極簡主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計中的簡潔美探析論文
"設(shè)計中不能有多余"是對極簡主義風(fēng)格包裝的簡潔之美的獨特闡釋，包裝設(shè)計從消費者的需求出發(fā)，主張功能至上，為消費者提供優(yōu)秀的設(shè)計與產(chǎn)品。極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計具有色彩上的簡潔之美、具有圖形上的簡潔之美，具有版面的文字編排與結(jié)構(gòu)上的簡潔之美。
極簡主義是由極少主義發(fā)展來的，上個世紀五六十年代出現(xiàn)并流行，又被稱為"Minimal Art".極簡主義最初應(yīng)用于繪畫領(lǐng)域。極簡主義的繪畫強調(diào)形于色的關(guān)系，主張用極少的形象、色彩來表現(xiàn)畫面，完全舍棄與主體無關(guān)的東西。極簡主義的包裝亦具有此種魅力：舍棄與主體無關(guān)的東西，無處不在的呈現(xiàn)簡潔之美。版式設(shè)計是平面設(shè)計中的重要要素，更是包裝設(shè)計的骨架。
版式設(shè)計通過對設(shè)計元素的利用在版面上進行編排，來呈現(xiàn)全新的視覺感受。在包裝設(shè)計中版式設(shè)計也有著舉足輕重的地位，優(yōu)秀的版式設(shè)計可以更好地傳達商品信息、商品理念，并產(chǎn)生藝術(shù)美感來吸引消費者的購買欲。色彩、圖形、文字與版面結(jié)構(gòu)是版式設(shè)計中的主要視覺元素，極簡主義風(fēng)格包裝在圖形上的主要特點為幾何化，在色彩上呈現(xiàn)單一純粹的特征，而在版面的結(jié)構(gòu)中注重留白。
色彩在極簡主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計中具有簡潔之美。簡潔的色彩大多由單一色彩、同一色系以及鄰近色所組成，這樣的色彩組合與設(shè)計使產(chǎn)品在版式設(shè)計上更具統(tǒng)一性與和諧性。"禮為用、和為貴。先王之道，斯為美。"早在我國古代的儒家學(xué)派便有此和諧美的主張，與極簡色彩的簡潔之美不謀而合。使用比較純粹與平均，沒有雜亂的搭配和多余渲染，更加有力準確的表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。"少即是多"的理念，使包裝的整個色彩比較脫俗，呈現(xiàn)一種恬靜的版面設(shè)計。如茶葉包裝多以純度較低的卡其色和米白色為主要色調(diào)，營造出自然質(zhì)樸的感覺，與健康樂活理念比較貼切。
簡潔的色彩使用，對系列包裝產(chǎn)品有著視覺上的整合作用，在不同規(guī)格的包裝下，使產(chǎn)品更加有秩序。市場上常見的優(yōu)秀系列的牛奶包裝根據(jù)口味的不同選擇單一的色彩，系列包裝的色彩在明度上有著高度統(tǒng)一，直接展現(xiàn)商品。
色彩作為極簡主義風(fēng)格的主要裝飾，也常常會使用色調(diào)對比較大的色彩搭配，最常見的就是黑色與白色的搭配、純色與白色與黑色的搭配。較強的色彩反差會給人生動的感覺，并具有時尚感，使得整個畫面比較活潑。這些色彩上的組合無不突顯了極簡主義包裝色彩的簡潔之美。
