產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言及文字語(yǔ)言論文
【摘要】圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言均是人類日常溝通、交流使用到的常見(jiàn)語(yǔ)言，它能幫助人們更多地了解表達(dá)的思想和意圖。隨著語(yǔ)言的不斷發(fā)展，圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到運(yùn)用，它能從語(yǔ)言的基本特征入手，闡明具象形式、抽象形式以及綜合形式的圖像和文字的關(guān)系，二者彼此相互創(chuàng)造，產(chǎn)生一個(gè)整體的效果，最終能夠保證產(chǎn)品包裝能達(dá)到視覺(jué)信息的完美化。本文將以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言為起點(diǎn)，分析二者的基本特征及在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，使其能在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮更重要的作用。
【關(guān)鍵詞】圖形語(yǔ)言和；文字語(yǔ)言；產(chǎn)品包裝；基本特征
引言
圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言是人類常用的兩種語(yǔ)言和交流手段，且近年來(lái)這兩種語(yǔ)言在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常得到運(yùn)用，并取得理想效果。但是，該兩種語(yǔ)言在運(yùn)用時(shí)也存在一些不足，人們更多的重視畫(huà)面形式的研究，并沒(méi)有對(duì)其本身進(jìn)行深刻研究。從日常習(xí)慣及生活經(jīng)驗(yàn)得出：利用不同的語(yǔ)言描述相同的事物時(shí)產(chǎn)生的效果可能不同，其原因主要由語(yǔ)言的特征所決定的。圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言統(tǒng)稱為視覺(jué)語(yǔ)言，它們之間存在許多相通的地方，而二者的結(jié)合使用能讓圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中形成共鳴[1]。本文將以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言為起點(diǎn)，分析二者的基本特征及在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，現(xiàn)綜述如下。
1圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言的基本特征
圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言均是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的語(yǔ)言，其目的均是為了表達(dá)產(chǎn)品的基本概念，向顧客傳達(dá)信息，其基本特征具體如下。
1.1圖形語(yǔ)言基本特征
圖形語(yǔ)言是我國(guó)視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部位，它是利用圖形、符號(hào)等描述相關(guān)事物的特性，是圖形與對(duì)象之間的共有特征的表現(xiàn)。圖形語(yǔ)言在視覺(jué)語(yǔ)言中更加直觀、準(zhǔn)確，具有一定的真實(shí)感和情景感，其最大的優(yōu)點(diǎn)是能夠以情景再現(xiàn)的'模式進(jìn)行相關(guān)信息的傳遞。日常生活中的相關(guān)事物均存在自己獨(dú)特的圖形符號(hào)，并且部分圖形符號(hào)之間還存在一定抽象的相似性。圖形語(yǔ)言最顯著的特性就是直觀性，它通過(guò)圖形方式對(duì)信息進(jìn)行視覺(jué)化描述，使得客戶能夠直接、客觀的了解產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、色彩等，并且能夠?qū)Ξa(chǎn)品的相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行了解，從而產(chǎn)生一種共鳴[2]。
1.2文字語(yǔ)言的基本特征
文字語(yǔ)言和圖形語(yǔ)言相比，相對(duì)比較抽象。利用文字語(yǔ)言塑造的藝術(shù)形象既不像繪畫(huà)、雕刻那樣需要較大的空間，訴說(shuō)人們的視覺(jué)感受，也不像音樂(lè)那樣直接作用于顧客的聽(tīng)覺(jué)，也不會(huì)像電影等通過(guò)形象、生動(dòng)的形態(tài)直接傳遞給顧客。顧客只有了解、讀懂文字后才會(huì)了解真實(shí)的意圖。文字語(yǔ)言在運(yùn)用時(shí)存在一定的間接性，容易導(dǎo)致不同的顧客閱讀時(shí)產(chǎn)生偏差和提醒，從而能保證人們獲得精神愉悅。同時(shí)，文字語(yǔ)言還具有一定的邏輯性，它運(yùn)用抽象、邏輯性較強(qiáng)的言語(yǔ)傳遞相關(guān)信息，人們必須經(jīng)過(guò)一定的思考、解讀才能真正了解其寓意。最后，文字語(yǔ)言還具有一定的界定性，通過(guò)文字語(yǔ)言能讓人們大腦中聯(lián)想到相類似的事物，引起人們想象和進(jìn)行思考、交流，從而達(dá)到產(chǎn)品包裝的效果[3]。
