn)品被消費(fèi)者第一眼所看到的外在，從一定程度上決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。近年來的設(shè)計(jì)一般以時(shí)尚簡(jiǎn)約為主，有逐步向化妝品靠攏的趨勢(shì)。如市場(chǎng)上比較流行的舒適達(dá)系列、黑人專研亮白系列、寶潔全優(yōu)七效系列，走的都是簡(jiǎn)約的路線。面對(duì)時(shí)尚簡(jiǎn)約的潮流，“植尚”牙膏采用了簡(jiǎn)潔的畫面設(shè)計(jì)方式。充分利用牙膏小盒的六個(gè)有效展示面中的三個(gè)，以大幅面的天然竹林為圖案背景，突出了產(chǎn)品天然的主體。同時(shí)在顯著位置標(biāo)上公司“美加凈”注冊(cè)商標(biāo)和“植尚”品牌，讓消費(fèi)者一目了然。再輔以“更天然、更安全”的宣傳語(yǔ)，指出了產(chǎn)品的中心主體。下半部以“炭清新”等文字和圖案的組合，向消費(fèi)者展示了本產(chǎn)品的技術(shù)核心所在。從整體上看，在包裝的展示面上給人以藝術(shù)化的直觀好感的同時(shí)，很好的在圖形圖案中，直接或間接地突出了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

　　5色彩的搭配

　　色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中更是點(diǎn)睛之筆。一般都會(huì)用較大的反差來突出重點(diǎn)。但過去的牙膏包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)給人以一種亂的感覺。那是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者為了追求感官上的刺激，將過多的元素的色彩放到了小小德爾牙膏小盒上，反而不能突出重點(diǎn)，起到了反作用。“植尚”牙膏的色彩搭配較多的使用了藍(lán)色為基調(diào)紅色為鋪墊的設(shè)計(jì)，莊重的藍(lán)色系讓畫面不顯得暗沉，典雅的紅色系點(diǎn)綴著整體畫面并和“美加凈”注冊(cè)商標(biāo)得以對(duì)應(yīng)。在主畫面的黃金分割處以下輔以銀色，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，縱觀整體布局給人鮮活、跳躍的外觀視覺享受，既有主流元素又有柔和樸實(shí)的形象、既多元化又對(duì)比化，色彩調(diào)和互相連貫，帶來強(qiáng)烈的形式美感，使產(chǎn)品和植尚品牌核心理念遙相呼應(yīng)，在視覺上傳達(dá)著先聲奪人的力量。值得一提的是，產(chǎn)品色彩搭配突出了自身“清新”的特色，猶如清爽之風(fēng)吹拂，給人溫和、天然、優(yōu)尚的獨(dú)特品味。

　　6文字圖案的運(yùn)用

　　文字的美感經(jīng)常被人所忽視。其實(shí)它除了起到功能的介紹說明作用，對(duì)畫面的整體協(xié)調(diào)也有著巨大的作用。可以從“植尚”牙膏外盒的包裝上直接看到大篇幅天然竹子的圖案元素，這樣的設(shè)計(jì)既符合了產(chǎn)品天然的主體，又給消費(fèi)者以綠色安全的暗示，與設(shè)計(jì)目標(biāo)和品牌理念達(dá)一致。而主畫面下方的檸檬圖案，在詮釋產(chǎn)品香型的同時(shí)，突出了清新自然的感覺，對(duì)整體設(shè)計(jì)起到了很好的補(bǔ)充。同時(shí)在主畫面上大幅強(qiáng)調(diào)的“植尚”品牌，不僅向消費(fèi)者明示了該產(chǎn)品屬于哪個(gè)系列，更重要的是通過活潑的字體，中英文的組合，再加上“植(天然植物)”，“尚(時(shí)尚)”這一全新品牌的心里暗示，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品要表達(dá)的核心起到了點(diǎn)睛之筆，不但有效地提高了產(chǎn)品的附加值，也向消費(fèi)者展現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新意識(shí)和年輕元素。

　　7軟管的設(shè)計(jì)

　　相對(duì)于光彩奪目的牙膏小盒，牙膏軟管似乎處在一個(gè)配角的位置，并不起眼。但實(shí)際上它才是牙膏真正的載體，在千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者家中起到裝載牙膏、保護(hù)牙膏、宣傳牙膏的作用，在設(shè)計(jì)上絕不能輕視。首先在選材上，目前復(fù)合管已經(jīng)全面代替了鋁管。在畫面設(shè)計(jì)上，牙膏軟管一般會(huì)沿用了外盒包裝的有效元素，在小身材上大做文章，合理利用手感比例的適合度，穩(wěn)中求變、變中求新，使牙膏軟管在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和美觀、環(huán)保等方面真正聯(lián)合，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng)新思路。當(dāng)然，設(shè)計(jì)不能脫離實(shí)際，需對(duì)不同印刷工藝間的差異，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使產(chǎn)品達(dá)到最佳效果。值得一提的是軟管設(shè)計(jì)時(shí)還需充分考慮到制管及灌裝工藝的要求，比如主畫面的中心位置，就需要根據(jù)不同設(shè)備作出相應(yīng)的調(diào)整;管尾光標(biāo)的設(shè)計(jì)，一般亦采用深色為主，與管材本身顏色保持較大反差。這樣的設(shè)計(jì)能最大限度提高產(chǎn)品成品率，為公司效益服務(wù)。設(shè)計(jì)思路不是一成不變的，創(chuàng)新才能帶來活力，才能給產(chǎn)品帶來更好的市場(chǎng)前景，包裝設(shè)計(jì)更是如此。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是美觀和保護(hù)，還從側(cè)面提升了產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)推力，這一點(diǎn)國(guó)外品牌做的更早也更好。不過從近幾年新包裝設(shè)計(jì)的推出情況看，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌正在完成一次華麗的轉(zhuǎn)身，一方面很好地繼承了近百年來的技術(shù)精華，另一方面緊跟時(shí)代的步伐，求新求變，一定會(huì)給自主品牌帶來美好的明天。

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