圖形在極簡主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計中具有簡潔之美。極簡主義風(fēng)格包裝在圖形設(shè)計上主張簡潔、冷靜、幾何概括。"少既是多"的設(shè)計理念，主導(dǎo)了造型的概括性，傾向于幾何形狀，用最簡潔的圖形來表達深刻的內(nèi)涵。理智冷靜的圖形給人樸素淡雅的視覺感受，給人平靜。極簡主義包裝中的圖形不是對客觀存在形象的展現(xiàn)，而是一種抽象的概括，具有更強的表現(xiàn)力。簡潔的幾何圖形將其他設(shè)計元素襯托的更為直接，單純直接的傳遞著產(chǎn)品所要傳遞的.信息。極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計中的圖形具有很強的表現(xiàn)力，使產(chǎn)品在商品陳列中具有鮮明特征，極快的傳達了產(chǎn)品信息；大方簡約的造型特點，避免給消費者帶來沉重的壓迫感。消費者通過圖形與產(chǎn)品產(chǎn)生特有的情緒，形成人與物品的交流與互動。符合當代社會中人們主動選擇和自我提倡的主題。
建筑師勒·柯布西耶曾經(jīng)說過幾何學(xué)是人類的語言；物理學(xué)家牛頓也曾概括過幾何學(xué)之所以完美的核心所在便是其簡潔之美；勞拉·派瑞也曾經(jīng)說過幾何圖形會成為潮流；日本設(shè)計師木村勝更是利用幽默風(fēng)趣的幾何圖形的語言對包裝進行闡述。有一款日本酒的包裝，便采用了極簡潔的幾何圖形來純粹的表達酒的魅力與實質(zhì)。圖形使用的是經(jīng)過變形抽象與概括的谷粒的形象，向消費者表達訊息，整個形象淳樸自然，具有簡潔之美。并且設(shè)計師通過谷粒的數(shù)量與特殊的版面結(jié)合組成奇特的韻律，使整個版式具有韻律感，在眾多商品中脫穎而出，直接的表達了產(chǎn)品的實質(zhì)，并且與消費者達到精神上的交流。
版面文字編排與結(jié)構(gòu)在極簡主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計中具有簡潔之美。極簡主義包裝設(shè)計在文字上主張井然有序的編排，相互錯落的文字富有規(guī)則又充滿韻律。文字數(shù)量少不會讓人感覺單調(diào)乏味，文字多也不會雜亂無章。充分利用字體種類、大小、排列方式等設(shè)計使整個的編排具有生動性。版面在設(shè)計上沒有過多裝飾，所有設(shè)計元素都直接表達產(chǎn)品，相互和諧，彼此照應(yīng)。
一個包裝產(chǎn)品可以沒有色彩裝飾亦可以沒有圖形的描繪，但是不可缺少的是文字的表達。文字的純粹描繪是體現(xiàn)極簡包裝簡潔之美的獨特魅力所在，精煉的文字具有最直接的表達產(chǎn)品信息的功能，這是最首要的也是最必要的，其次在于美化。簡潔、便于識記的醒目字體是最好表達產(chǎn)品信息的方式。某女性香水的包裝僅僅使用簡潔的文字來闡述產(chǎn)品的品牌、概念等基礎(chǔ)信息，直接明了的體現(xiàn)產(chǎn)品文化，但是在字體的選擇上卻是十分考究，選用的字體結(jié)構(gòu)為圓角形態(tài)的，使字體結(jié)構(gòu)與女性柔美的氣質(zhì)相統(tǒng)一，整個包裝簡潔卻不簡單。
極簡主義包裝設(shè)計在版面的設(shè)計上摒棄與本質(zhì)無關(guān)的元素，注重留白。使想要表達的文字與圖形信息可以完美的突顯出來，并且給人產(chǎn)生完美的空間想象。一款日本酒的包裝設(shè)計的包裝，版面使用了大量空白， 產(chǎn)品文字使用大紅色，在白色空白的反襯下，顯得特別醒目，讓消費者對產(chǎn)品名稱記憶深刻。
版面設(shè)計通過對色彩、圖形、版面文字排版與結(jié)構(gòu)的設(shè)計，形成一種具有特色的合理的版式風(fēng)格。極簡主義風(fēng)格包裝下的版式設(shè)計具有獨特的簡潔之美的魅力，簡潔的版式設(shè)計直接傳遞產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生極強的視覺美感與沖擊力更有利于對產(chǎn)品的本質(zhì)表達。
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