《文案覺(jué)醒》讀書筆記參考

　　作為一名金融行業(yè)文案，本著對(duì)文字的執(zhí)念和初心，我把自己歸為文案這一行，其實(shí)更準(zhǔn)確的來(lái)講應(yīng)該是新媒體人。很虔誠(chéng)的買了《文案覺(jué)醒》認(rèn)認(rèn)真真的讀了一周多的時(shí)間，終于有時(shí)間靜下心來(lái)做做讀書筆記了，有一點(diǎn)是非常有感觸的，成為一名文案之前，首先要選一個(gè)自己熱愛(ài)的行業(yè)，在此基礎(chǔ)上深耕下去，其實(shí)到現(xiàn)在而言還是有些困惑，我選了一個(gè)自己并不熱衷而且不擅長(zhǎng)的金融行業(yè)，但幸運(yùn)的是我現(xiàn)在有大把的時(shí)間來(lái)發(fā)展自己的興趣愛(ài)好，有時(shí)間讀書，與自己相處，更好的了解自己，享受生活、感悟生活。

　　忘了是從什么時(shí)候開(kāi)始悟到的道理，當(dāng)你不喜歡現(xiàn)在的工作時(shí)，要么離職，要么去適應(yīng)。從你不知道自己想要什么到敢于追求自己想要的生活，這期間需要跨越千山萬(wàn)水的距離，個(gè)中滋味大概只有真正經(jīng)歷過(guò)的人才會(huì)知曉。很多人都會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在的生活、工作不是我想要的，那你想要的到底是怎樣的？每天上班無(wú)壓力、掙錢多、離家近？還可以說(shuō)走就走不計(jì)較任何代價(jià)嗎？其實(shí)，任何一種生活狀態(tài)都是靠自己的奮斗得來(lái)的'，如果不是富二代是沒(méi)有人會(huì)把你想要的生活雙手奉上，都要一步一個(gè)腳印的走出來(lái)。

　　好啦，剛剛出去覓了點(diǎn)食，喝了白粥+糊塌子，食欲還是不振，都沒(méi)有吃完。言歸正傳，還是寫讀書筆記吧！

　　新媒體人要有深厚的文化功底、跨藝術(shù)領(lǐng)域的專長(zhǎng)，理解社會(huì)意識(shí)形態(tài)、理解用戶情緒，才能創(chuàng)作一個(gè)又一個(gè)“劇本”，將這個(gè)“劇本”丟給用戶，產(chǎn)生閱讀、體驗(yàn)、互動(dòng)、產(chǎn)生更多的可能性。

　　人以群分，當(dāng)下新媒體用戶的實(shí)質(zhì)，是精神層面基于相同興趣的部落化再組合。 精神世界的部落化聚合，是新媒體傳播的核心，它是媒體定位、內(nèi)容選題、社群運(yùn)營(yíng)的理論支撐。

　　請(qǐng)時(shí)刻記得你不是信息編輯人員，而是價(jià)值創(chuàng)造者。請(qǐng)記住你的天職不是寫文章、做內(nèi)容、做推廣，而是持續(xù)的為用戶創(chuàng)造價(jià)值，為用戶營(yíng)造歸屬感。

　　人們通過(guò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，希望借此與外界建立聯(lián)系，也希望找到被認(rèn)可、被接納的歸屬感。

　　當(dāng)輸入成為一種習(xí)慣，輸出才能成為自然。

　　職業(yè)文案人終身都在練就兩個(gè)技能：通過(guò)洞察把握用戶痛點(diǎn)，用創(chuàng)新的方式敲擊內(nèi)心節(jié)拍，引起用戶共鳴。持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)，讓用戶對(duì)你的平臺(tái)產(chǎn)生認(rèn)知度和歸屬感，并不是僅僅喜歡寫寫文章的文藝愛(ài)好者就能做好的事情。作為從業(yè)者，關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)該是在新媒體上塑造一個(gè)人格化的價(jià)值平臺(tái)。

　　輸出自己的價(jià)值觀，形成影響力，是考核廣告業(yè)務(wù)水平的方式之一。豬堅(jiān)強(qiáng)做工號(hào)的初衷：用擅長(zhǎng)的方式表達(dá)自己，并且?guī)Ыo別人溫暖。哪怕只有1%的希望，也要有99%的堅(jiān)持。會(huì)發(fā)光的個(gè)體必然崛起。

　　放下利己心，舍掉本位思考的習(xí)慣，站在讀者的角度去思考、去看內(nèi)容，能發(fā)現(xiàn)更多需要優(yōu)化和提升的地方。

　　認(rèn)知層面，需要讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)知道你的平臺(tái)聚焦在什么領(lǐng)域，日常主要發(fā)布的內(nèi)容是什么。

　　忠于你的喜好，堅(jiān)持個(gè)性化思考。把愛(ài)好堅(jiān)持成專業(yè)特長(zhǎng)，一個(gè)做內(nèi)容認(rèn)真、喜歡跟自己較勁的人，會(huì)機(jī)具人格魅力。

　　只有你的個(gè)人職場(chǎng)愿景規(guī)劃和就職平臺(tái)意愿有交集時(shí)，才有可能持續(xù)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　新媒體只是新的傳播載體和互動(dòng)方式，最重要的是要提升你對(duì)所服務(wù)行業(yè)的認(rèn)知深度，鍛煉你在這個(gè)行業(yè)持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力。

　　定位，要在用戶心中占領(lǐng)一個(gè)有價(jià)值的地位，也就是讓用戶認(rèn)知你是誰(shuí)。重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)是改善用戶對(duì)平臺(tái)認(rèn)知的唯一有效方式。

　　對(duì)未知的好奇和探索，是人們的普遍心理，它們能拓寬讀者的認(rèn)知邊界。

　　善于觀察思考，善于表達(dá)應(yīng)用。

　　知識(shí)不是生產(chǎn)力，應(yīng)用知識(shí)的能力才是。

　　無(wú)論怎樣定義自己的身份，都希望能不忘初心，有一顆匠人精神，對(duì)待手邊的細(xì)微工作。工作之外做了哪些長(zhǎng)期的積累。

　　創(chuàng)作之前要想清楚，正在創(chuàng)作的內(nèi)容要引起讀者什么樣的情緒共鳴。創(chuàng)作者只有進(jìn)入那個(gè)情緒氛圍，文字流淌出來(lái)的情緒自然會(huì)感染到讀者。萬(wàn)物皆有靈，文字也是如此。

　　將標(biāo)題當(dāng)做一條很重要的文案來(lái)寫，你只有0.5s的時(shí)間來(lái)吸引別人的注意力。

　　CBI標(biāo)題觀：30%與讀者建立聯(lián)系；40%給讀者明確的利益承諾；30%引起七情六欲中的某些情緒共鳴。（人性中最容易被利用的就是獵奇和懶惰）

　　日常樸素的內(nèi)容傳播，源于生活中的簡(jiǎn)單記錄和分享行為。

　　炫耀優(yōu)越感是傳遞價(jià)值最直觀的方式。樹(shù)立一個(gè)值得被讀者學(xué)習(xí)、夸耀、贊嘆的榜樣，只要肯付出就可無(wú)限接近。帶有優(yōu)越感的內(nèi)容更容易被傳播出去，優(yōu)越感是可以作為典范、榜樣的內(nèi)容，可以換出讀者心中見(jiàn)賢思齊的力量。

　　干癟的靈魂，很難創(chuàng)作出打動(dòng)人心的好文案。很多創(chuàng)造性的行業(yè)，最終比拼的是個(gè)人對(duì)生活和世界的理解。

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