2產(chǎn)品包裝中的圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言
2.1具體形式與圖文關(guān)系產(chǎn)品包裝是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)某一種產(chǎn)品進(jìn)行具象表現(xiàn)時(shí)，主要包括兩種情況。
�。�1）對(duì)象本身。如從產(chǎn)品的外觀、材料、色彩、質(zhì)感等。
�。�2）借助某一種某一圖形或語(yǔ)言進(jìn)行誘導(dǎo)。由此看出：在具象表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)中，雖然圖形是視覺(jué)中心和主體，文字一般處于從屬地位，但是并不意味著文字不重要或者次要。圖形在發(fā)揮作用的同時(shí)文字不僅能為圖形創(chuàng)造出合適的情景，還能夠更加直觀的反應(yīng)產(chǎn)品的基本特性[4]。
2.2抽象形式與圖文關(guān)系
（1）包裝中的圖形是“虛”的，更加側(cè)重于塑造一種意境，起到烘托的作用。由于意向是一種感性的形象，屬于意中之象，圖形由于缺乏具體的形象而并未發(fā)揮其作用。此時(shí)則能夠發(fā)揮位置的作用，能夠在畫(huà)面上處于第一視覺(jué)層次和中心位置，能夠根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行有效的包裝。此時(shí)，文字占據(jù)了視覺(jué)信息傳遞的主導(dǎo)地位，能夠讓單一的圖形文字更加充實(shí)和飽滿。
�。�2）抽象的圖形相對(duì)比較抽象，讓人難以真正理解其中的寓意。此時(shí)，則需要配備一定的文字進(jìn)行描述，保證讓顧客能夠準(zhǔn)確的了解產(chǎn)品的真正意圖。此時(shí)，文字語(yǔ)言往往處于主導(dǎo)地位，能正確的引導(dǎo)顧客了解設(shè)計(jì)者的真實(shí)意圖。
3綜合形式的圖文關(guān)系
包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，有時(shí)候需要將具體的圖形與抽象的圖形結(jié)合起來(lái)，并且在圖像中配備一定的文字。通常而言，當(dāng)圖形所說(shuō)的產(chǎn)品比較明確，對(duì)于產(chǎn)品的表達(dá)十分清晰時(shí)，應(yīng)該減少文字的描述，以增加圖形語(yǔ)言的視覺(jué)力度。而當(dāng)圖形相對(duì)比較抽象，它的多義性比較明顯，不同的顧客對(duì)解讀的意義不同，通過(guò)配備適當(dāng)?shù)奈淖帜軌虍a(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，從而引導(dǎo)顧客思維活動(dòng)。文字是視覺(jué)信息的重要表達(dá)工具之一，是一種具有深刻視覺(jué)形式的圖形語(yǔ)言，在飛速發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)中，文字語(yǔ)言在一定程度上發(fā)揮著重要的作用。并且，文字的形式也從單一的文字向多種文字類型發(fā)展。如：產(chǎn)品包裝過(guò)程中不僅結(jié)合了圖形，并將文字作為圖形語(yǔ)言的載體，對(duì)視覺(jué)信息進(jìn)行表達(dá)，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性，達(dá)到良好的視覺(jué)效果，并且能夠正確的傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，展現(xiàn)自己的個(gè)性風(fēng)格和審美。同時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言還有一種特殊的情景，即將文字作為圖形的一部分，與圖形聯(lián)合使用或者對(duì)文字進(jìn)行一定的修飾、放大，從而起到良好的強(qiáng)調(diào)、突出作用，并且這種包裝設(shè)計(jì)近年來(lái)日漸成為一種趨勢(shì)[5]。
4結(jié)語(yǔ)
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言均是其重要的手段，但是圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言本身并不是其最終的目的，而是為了更好地傳播視覺(jué)信息。對(duì)于一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)而言，必須認(rèn)識(shí)到產(chǎn)生包裝的目的、表達(dá)的意思及主題。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)圖形語(yǔ)言和文字語(yǔ)言進(jìn)行修飾、設(shè)計(jì)等，能夠?qū)a(chǎn)品包裝的不同元素之間進(jìn)行有機(jī)的組合，使得圖形、文字更加協(xié)調(diào)，從而能夠提高產(chǎn)品包裝時(shí)信息的傳達(dá)和效率，給人一種耳目一新的視覺(jué)效果，進(jìn)入一個(gè)更高的藝術(shù)境界。
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