市場(chǎng)報(bào) 2003-10-30 王亞軍
近幾天，在書業(yè)中最揚(yáng)眉吐氣的當(dāng)屬和“神舟”五號(hào)飛船發(fā)射成功沾邊兒的書。全國(guó)的各大書店不僅為此類書籍設(shè)置了銷售專區(qū)，個(gè)別圖書還出現(xiàn)了脫銷的情況。但是，在這種表象的背后，我們也應(yīng)正視一段時(shí)間以來科普類圖書遭市場(chǎng)冷落的問題。
本土原創(chuàng)難見亮點(diǎn)
在書業(yè)中流行著這樣的說法：書店是書業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，若想了解什么書暢銷，就去看看它所擺放的位置。
10月23日，記者來到在全國(guó)都小有名氣的北京西單圖書大廈，正巧趕上大廳里正在為一本“神舟”五號(hào)發(fā)射成功的紀(jì)實(shí)新書進(jìn)行上市發(fā)布。
盡管這天不是休息日，但是，在財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類、文學(xué)類、文化教育書架前還是簇?fù)砹瞬簧儋?gòu)書者。與之形成極大反差的是，四層科普?qǐng)D書區(qū)顯得格外的冷清。記者注意到，擺在該區(qū)最搶眼位置的圖書是傳奇式人物霍金所著的《時(shí)間簡(jiǎn)史》和《果殼中的宇宙》，其次是《上帝與物理學(xué)》、《原子中的幽靈》等引進(jìn)版科普讀物，僅看看書名，便足以說明作者為吸引讀者眼球費(fèi)了不少心思。
記者還發(fā)現(xiàn)，在原創(chuàng)讀物中，如《腦的故事》、《中外科學(xué)家的發(fā)明故事》、《萬事由來小百科》、《經(jīng)典科普故事》、《開心數(shù)學(xué)》等圖書，光看書名便使你失去購(gòu)買的欲望。據(jù)該銷售區(qū)營(yíng)業(yè)員介紹，在科普類圖書中，屬霍金的幾本書銷得好，再就是其它的幾本引進(jìn)版圖書，本土讀物比引進(jìn)版銷的差。
緊鄰北京中關(guān)村的海淀圖書城，因其處于高科技園區(qū)和大學(xué)集中的要地，不能不說占盡了科技和教育的地利。然而，高科技人才和天之驕子匯聚的人氣兒，并沒有給科普?qǐng)D書帶來銷售優(yōu)勢(shì)。在偌大的海淀圖書城，記者好不容易在地下一層的一個(gè)角落里找到了擺放在4個(gè)書架上的科普書。令人費(fèi)解的是，定位于低幼的《動(dòng)物趣聞》、《大自然兒歌》、《螞蟻與孔雀》等知識(shí)類的圖書也摻在其中。
據(jù)記者觀察，這里的科普?qǐng)D書還不如西單圖書大廈多，而且，也找不出幾本新近出版的科普?qǐng)D書。在記者停留的半小時(shí)中，居然沒有遇到一個(gè)“有相同興趣”的人。更令人遺憾的是，在圖書城設(shè)置的圖書暢銷排行榜140余種的圖書中，竟然沒有一本原創(chuàng)科普讀物。
西單圖書大廈的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于科普讀物的市場(chǎng)情況做了最好的詮釋。統(tǒng)計(jì)顯示：西單圖書大廈7月－9月的科普?qǐng)D書銷量和去年持平，引起讀者興趣的依然是引進(jìn)版的科普讀物。
創(chuàng)新不足 失去讀者
“創(chuàng)新不足是我國(guó)科普讀物銷售乏力的關(guān)鍵。”新聞出版總署圖書司孫宏偉如是說。
孫宏偉認(rèn)為，本土科普讀物存在著創(chuàng)作和表現(xiàn)形式老套、版式無新意等問題。一些長(zhǎng)期從事科普讀物創(chuàng)作的作者，沿襲半個(gè)世紀(jì)以來的寫作套路，程式化的內(nèi)容必然減少讀者的吸引力。不少剛剛涉足科普讀物創(chuàng)作的作者，也不肯在創(chuàng)新上下功夫。有的甚至在網(wǎng)上搜索十幾篇文章，經(jīng)過剪裁、粘貼拼湊成一本書，這當(dāng)然會(huì)影響讀者的閱讀興趣。而引進(jìn)版科普?qǐng)D書雖然也是以科學(xué)事實(shí)為起點(diǎn)，但多層次、多角度的切入手法，不僅講述了科學(xué)知識(shí)，而且還傳授了科學(xué)與哲學(xué)的理念，充分調(diào)動(dòng)了讀者的思考和想像力，在看似不經(jīng)意中和讀者形成了互動(dòng)。不僅如此，翻翻這類書的精美插圖，就足能讓讀者愛不釋手。
記者在采訪中還了解到，原創(chuàng)科普讀物還存在著諸多質(zhì)量問題。在不久前召開的全國(guó)科普?qǐng)D書評(píng)獎(jiǎng)中，質(zhì)量問題讓眾多的科普?qǐng)D書“望獎(jiǎng)興嘆”。在評(píng)獎(jiǎng)中，有半數(shù)以上的參評(píng)書因質(zhì)量問題而被淘汰。連近年來風(fēng)靡全國(guó)的、銷售量超過百萬冊(cè)的《登上健康快車》，也因沒有通過編校質(zhì)量關(guān)卡而與科普?qǐng)D書獎(jiǎng)無緣。9月中旬，化工出版社出版的《高新技術(shù)科普叢書》，也因其質(zhì)量連累將某分冊(cè)新書投進(jìn)了化漿池。
潛在需求 尚待開拓
曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科普讀物存在著“先天不足”的問題。一位不愿透露姓名的從事科普讀物出版的編輯對(duì)記者說，由于科普讀物受特定讀者群體的限制，不可能像其它圖書的賣點(diǎn)那樣寬廣。傳統(tǒng)的科普讀物定位于青少年，而他們每天讓“題海戰(zhàn)術(shù)”壓得沒有精力再讀科普書；進(jìn)了大學(xué)和踏入科技工作崗位的人覺得自己已不是科普對(duì)象，也用不著再看科普書了。因此，科普讀物難尋良機(jī)。
化工出版社總編輯陳逢陽(yáng)則對(duì)上述觀點(diǎn)持有不同看法。他認(rèn)為，科普讀物的范圍還可以拓寬。除了傳統(tǒng)意義上的科普外，還應(yīng)加入高端科普類別。他說，隨著科技的發(fā)展，即便是專家和科學(xué)家對(duì)自身研究領(lǐng)域以外的學(xué)科也知之有限，都需要通過科普?qǐng)D書來了解。高端科普的開拓會(huì)增加一批受眾群體。另外，人文社會(huì)科學(xué)學(xué)科的科普工作也大有文章可做。管理、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的科普，可以讓讀者用最短的時(shí)間了解最基本的知識(shí)，此類圖書的前景也隨之是樂觀的。再有，開發(fā)中端科普市場(chǎng)，定位于社會(huì)“白領(lǐng)”階層，把目前科技領(lǐng)域里最前沿的東西，用科普?qǐng)D書介紹給他們，相信處于激烈競(jìng)爭(zhēng)前沿的“白領(lǐng)”不會(huì)毫無感覺�？傊瑒�(chuàng)作思路拓寬了，質(zhì)量提高了，原創(chuàng)科普讀物的賣點(diǎn)也會(huì)提高。
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