2015關(guān)于電視新聞標題寫作技巧

　　一、電視新聞及其傳播特性

　　要探討電視新聞標題的寫作方法和技巧，就要先弄明白什么是電視新聞，電視新聞有怎樣的傳播特性。

　　一般來說，電視新聞較為準確的內(nèi)涵是:“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道�！彪娨曅侣劦膫鞑ヌ匦愿爬ㄆ饋碛兴膫�方面:新聞傳播的及時性、傳播符號的綜合性、事實氛圍的傳真性、深度涉入的參與性。電視新聞作為一種滲透力極強的大眾傳播媒介，無論在信息傳播還是輿論導向上，都對社會產(chǎn)生了巨大的影響。

　　標題是電視新聞寫作中重要的一環(huán)，它是新聞播出時，在屏幕上打出的文字傳播符號，用以揭示新聞的主要內(nèi)容，對傳播信息、溝通觀眾、引導社會輿論有著重要的作用。因而，標題寫作一定要精心設(shè)計，反復推敲。然而，當今的電視傳媒對新聞標題的寫作水平和重視程度，還遠遠不夠，特別是與報刊等傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體相比，尤為不足。

　　二、電視新聞標題的作用

　　與報刊新聞標題和網(wǎng)絡(luò)新聞標題的“導讀”作用不同，電視新聞標題不是在新聞前面出現(xiàn)，而是在新聞播出開始以后才加上去的，因而沒有起到提示后一條新聞開始的作用。換言之，電視新聞標題沒有標位作用，其出現(xiàn)的目的主要是對報道內(nèi)容的概括、提示，以幫助觀眾加強對新聞的理解，或者評價事實、表明態(tài)度、引導輿論。

　　概括說來主要有以下兩個方面:

　　(一)突出要旨

　　標題是新聞中最重要、最有價值的那部分事實的濃縮和概括。例如，“我國預(yù)報天體和撞已達國際領(lǐng)先水平”、“鍥而不舍，綠我神州--中央領(lǐng)導參加植樹”，這兩個標題提綱挈領(lǐng)、清晰明白，使觀眾一眼便能從標題中看清楚新聞的要旨，對新聞主題的表現(xiàn)有著直接的幫助。

　　(二)評價事實

　　標題對讀者的引導，不僅僅表現(xiàn)在對新聞核心事實的提示上，還能夠?qū)π侣勊�反映的事實和意義做出恰當?shù)脑u價，巧妙地揭示其實質(zhì)，并以此影響輿論。例如這樣兩個標題:“合資，引進來，更要利用好”、“打擊棉花摻雜使假行為刻不容緩”，這樣的評價深刻尖銳，直接觸及新聞事實的本質(zhì)內(nèi)涵，借以引導輿論。

　　三、不同體裁電視新聞的標題寫作

　　俗話說:“因地制宜，量體裁衣�！毙侣剺祟}之于新聞體裁，也像衣服之于人，應(yīng)視“體裁”的不同而具有不同的寫作特點和寫作方法。在這里，我們把電視新聞分為消息類、專題類和評論類三種體裁加以探討。

　　(一)消息的標題

　　消息主要是迅速、簡要地報道國內(nèi)外發(fā)生的新聞事實。因此，電視的消息類新聞標題應(yīng)該主要在于擺事實，側(cè)重表現(xiàn)事物的動態(tài)，回答正在發(fā)生什么這樣的問題。一般可分為敘述式標題、概括式標題和提示式標題三種。

　　1.敘述式標題

　　敘述式標題，就是用直接敘述的方法，把消息中最有新聞價值的事實簡明扼要地標示出來。這種類型的標題是電視新聞消息中廣泛采用的。例如，“天安門廣場豎起‘中國對香港恢復行使主權(quán)’倒計時牌”、“國際田聯(lián)對中國田徑運動員進行飛行藥檢”、“廣東警方迅速破獲‘東星輪’千萬元劫案”等等，都是對新聞中最重要的事實的直接陳述，通俗易懂。

　　2.概括式標題

　　概括式標題是對新聞報道的內(nèi)容、主題的概括和凝練。例如，“朱卡嘉沒有走”、“代表民心的四次掌聲”、“廣東:農(nóng)民成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資的主體”等等，這些標題都是對報道內(nèi)容和思想的最集中的概括，凝練，扼要。

　　采用提問式的寫法，如《這樣收費合理嗎?--關(guān)于大連站車票問題的報道》，這種問題性標題也是對報道內(nèi)容的另一種形式的概括，以引起觀眾的注意。

　　3.提示式標題

　　提示式標題在以往的電視新聞中應(yīng)用不多，是近幾年才被一些電視媒體采用的。這類新聞往往都是一些短消息，特別是在大雜燴式的組合編排中，以時間、地點或者其他標準將各條新聞加以區(qū)分，有的也是以新聞的主題詞、關(guān)鍵詞來標示。這類新聞標題往往是不完整的，它只是提示式的，如“美國:火山”、“匈牙利:汽車大賽”、“珍稀動物”等等，都極為簡練。

　　(二)專題的標題

　　專題，是就某一新聞題材作比較詳盡完整的報道。它的標題一般不宜太實、太露、太直，要做得虛一些、含蓄一些。不宜像消息那樣把新聞中所言、所明之理，在標題中直截了當、合盤托出。由于專題需要比較詳盡地描述新聞事件發(fā)展變化的過程，需要再現(xiàn)人物的精神風貌，主要著眼于開掘事物的本質(zhì)特征和思想意義，使之成為窺見人物心靈的“窗口”。例如這樣幾個標題:“三軍戰(zhàn)三江”，氣墊恢宏;“粵海情融天山雪”，寓意深長、耐人尋味;“兄弟情”頌揚了在社會主義祖國大家庭里，人與人之間兄弟般的真情厚誼……

　　(三)評論的標題

　　電視新聞評論是虛實結(jié)合、記敘結(jié)合，因此其標題的特色是據(jù)事立論，帶有提問題、指方向和闡發(fā)觀點的特點。例如，中央電視臺《焦點訪談》節(jié)目中經(jīng)常采用這類標題:“法規(guī)為何成空文”、“連續(xù)詐保為何得逞”等，既點明事物的本質(zhì)，又直截了當?shù)靥岢隽藛栴}，引人深思;“苦澀的蘋果”、“難轉(zhuǎn)的‘金輪’”等，把要論的事和論及的理都概括地寫進了標題;“‘罰’要依法”、“對話比對抗好”等，旗幟鮮明，直接闡發(fā)了對所要論及的問題的看法、見解和觀點。

　　需要說明的是，電視新聞專題和電視新聞評論的標題，有時除了主題之外，往往還有副題，如“潛在危機--關(guān)于童工現(xiàn)象的思考”等。

　　了解不同新聞體裁標題的各自特點，便于掌握標題寫作的一般規(guī)律，同時注意各自的特殊性并加以區(qū)分，以免出現(xiàn)張冠李戴、題不對文的現(xiàn)象。當然，在實踐中，各種新聞體裁的標題之間存在差異外，往往又是互相滲透的，并非完全不可逾越，關(guān)鍵是要運用得當。

　　四、電視新聞標題的寫作重點

　　除了“量體裁衣”外，電視新聞標題的寫作技巧概括起來說，還應(yīng)注意以下幾點:

　　一要“準”--標題要概括新聞中最重要、最有特點的精華部分。標題是一則電視新聞報道的提要和點睛之筆，因而標題寫作要緊貼主題，對新聞事實的表述要準確、精當，以概括新聞內(nèi)容的精髓和實質(zhì)。這就要求記者、編輯有對題材高度的概括和把握能力，才能做到用詞準確適當，分寸得體。

　　二要“簡”--標題要簡潔明快、通俗易懂。電視新聞標題的遣詞造句要平實樸素，明白曉暢，讓觀眾在一瞥之中，不假思索地便能了解它的內(nèi)涵，切忌艱澀、生僻或華麗詞藻的堆砌。當然，通俗化并非簡單化、公式化，標題寫作忌諱相互模仿，重復陳舊，像“……成績顯著”、“……留給我們的思考”這類的標題，在今天就很落俗了。另外，電視新聞的標題相對要短，盡可能避免或減少冗長的復合句、不必要的副標題等的出現(xiàn)。

　　三要“隱”和“新”--標題要形象生動，力求新穎獨到。標題要讓人俗中見雅，俗中見奇，俗中生趣，起到“言近而旨遠，辭淺而義深”的表達效果。因此，可巧用修辭方法，或用具體、淺顯的事物替代抽象、深奧的事物等技巧。例如，“一腳油門踩到底”，生動活潑，簡潔明快，動感強烈;“六年冠軍夢，圓夢在津門”，對仗工整，語言凝練，文采斐然;“檢查團來了!走了!”，言簡意賅，內(nèi)涵豐富，引人深思。這些都是做到了“隱”的標題，即有內(nèi)涵、有寓意、有懸念。同時，一個好的標題，一定要別出心裁，一定要有個性特征。不用別人用過的，不用俗濫陳腐的套話，要用“新”，才能體現(xiàn)作者的獨具匠心，才更能抓住觀眾的心。

　　四要“針對”--標題要配合電視新聞的傳播特點。電視是圖、文、聲、形并茂的，電視新聞也包含了畫面、音響、解說等多媒體因素，因此電視新聞標題的制作也要注意與這些因素相配合，做到符合全片的風格和基調(diào)。例如下面這些例子:“城里人下鄉(xiāng)購時裝”、“走南闖北看浙貨”，這樣的標題中蘊含的動感，就很好地配合了電視畫面的連續(xù)運動性。另外，電視不僅是傳播信息的媒介，更是一種藝術(shù)。因此，我們同樣應(yīng)該重視電視新聞節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)涵和審美標準，文本記者和編輯也應(yīng)該追求標題中的文采、意蘊、內(nèi)涵和感染力。

　　五、結(jié)論

　　總之，電視新聞標題的寫作并非易事，其中包含著諸多的技巧和藝術(shù)，新聞工作者對此不應(yīng)小視，而應(yīng)當作一門學問去精心錘煉。筆者在這里講到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罷了，從業(yè)人員要想做到“信手拈來”，還得在實踐中多寫多練，畢竟，熟能生巧。

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